今年早些时候，抖音悄然上线了一款名为“青桃”的 App，Slogan 为“看见你的热爱”，根据应用介绍可知，“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台，由抖音官方出品的中长视频关联版本，整体风格有些类似B站。

“青桃”的出现，让不少人认为这是字节系向中长视频领域发起的尝试，尤其是“兴趣知识视频平台”的定位，让不少人认为其明显是针对B站而来，可谁能想到仅半年世间你，字节就将“青桃”更名为“抖音精选”，图标也换为了抖音官方标志 +“精选”下角标。乍一看还以为是电商版本，不过根据官方介绍，其依旧是定位“中长视频”领域（如图1）。  

显然，从命名和logo变化可以看出，字节这一次选择借“抖音”的品牌影响力和号召力继续切入中长视频领域，除了更名外，在内容和功能设计上，“抖音精选”又会给用户带来怎样的变化呢？

笔者手机上本身有1.0.3版“青桃”，有意思的是无法直接通过检查更新升级，而是通过应用商店完成“更新”，更新后就整个完成了替换。进入APP后，首页内容呈双列瀑布流排布，用户可以看到系统推荐的知识内容，但仔细对比“抖音精选”和“青桃”界面还是能看到两者在UI设计上的差异。

从“青桃”到“抖音精选”，软件界面色调并未发生较大改变，但结构细节变化还是非常明显。首先，“青桃”时期顶部分为“关注”和“推荐”两个页面选项，而“抖音精选”就只剩下了“推荐”。其次，底部也由“青桃”时期的“首页－发现－消息－我”变成了“推荐－关注－发现－我的”，原本的“消息”项被设计到了“我的”菜单内部。

除了结构的变化话，虽然依旧是双列瀑布流排布，但“抖音精选”推荐有了横栏内容，将一些重点的内容界面放到了顶部，整个界面设计其实同B站更类似了。当然，不知是否内容还有待充实的原因，“抖音精选”依旧将内容分类菜单放到了“发现”界面中，不过类别图标呈B站一样的横排排列，且图标比“青桃”时要小得多（如图3）。      

相对于界面的调整，内容界面变化并不大。用户进入感兴趣的内容播放界面后，可以对该视频进行点赞、评论、收藏或分享，并对该作者进行关注。关注后的作者，一旦发布新的视频，可以在首页的关注栏中看到新的消息。播放界面内还会推荐其他的兴趣视频，供用户选择性观看。  

必须要说的是，在改名之前，青桃的内容资源以及账户数据就是跟抖音互通的，包括账号同步、关系胡同、视频共享，唯一的区别就是没有延续抖音的算法推荐，这样的做法的确最大限度利用了抖音现有的数据资源，较好的内容界面互动性也让“抖音精选”起步有了个更好的台阶（如图4）。

同一个账号内容，仅仅是点赞、转发、留言等元素的位置有所变化，两者内容整体UI设计非常接近。

总体体验下来我们发现，“抖音精选”在内容上承接“抖音”数据，获得更好起步条件的同时，一定程度上牺牲了独立性，毕竟既然叫精选了，何不直接整合到抖音中？事实上，字节也并非第一次做出这样的“更名”动作，多年前字节旗下的“火山小视频”改为“抖音火山版”，就是为了阻击快手在短视频领域快速的崛起，只是这样的“捷径”似乎和直接孵化一个“青桃”相比，后者成功后的收益明显更高。

然而，如今的市场环境显然同字节跳动还能批量制造爆款时大不相同，当年只要今日头条其中的一个子频道足够成熟，几乎就能迅速打造出一款独立App。以彼时字节跳动的拳头产品今日头条为核心，就衍生了西瓜视频、抖音、内涵段子、懂车帝、懂房帝、幸福里、住小帮等一大批产品。如果一款App本身的质量在线，再加上买量力度足够，批量复制爆款在五六年前相比如今更可谓是易如反掌。 

随着流量竞争的白热化，怀揣中长视频梦的字节跳动这一次显然选择了一条更稳妥的路线。（壹零社）