在所谓的“应用经济看门人”、“苹果税”以及广告等问题上，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）与特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）有着许多分歧。两位亿万富翁的关系可以用说反复无常来形容，恩怨也说不清！他们时常会在X上互怼，但有时候也会在苹果总部中谈笑漫步。这一切都源于X的雄心冲撞到了苹果？

苹果的权力需要武力强行夺走？

上周，库克在发布最新款苹果旗舰智能手机iPhone时陷入了尴尬境地，这要归咎于马斯克。

在哥伦比亚广播公司新闻的《周日早间》节目中，库克被问及：反诽谤联盟(ADL)对X上的仇恨言论十分担忧，为什么苹果还要继续在这家被马斯科收购的社交媒体平台上打广告？

对此，库克回答说：“这也是我们在问自己的问题。”几年前，库克获得了反诽谤联盟的首个反仇恨勇气奖。他接着说：“总的来说，我认为X是一项重要资产，人们可以在上面自由讨论，就像城市广场。当然，也有一些我不喜欢的东西。”

即使在去年11月份与库克达成和解后，马斯克在批评苹果时也毫不留情。在上个月的一条推文中，马斯克表示，苹果通过其应用商店获得的权力“将不得不用武力才能强行夺走”。在本月出版的个人传记中，马斯克也表达了同样的观点。

苹果通过其应用商店控制着超过10亿iPhone用户的访问权限，这使得它对马斯克去年收购的X至关重要，因为许多X用户通过应用商店下载来访问这个社交媒体平台。X必须遵守苹果的规定，包括对通过该应用产生的收入缴纳高达30%的佣金。

库克的风格是愿意与有不同意见的人打交道，而同时领导特斯拉和SpaceX的马斯克则倾向于在推特上表达自己的不满。他不喜欢太多的规则，挑战规则几乎成了他的本能。这一点在马斯克去年10月底收购X后不久就很明显了，当时他开始猛烈抨击库克，并向这家科技巨头宣战。

马斯克在去年11月发推文说：“苹果基本上停止了在X上投放广告，他们讨厌美国的言论自由吗？库克，这是怎么回事？”

随着世界各地监管机构和立法者都在考虑限制苹果影响力之际，这场骚动让人们更加关注苹果作为“应用经济看门人”的强大角色。在让大型科技公司受到密切关注的政治环境下，华盛顿的政客们很快就加大了对苹果的抨击力度。

但库克的外交手段再次发挥了作用，他邀请马斯克亲自到苹果总部会面，并参观其美丽的园区，以此帮助事态迅速降温。

双方的关系随后开始缓和。苹果继续在这个平台上做广告，当许多其他品牌因为马斯克的任性和X对内容审核的担忧而逃离时，这给了马斯克急需的胜利。

今年4月，在一次品牌发布会上，马斯克指出苹果与该平台的持续合作表明，该平台对其他公司来说是安全的。马斯克当时说：“值得注意的是，苹果始终是我们的大广告商。迪士尼也是广告大户，他们确实在X上为儿童节目做广告。如果推特上真的充斥着仇恨言论，他们就不会这么做了。”

马斯克与库克之间必有一战？

尽管如此，有一个问题仍然挥之不去：这位世界首富和世界上市值最高公司之间的和平能持续多久?

在本月早些时候出版的《埃隆·马斯克传》一书中，传记作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）写道，马斯克和库克去年11月的决定性会面，除了苹果承诺的广告支出外，并没有给X带来太多好处。

马斯克想要得更多，他抱怨苹果通过应用商店收取30%的佣金太高，但库克似乎对此并不感兴趣，他早就听到了类似的抱怨，而且从未因此屈服过。

而且，根据这本书中所言，两人没有讨论马斯克的渴求，即获得苹果共享应用商店用户数据的特殊访问权限，以便X更容易实现其雄心壮志，但苹果向来以不分享或不使用用户数据而自豪。

对此，马斯克的回应是：“这是我们未来必须要打的一场战斗，或者至少是我和库克之间必须要进行的一场对话。”

马斯克希望将X从社交媒体转型为所谓的超级应用程序，比如微信，提供包括数字商务在内的一系列服务。

他还想增加订阅收入，并开始与创作者分享更多的收入，因为他的目标是让网站吸引那些可能让用户回访更多的内容。而更多地建立在订阅基础上的业务，往往意味着苹果将从X获得更多的收入。

苹果税在美国和欧盟都面临挑战

马斯克反对苹果控制iPhone用户群之际，其他公司正试图削弱苹果在全球的影响力。

《堡垒之夜》开发商Epic Games已经与苹果对薄公堂，该公司质疑苹果是否有权屏蔽其他应用商店，并强迫开发商使用其支付系统。苹果为自己进行了辩护，相对于其提供的技术来说，该公司认为收费是公平的，符合行业规范，其应用商店的规则保护了用户。

虽然苹果在法庭上基本上取得了胜利，但双方都有意在本月晚些时候最后期限之前，向美国最高法院提起上诉。

苹果权力面临的更大挑战来自海外，因为欧盟去年通过了一项立法，旨在为大型科技公司创造更多竞争，包括要求苹果等公司允许其他应用商店上线。这项法律预计将于明年生效，目前尚不清楚它会对苹果造成哪些影响，包括该公司是否会将针对中国市场所做的任何改变扩大到美国。

与此同时，马斯克开始对休战失去了耐心。

今年6月，马斯克在X上谈到了苹果应用商店的影响力。他说：“如果苹果与全世界竞争，那么全世界都会与苹果为敌。”上个月，马斯克在X上提到苹果30%的佣金影响到了X的内容创作者，并承诺会研究可以改变的地方。

马斯克发帖称：“我会和库克谈谈，看看苹果是否愿意下调X的佣金，以最大限度地提高创作者的收入。”

然而，大约两周后，马斯克表示只有通过武力才会让苹果放弃控制权。他在X上写道：“手机需求正在趋于平缓，因此这些黑色矩形盒子带不来太多好处。这意味着，苹果的大部分市值将来自30%的佣金。但是苹果的佣金费率显然太高了，我们必须通过武力从他们手中夺走。”

然而，在就本文发表并寻求置评时，马斯克的语气似乎再次变了。在回应库克关于新款iPhone系列的推文时，马斯克写道：“我要买一部！”