六月正值炽热炎夏，2020届大学生毕业在即。但受黑天鹅事件影响，这届毕业生不仅没有毕业合照、毕业典礼、毕业晚会，甚至没有吃一顿散伙饭，抱头痛哭的机会。而遗憾之外，他们身上还平添了几分面对未来不确定性的焦虑和迷茫。

即将到来的秋招之际，原本是应届毕业生们求职择业，谋划未来的冲刺阶段。从小处说，十余年寒窗苦读，他们希望找到好工作，实现知识“变现”。但特殊时期就业形势紧张，导致“毕业即失业”的舆论甚嚣尘上。

实际上，今年国内就业形势复杂严峻是普遍现象，这主要归结于疫情冲击、经济下行压力等多种因素叠加所带来的影响，劳动力市场需求减少。

相较于职场老手，应届小白缺乏工作经验、求职途径，心理也饱受多重压力。种种挑战综合之下，导致工作不好找、待遇不够好、看不到前景、找不到退路……这类就业形势看衰的论调四起。

对这届毕业生而言，如何稳定心智并在危机中寻找机会，才是跨越求职门槛的重中之重。而要摘掉一个群像性的帽子，高校力量略显单薄，还需要一个跨地域的、有群体影响力、传播力的机构或平台。

抖音就是这样一个平台。鞭牛士获悉，抖音在校大学生用户数已超2300万，是目前覆盖大学生数量最多的平台。此外，作为大学生记录生活、表达自我的重要平台，抖音对该群体有较强影响力。基于此，抖音计划于6月11日起联合百所高校开启抖音云端毕业季活动，让毕业生不留遗憾的同时，更好的进入职场生活。

2020届毕业生攀升至874万

抖音“云毕业”让学子不留遗憾

——鞭牛士——

不可否认，毕业生人数年年递增，促使着“就业难”论调成为一种新常态。据教育部统计，自2018年毕业生数量首次突破八百万后，我国普通高校毕业生人数持续居高，预计2020年将达到874万，同比去年新增40万人，创历史新高。

按照2019年就业率为70%计算，今年将有近260万个毕业生面临就业难的问题。这让笔者再一次从毕业生们口中听到“最惨一届”的自嘲说法。

而面对数百万个就业需求，除了高校自身积极应对，集中社会力量援助也是一种常见的促就业方式。

作为覆盖最多大学生群体的平台，基于平台内活跃的大学生生态，抖音推出了云端毕业季活动，借助直播和短视频生态双轮驱动，从多角度全方位为学子面临的毕业遗憾、焦虑情绪、求职就业等一系列挑战打通线路，提供解决方案。

第一步就是帮助学子们给青春的尾巴画上一个圆满的句号。为此，抖音特别上线了包括毕业主题直播、毕业联欢会、求职智囊团、百所高校毕业典礼直播等活动章节在内的“云端毕业季”活动。

“部分参与活动学校，完整学校名单详见抖音站内活动页面”

在这些章节中，毕业生们既能看到北大、清华等百年名校的云毕业典礼、校长寄语，还能在活动中看到大学生喜爱的IP，如白客、虚拟歌姬洛天依、张大仙等，还有抖音为Uzi特别剪辑的毕业主题视频，与万千学子们分享青春。

用年轻人喜爱的方式与他们“玩”在一起，是抖音生态的优势。在此次活动的云毕业挑战赛版块，各高校学子还可以用短视频的方式记录自己的毕业季，分享青春故事和同学情谊。

另一方面，当前是国内疫情防控和复工复产复学的关键节点，为毕业生求职择业纾困解难，助其跨过鸿沟迈入人生新阶段，也是社会集体的主流意识。

就在刚刚闭幕的两会中，“稳就业”也成为话题热词。教育部、各高校、平台纷纷通过线上就业形势分析、就业指导、举办网络视频双选会等举措，助力毕业生求职就业。

但笔者认为，除了就业机会这一刚需，当下职场小白们还需要进行一次集体的“心灵SPA”。这既包括即将求职的毕业生，也包括渴望在职场有更大成长的年轻人。在这个特殊时期里，他们都或多或少存在一些迷茫、焦虑与困惑，譬如：

未来之路应该怎样规划？该买房还是该租房，存钱还是投资？先就业还是先择业？现在是创业好时机吗？竞争更加激烈，怎样提升自己？

抖音精准洞察到了年轻人的切身需求，将在“云端毕业季”活动中邀请北外校友杨澜、北大校友俞敏洪以及张继科、张伟丽等企业家、名人、大学生创业者代表直播，分享他们的青春故事与经历，不仅带来精神鼓舞，也为毕业生未来的成长提供指引。

更宏观的角度讲，抖音在主动担负起自身的社会责任，通过持续的内容创新和生产，提供多元化、多梯度和有价值的校园资讯，承载起更多的价值导向和人文关怀。

对抖音平台而言，发起“云端毕业季”活动不仅弥补了2020届毕业生的遗憾，纾解群体焦虑情绪，为其就业择业指明方向，还借此加深了双方亲密度，建立起更牢固的沟通纽带。

短视频+直播双轮驱动

抖音校园生态“硕果”未来可期

——鞭牛士——

美国社会心理学家费斯汀格有一个很出名的行为理论，被人们称为“费斯汀格法则”：生活中的10％是由发生在你身上的事情组成，而另外的90％则是由你对所发生的事情如何反应所决定。

换言之，倘若你做错1件事，你就可能需要做9件事去弥补它，追着错误跑你会越错越远。这个法则同样适用于“先择业还是先就业”的后续职场规划上。

举个极坏情况下的例子，假设你选择了先就业，而职位与专业不对口，且又不慎进入一家极不专业的公司，一旦深入接触工作后，未来无论是转行转岗还是同岗竞业，你都丢掉了应届生可以被允许“从零开始”的优势。用上述法则解释，都是由于你没有很好地掌控第一份工作，才导致后续的职场“弯路”。

职场是另一所更残酷的大学，对应届生而言，就业在某种意义上是“面子”，正确择业才是“里子”，但后者显然比前者更难修炼。而提早洞察并布局毕业生们未来职业发展的深层需求，也是抖音“云端毕业季”活动的章节之一。

接过心灵SPA导师团的“接力棒”，宝洁VP许有杰、领英中国用户市场和公关总监黄雷、领英中国产品运营总监陈怡静等企业高管、资深职场人将在此次”云端毕业季“活动中组成“求职智囊团”将线上“开播”传授求职经验，为大学生提供职业规划可行性指南。

其实，这方面抖音早有丰富经验，教育部新职网、共青团中央、人力资源社会保障部全国人才流动中心三大部委曾在抖音直播平台上，为大学生开展求职就业指导公开课超30场，共计获得214万大学生关注。

不仅如此，今年2月春招季期间，抖音直播联手高校与企业推出“百城开播季，dou出好offer”春招直播专项活动，为用人单位和求职者开辟新的对接平台，当时吸引了广东人才服务局，以及京东、华为、欧莱雅、宝洁中国、碧桂园、海尔等213个企业参与。

其中，欧莱雅一场直播的观看人数达到39万，咨询人数超过2万。欧莱雅招聘负责人表示，直播已经是一种新的传播方式，在沟通领域发挥着一个很重要的角色，不同于线下面对面招聘，直播可以一对多，分主题深入地去聊，直播可以被定义为一种很重要的沟通方式。

这些“果实”离不开抖音校园内容生态的“大树”。

也是借助丰富多元的大学生内容和两者的双向互动，抖音正在建立越来越丰富多元的平台大学生生态，以优质的内容满足大学生获取资讯、学习及成长的需求，成为陪伴大学生成长和受大学生喜爱的平台。抖音大学生内容生态“硕果”未来可期。