鞭牛士 11月18日消息，据时代财经报道，2002年和2006年世界杯大陆转播权，央视仅花2400万美元买断，而2010年和2014年价格上涨到1.15亿美元。

知情人士透露，2018年、2022年的世界杯版权已经上涨到3-4亿美元左右，2018年，咪咕和优酷则分别支付给央视10亿元和16亿元购买转播权。

有业内人士对时代财经表示：“央视以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿，可以覆盖央视的成本。”

该消息人士称，咪咕和抖音通过转播世界杯获得的收入，大概率覆盖不了购入转播权的成本。而“赔本赚吆喝”的行为，是出于对长远发展的考量。