很多消费者热衷通过电商直播购买商品，那如果主播推销的是贷款，你敢贷吗？近期，《中国消费者报》记者发现短视频平台上出现了不少“卖”贷款的直播，宁波银行、网商银行、微众银行、马上消费金融等机构已“试水”直播。

那么，对于开放贷款直播，消费者的热情如何？消费者参与时该注意什么？直播“带货”金融产品，容易出现哪些风险点，相关业务又该如何规范？记者就此进行了调查采访。

直播间低息揽客

“新客首期利息5折券”“点击下方卡片，最高涨额至300万元”“新人专享限时年化利率4.8%”……近期，一大波金融机构在直播间推出各种折扣或限时优惠。点击直播间的H5链接，就可以直接进入申请贷款的页面。

记者注意到，参与其中的既有宁波银行、网商银行、微众银行等银行机构，也有马上消费金融等持牌消费金融机构，还有奇富科技等助贷平台。直播动态显示，马上消费金融6月13—15日连续3天推出“安逸花”8周年福利专场直播，每次直播3小时；网商银行也在6月15日、16日连续推出多场“资金周转不用愁”直播，今年以来，该行已开展近百场直播活动。

从直播内容看，吸引新客户是贷款直播的主要目的。“只要是新人，首次借款能给到单利3.6%的利息，非常划算。”在宁波银行“宁来花”直播间，主播在大力推广一款直接贷产品。直播间页面显示，该产品年化利率3.98%—17.8%，新客可用券享受最低利率。马上消费金融“安逸花”直播间也打出了“新客首期利息5折券”的福利纳新。

主播们卖力地吆喝宣传，引来不少消费者围观、申请。记者看到，通过直播，宁波银行“宁来花”账号已拥有94.8万粉丝，开设了6个粉丝群；网商银行的粉丝数更是超过390万人。

“贷款直播可以视为获取客户或者说获取流量的一种手段，主要还是想降低成本。”博通咨询金融行业资深研究员王蓬博认为，此类直播活动暂时不会对非目标用户产生广泛影响，毕竟国人还没有习惯借贷文化。

“带货”贷款争议多

与金融机构直播热伴生的，是对直播间“带货”贷款产品的争议。

据了解，同为金融行业的基金和券商早在2020年就开始直播。目前，基金直播的主要内容为投资者教育，不涉及业务“带货”。而近期贷款直播促销的是贷款产品，这引发了一些人关于个人信息泄露、宣传误导、非理性借贷等问题的担忧。

“我的支付宝还有几万元没还，这里能不能申请？”“借贷资金可以买房子或者炒股吗？”……对于直播间网友们的留言，主播们往往含糊其辞，只是称免息限时优惠快要结束了，催促观看者赶紧点击链接进行申请。

记者还注意到，在直播间里，各类优惠信息通常以醒目的大字显示，而风险提醒、免责条款等往往被隐藏在聊天信息框、按钮栏之下，尤其是“利息优惠等以实际审批为准”等提醒语，被隐藏于不显眼的角落。