鞭牛士报道 在上个月举行的第十四届中国绿色食品博览会上,京东旗下生活消费商城京喜与湖南省洪江市农业农村局达成战略合作。
双方聚焦当地特色农产品产业带,通过共建“京喜农场×黔阳冰糖橙产地直采示范基地”,以长短链融合的创新供应链模式助力黔阳橙销往全国,共同打响黔阳橙地方区域品牌。
洪江市是中国优质柑橘生产基地之一,柑桔栽培约有3000多年历史,世界杂交水稻之父袁隆平院士还曾为洪江市题词——中国冰糖橙之乡。黔阳冰糖橙正是洪江市特产,中国国家地理标志产品。由于洪江独特的高山气候和富硒紫土的共同作用,黔阳冰糖橙小小的个头,含糖量却达14.5%以上,可以说是中国最甜的橙子。
在洪江,黔阳冰糖橙的种植面积25.7万亩,年产量30余万吨,多年以来一直是黔阳果农的主要经济来源。据了解,以往近五成的冰糖橙都是由线下批发商运到外地售卖,更多时候由于品牌知名度不高,给黔阳冰糖橙的销售及推广增加了门槛和难度。
要想帮助优质的黔阳冰糖橙走出湖南,帮当地种植户进一步增收,亟待解决的是强化黔阳冰糖橙的区域品牌认知,让更多的消费者低成本品尝到源产地的优质果品。
为了让来自源产地的黔阳冰糖橙走向更多消费者的餐桌,京喜农场的资深买手深入产业带,了解不同果园的种植环境、产品品质及产量等情况,从果子的果径、甜度、化渣率作为参考值,选取山脚、山腰、山顶三处,从向阳、背阴及靠水、背水四处摘果对比筛选,并与商家制定了包装、运输、销售等专项运营计划,助力打通冰糖橙的新销路。
通过“京喜农场”产地直采模式直连产地和消费者,大幅减少黔阳橙的搬运次数,实现了产地直达餐桌的最短链路,为消费者带来极致性价比的优质鲜果。
通过本次战略合作,京喜还采用直采包销的形式,将果园采摘后的鲜果直接运到京喜的蔬果加工服务仓,按指定标准进行分拣清洗,降低当地仓储、配送、人工成本,减少因中间商加价所导致的产品价格偏高。
在包装方面,根据消费者“买新吃鲜、少量多次”的购物习惯进行分包, 为进一步打造黔阳地标品牌形象,京喜与商家一同出谋划策,推出“心想肆橙”四种橙子联名定制包装礼盒,提升大众对黔阳橙的认知。
在销售方面,京喜通过多端销售模式,同时,整合玩法、营销推广等优势资源,助力黔阳冰糖橙快速开拓新兴市场,提升黔阳橙地标品牌知名度。在年货节期间,消费者上京喜APP即可用更优惠的价格,买到四种橙子联名定制礼盒“心享事橙”,一次尝遍黔阳橙的多样品种。
未来,京喜还将与湖南省洪江市深化合作,共同推动洪江农业产业人才本地化、产业本地化、品牌本地化、收益本地化建设,为洪江农业农村发展注入新思路、新活力。
据了解,京喜长期致力于构建基于产业带、源产地的源头直供的供应链模式。而京喜农场也以“田里种得放心,桌上吃得安心”为理念,通过“产地直采”大幅减少搬运次数,降低运输成本,提升流通效率,实现产地直达餐桌的最短链路。
同时,通过长短链结合的创新供应链模型,京喜农场助力农产品销往全国,并为产地商家、农户拓展销售渠道、提升收益,为农业农村发展注入新动能。
![](/images/app_dwonload_qrcode.png)