日前，搜索引擎巨头谷歌宣布关闭其在线购物市场（Google Shopping Marketplace），该市场曾允许零售商直接在谷歌上销售商品。现在，消费者仍然可以在谷歌上搜索和比较商品，但所有的购物结算都将跳转到商家的外部网站进行结账。

据悉，谷歌购物市场是一个面向第三方卖家、与搜索引擎深度绑定的销售平台。对于入驻该平台的卖家来说，购物者可以在浏览Google搜索他们的产品时，将其添加到购物车，直接在谷歌完成结帐。

在2018年到2020年期间，谷歌曾经积极招募卖家并举行招商大会以推广其在线购物市场。为了吸引卖家入驻，在2020年7月，谷歌甚至将佣金费用降低到零。截至2020年底，该平台吸引了约8000名卖家，他们中的大多数兼具亚马逊和eBay卖家的身份。

然而，由于缺乏足够明确的差异化定位，以及其他购物平台的激烈竞争，该平台的实际销售量并不乐观。有商家反馈，少有消费者会直接从谷歌购物市场购买商品。

据外媒体报道，谷歌还曾考虑推出类似亚马逊的配送服务，但这一计划在2021年被最终放弃。而当下，谷歌则选择放弃以闭环购物生态与亚马逊等电商平台进行竞争。

原谷歌电子商务总裁Bill Ready曾表示：“我们（谷歌）不是零售商；我们不是交易平台。我们也不想成为零售商或交易平台。我们想做的是确保在谷歌的平台上，用户可以发现最好的产品、最好的价值、最好的卖家，并且无缝地连接到这些卖家。”

外媒指出，那些曾尝试使用“谷歌购物市场”的亚马逊卖家现在正转回谷歌广告服务，以提升其亚马逊详情页的流量——“购物是通过Google进行的，而非在Google上进行”。