曾经风靡一时的TVB港剧，现已日渐式微，甚至在中国内地几乎无法感知其存在。

据最新财报显示，香港电视广播有限公司（TVB）从2018年至2022年连续五年录得负增长，累计亏损超过22亿港元。

即便如此，TVB并未沉下心来进行深入的自我反思和根本性改革。

从其近年的行动来看，北上拓展内地市场、拥抱互联网、尝试电商变现等都是改革的方向。然而，这些努力似乎并未让TVB摆脱目前的经营困境。

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直播带货：短暂的光芒

今年3月，TVB决定加入直播带货的大潮，一时间引起了社会各界的关注。

其股价也因此出现了短暂的上涨，从3月3日的3.86港元涨至3月9日的17.9港元，短短数个交易日涨幅达到了惊人的364%。资本市场对TVB的这一举动似乎颇为看好，甚至有人把TVB视为“下一个东方甄选”。

不过，即使是在这样的资本市场热捧下，TVB的经营状况仍旧堪忧。其2023年上半年财报显示，公司营收仅为15.6亿港元，同比下降了14%，而电商业务的收入更是从上年同期的4.61亿港元降至2.71亿港元，同比下降了41%。

尽管公司将这一营收下滑，归因于疫情后香港消费者恢复了正常的购物习惯，以及疫情相关商品需求的减少，但这无疑加大了外界对TVB经营方向和战略选择的质疑。

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淘金内地：任务艰巨

除了电商业务外，TVB在内地市场的表现也同样不尽人意。其财报显示，内地业务的营收同比下降了22%，这与港剧在内地影响力的减弱有着直接的关联。

尽管TVB与优酷、腾讯视频签订了新的内容供应协议，预计将会带来一定程度的营收增长，但长期来看，TVB在内地市场仍面临着巨大的挑战。

首先，内地的年轻观众已经不再是港剧的忠实粉丝，他们的审美品位是看着国产剧培养出来的。内地的电视剧市场竞争非常激烈，本土制作公司和平台凭借更高的制作水平和更加精准的市场定位，已经在多个维度上超过了TVB。

其次，泰剧、韩剧、美剧等也在内地市场上有着不小的受众群，这意味着，TVB既没有内地影视公司懂内地观众的口味，又面临着全球影视巨头的高规格竞争，想要产出优质内容却财务状况堪忧，恐怕难以在内地这庞大消费市场上分一杯羹。

艾媒咨询CEO张毅指出，电商直播的主要消费人群集中在25岁到30岁以及20岁以下，而香港艺人在内地主要影响的则是70后和80后。这一代人在淘宝、抖音和快手等平台的用户占比相对较低，因此，即使TVB能在短期内通过直播带货获得一些收入，也难以实现长期的商业成功。

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前路漫漫，转型何去何从

作为香港最多人收看的电视台，TVB的观众份额高达78%，并且依然有一定的广告收入。但要真正摆脱经营困境，单靠这些远远不够。

与优酷新签的为期两年价值7亿元人民币的内容供应协议，可能不仅仅是7亿元那么简单，更是一个转型和突破的机会。

广告导报主编凌平认为，TVB可能需要厘清自身的优势和劣势，重新审视市场需求和自身定位，并且在内容创新、品牌建设和商业模式等方面进行全面的战略调整。只有这样，才能真正走出经营的困境，重回曾经的辉煌。

总体来说，TVB的转型之路依然任重而道远。虽然短期内直播带货或许能带来一些商业收入，但这并不能从根本上解决公司的经营问题。为了实现长期的稳健发展，TVB还需在多个方面做出更为深入和全面的改革。而这一切，都需要时间、精力和资源的投入，更需要全体员工和管理层共同的努力和坚持。

与优酷和腾讯新签的内容供应协议无疑给了TVB一线生机，但是否能抓住这个机会，依然是一个未知数。

对于TVB来说，直播带货和内地市场拓展只是转型之路上的两个小步，真正的长征还在后头。长期来看，只有做出更加深刻和全面的改革，TVB才有可能重回巅峰。而这，也是所有港剧和TVB粉丝最为期待的。