最近，理想汽车起诉山东省临沂一家名为“理想汽车贴膜”的汽车美容店，索赔120万。店主发视频喊冤，称自己2012年店面门头的名称，就是“理想汽车装饰”，后更名为“理想汽车贴膜工厂”。

这件事闹得越来越大，网络上群情沸腾，许多网友不仅对店主表达同情，还在理想的直播间和微博下方留言，抗议理想汽车的霸道行为。

为此，理想汽车不得不紧急发文回应，称起诉的原因是该店冒充理想汽车官方进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。而对此说法，店主坚决予以否认。

一些大企业以商标维权为名，对小商户采取司法手段 ，索要天价赔偿，把小商户们逼上绝路，类似的事情其实有不少。

比如，去年媒体曾报道，北京东方名剪美容美发连锁有限公司，一口气起诉100多家带有“东方名剪”字样的理发店，许多理发店接到起诉书都傻眼了，因为他们用“东方名剪”已经很久，也从未听说过北京东方名剪这家公司。

此外，上市公司华美牙科，曾把全国各地使用“华美”的几十家医美机构也告上了法院，最高索赔数百万，媒体报道显示，华美牙科因此豪赚近2000万，很多被起诉医院，很早也就使用“华美”的字号，但没申请商标注册，结果吃了大亏。

理想汽车起诉“理想汽车贴膜”，主要不是为了钱，作为一家几千亿市值的上市公司，理想汽车并不缺这120万，但这次起诉后，那些使用“理想”字号的商户，尤其是汽车相关商户，恐怕就要寝食难安了。

换言之，起诉“理想汽车贴膜”，所带来的震慑效应，使得理想汽车可以享受对“理想“的独占。许多使用“理想“的商户，要想避免天价索赔风险，除了摘下“理想“的招牌，几乎别无选择。

理想汽车的做法，让我十分反感。”理想“一词，和其他车企品牌名不太一样，因为这个词是日常频率使用很高的一个词，不能说，理想汽车把它注册为商标，这个词就是它家的 了，其他人就不许用。

事实上，许多商户使用”理想“字号，早在理想汽车诞生之前就有。我特地查阅工商资料，核实“理想汽车贴膜”老板的说法，发现人家企业之前的名字就叫”临沂理想汽车服务有限公司“。此外根据记者当地探访，老板自己确实曾有个小名叫”理想“。

理想汽车当然有权对该公司与自己同名表示不满，但真要有胆，应该去起诉负责审批的政府部门啊，几千亿的大企业，将庞大的法务团队，用来对准一家小商户，算什么本事，有半点武德吗？

如今，在网友质疑之下，理想汽车改口称不是要进行商标维权，而是要打击冒充理想汽车官方的销售行为，然而，理想汽车对此却未拿出丝毫证据，哪怕一张网络聊天截图都没有，未免给人以心虚之感。

纵观此事的来龙去脉，我觉得，不配用”理想“字号的，并非那家的汽车贴膜店，而恰恰是理想汽车自己。理想汽车是一家没有理想的企业，它所有的，只是商业利益，和身为大企业的傲慢。

好在，理想汽车气势汹汹的所谓”商标维权“，刚一露头，就被网友们痛打。这不仅给理想汽车，也给那些不讲武德的大企业，好好上了一课。