前不久，知名自媒体“GQ实验室”开启了直播带货。

可能大众对“GQ实验室”了解并不深，不过了解时尚圈的友友一定对《智族GQ》有所耳闻。

《智族GQ》是一款男性杂志，曾畅销美国50年，风行英国20年，蝉联英、美、法、意、德等多个国家的同类男性杂志销售冠军，并多次荣登欧美杂志年度最佳荣耀。“GQ实验室”实际上就是《智族GQ》杂志的官方微信公众账号。

平时“GQ实验室”大多专注于时尚内容，曾创作出多条爆款文章，也曾在1年内达到280篇10 W+，超200个合作品牌，营收近2亿的成绩，属于新媒体里面的“别人家孩子”。

不过在公众号落寞后，“GQ实验室”的流量也开始下降，以前阅读量10万+都是日常，现在时不时就会跌破10万+。

在“GQ实验室”宣布要踏足直播电商界之前，派派原本没把“GQ实验室”和直播带货联想在一起，主要是“GQ实验室”人家属于时尚的浪潮儿，走的是高端路线，跟直播带货也不大沾边。

8月16日，天空一声巨响智族GQ和抖音电商联手了，“GQ实验室”带着将要直播带货的消息闪亮登场，闪瞎了不少网友的眼睛。

这场直播开了三天三夜，“GQ实验室”邀请了陈立农、吉克隽逸、邢菲等明星做客直播间，卖的产品就是各类品牌美妆护肤品，倒和“GQ实验室”时尚浪潮儿的人设没有多大出入。

据第三方数据显示，“GQ实验室”的美拉德主题首播GMV达695万，单场直播销售额破五百万，直播累计曝光910w+，多次冲击达人带货top1榜单。

目前，“GQ实验室”的粉丝量为12.21万。

一场直播狂赚五百万，这样的成绩在一众自媒体里面算得上非常优秀了。

但是派派在后续发现，伴随着“GQ实验室”直播首秀完美收场而来的，还有陆陆续续的掉粉。

据数据显示，连续三天的直播带货虽然为“GQ实验室”带来了粉丝增长26%，但后续“GQ实验室”不再开启直播带货时，粉丝量也存在明显停止增长并下降的趋势。

即使新媒体顶流“GQ实验室”也留不住粉丝，需要不停做IP、做内容、做短视频、做直播带货才能换取流量，可见想要“吸睛”越来越难了。

“今天这个好看吧？美拉德穿搭，棕色西装，搭配外套边边上的橘色小点缀。”

前段时间，抖音电商与时尚媒体《智族GQ》在「抖in时尚趋势发布」活动中造出了“美拉德风”这个网络热词。

“美拉德反应”代表着食物从生到熟转变过程中奇妙的变化，“美拉德风”多为展现成熟、有烟火气的氛围感。不同于多巴胺穿搭风的五彩缤纷，美拉德穿搭多以棕色调为主。

作为时尚的弄潮儿，《智族GQ》可以说玩转自媒体，从多巴胺到粉色营销再到如今美拉德风，鲜少失手。在通过@陈立农 、@陆仙人 、@白昼小熊 、@方圆 、@梅尼耶 等多位明星展现“美拉德风”大秀后，《智族GQ》成功带火了美拉德穿搭。

据数据显示，仅一周多时间，“美拉德”相关话题获得16亿曝光，#夏天多巴胺秋天美拉德#登临种草榜、挑战榜、娱乐榜TOP1。

没人跟钱过不去，在《智族GQ》带火“美拉德风”后，“GQ实验室”又收割“美拉德风”，既是顺势而为也是流量使然。

以前微信公众号、 长视频是大势，现在直播带货、短视频才是热门，大量用户被各种短视频形态内容为主的平台抢占。

“GQ实验室”想要如从前那样收割流量，必须跟随多变的用户步伐。（带货派）