随着7月11日世纪睿科更名为交个朋友控股，经历2年的漫长时间，交个朋友曲线上市终于落地了。而早在4个月前，另一家抖音火起来了直播间东方甄选，也完成了股份改名。

近年来，直播间产业化越来越明显。这些直播间表面上看来只是一个流量平台，但实际上它们依托着电商或短视频平台所提供的公域流量，并挑选精品商品来吸引消费者的目光。这种“借鸡下蛋”的商业模式，不仅为直播间赚取高额收益，还能为商家提供更多销售机会。

同时，直播间的产业化也带来了更多的职业机会。越来越多的主播获得了稳定收入，成为了直播行业的成功者。而直播的成功离不开直播平台、电商平台和消费者的共同努力。一直以来，直播间依赖于平台，而如今，这种局面仿佛在被打破。

大主播们可能有着可遇不可求的时代特性，并不容易批量复制，直播带货虽然让他们有了单人超过目前一半以上上市公司的业绩，但是于IPO而言，仅有眼前可见的业务，其实在某种程度上或许是吸引力不足的，其还需要有可供市场想象的空间。

但于李佳琦和薇娅背后的美腕与谦寻而言，目前的尴尬之处则正是其想象空间稍显不足。批量复制又难以实现，矩阵化或许是一个机会。

在2022年1月份，李佳琦在其公众号“李佳琦Austin”中推荐了名为“所有女生会员服务中心”的微信小程序，该小程序中展示了李佳琦在直播中推荐的各种产品，供粉丝们购买。许多网友将这一举动视为李佳琦跳出淘宝，打造自己的独立购物平台的新里程碑。

而像这样把自己的利益分散到不同平台或自建平台的基本成了平台大网红们都在做的事情，从多个平台的角度来看，分散化投资对于MCN机构具有风险抗衡的作用，同时也让整个商业更加多元化。由于单一平台的流量和增长空间存在限制，而拥有多个平台则意味着有更多的市场空间和潜在机会。

2022年“双11”的淘宝首秀，直播6小时的预估成交额也在2.1亿元左右。高峰过后必然会有下降趋势，根据相关数据显示，2022年7-9月交个朋友的销售额分别为3.17亿、2.98亿、1亿-2.5亿元；场观从136万一路下滑到111万。为了避免被单一平台“绑架”，就迫切需要用别的篮子，来分散风险，增加发展的可能性。

简单来说，传统的单一并不能很好地满足MCN不同领域、不同地区和不同需求的多样化需求，因此出现了多元架构。

除了上述的分散风险的需求出走，功能的限制也是平台网红不得不出走的原因。在平台上实现品牌拓展业务有时会面临定制化需求难以满足的问题。因此，独立的APP成为许多品牌进一步发展的重要一步。

比如，东方甄选APP的推出，俞敏洪说是为了推动公司进取的正常行为。同样，庄帅在百联咨询创始人的角色下也强调独立APP有利于品牌获得独立融资，从而进一步扩大平台规模。

事实上多平台也是网红们为了获取流量的手段，从抖音直播的“还债梗”，到后来与淘宝的话题#罗永浩直播间拍卖西湖公厕充电宝# ，再到如今与京东的#老罗京东直播卖房#，交个朋友每一次的共振，都能够掀起一轮热销话题。

网红换平台无疑可以赚足眼球，而且多平台的布局，对于网红来说，也是一种异业共振，渠道共享，拓宽赚钱渠道，收获更多的精准用户。

无论是出抖还是上市，对于大主播来说都只是获利变现或者扩大业务增长的途径罢了，流量一直是束缚网红的枷锁，对依附于平台的大网红而言，一旦大主播时代褪去，直播带货不再书写神话，如何“续命”是一个必须面对的问题。早点给未来铺路，至于目前的流量会不会受到影响，就看平台的气度了。（六便士财经)