淡出屏幕两年后，李子柒终于要正式复出了？在10月7日抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中，停更许久的李子柒现身其中，引发外界关注和猜测。

虽断更已久，但沉寂的李子柒并不缺少关注，其在国内四大平台仍拥有9206.7万的粉丝。另据第三方营销平台Noinfluencer估计，李子柒的YouTube 播放量每个月会带来50万美元左右的广告联盟收入。即便是停更，其视频单月广告收入仍在10.17万美元至12.38万美元之间。换言之，她并不缺钱。

实际上，今年9月，李子柒就作为推广大使露面，为中国农民丰收节站台宣传。在宣传片中，李子柒说，“七年前，我回到家乡，拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物。” 视频中的李子柒表示，“在未来，我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容。”

这一幕，被外界视为她的回归宣言。此后又陷入了短暂的沉寂，如今她将要现身10月15日的抖音美好奇妙夜，这让不少网友充满期待：李子柒还能重回顶流吗？在直播风行的当下，复出后的李子柒，其商业之路又将走向何方？

虽断更已久，但沉寂的李子柒并不缺少关注。

知情者

复出后创作仍会聚焦中华传统文化

“起猛了，看到李子柒重新营业了”。10月7日晚间，各大社交媒体平台被这样一则词条“霸占”热搜。当天，在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中，停更超两年的李子柒现身其中。

一如停更前视频中的古风形象，李子柒身着旗袍，在田园风格的布景中插花。也就是这短暂的3秒出场时间，让不少网友猜测，这或许标志着李子柒在经过与经纪公司的纠纷之后，正式复出归来。

尽管全网翘首以盼，不过，一名接近李子柒的知情人士告诉记者，李子柒复出是直接发视频的方式，但目前还“没有那么快”。

该人士评价称“李子柒是有匠心的，她需要规划很多东西才会复出”，像她以前做过了柴米油盐酱醋茶、笔墨纸砚系列视频，学习成本和内核规划是较重的，所以才会成为田园风格里面的顶流代表。至于复出后的内容方向，该人士透露，李子柒之后的创作仍会在中华传统文化领域。

2016年起，凭借田园牧歌式的视频风格，李子柒一路爆火出圈，逐渐成长为短视频顶级IP。

观察

牵手复出背后的商业考量

李子柒的这次亮相，虽只是作为宣传视频的封面人物出现，但背后的商业考量值得推敲。有分析认为，这或许是字节跳动和李子柒公司各取所需的一次尝试。实际上，双方的合作早有渊源。字节跳动曾是李子柒早期公司的股东之一，公开资料显示，早在2021年7月2日，字节跳动旗下的北京量子跃动科技有限公司成为杭州微念的新增股东，持股比例约1.48%。

而这次李子柒现身抖音美好奇妙夜，或许意味着接下来双方无论是从平台运营扶持还是商业化层面，都能从中各取所需。

任何一个IP的爆红，除了内容本身存在的优势，还需要资本和平台等资源加持和助推，这已经在李子柒早期和微念的合作中得到佐证。如今对李子柒而言，倘若此次复出后想要东山再起，必须要依靠新平台的扶持以及资本的加持；对字节而言，本身也急需李子柒这样的内容来提升自身的调性，撕掉纯娱乐的内容标签。

就在9月21日，有消息称，李子柒复出之后，有望与快手签约。虽然针对此事，快手方面的回应并不属实，但多少传递出了一个信号：当前各个平台都需要优质的内容来加持，尤其是像李子柒这类内容，必然是被争夺的香饽饽。

而此次李子柒牵手字节的核心在于，淡出了两年多，即便是有平台的加持，李子柒还能复制一个李子柒吗？

2016年起，凭借田园牧歌式的视频风格，李子柒一路爆火出圈。

曾经

淡出视野两年多

在李子柒淡出公众视野的两年多时间里，为数不多的动态几乎都与微念有关。

公开资料显示，李子柒原名李佳佳，她从2015年开始就拍摄美食短视频，和微念的合作始于2016年9月，约定由微念提供微博等资源推广服务，李子柒则专注内容创作，双方共同孵化了“李子柒”这一IP和品牌。

到2017年7月，李子柒和微念的合作模式由合约模式转为合资公司模式，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，其中微念持股51%，李子柒持股49%。但实际上双方并未达成一致，无论是股权还是合作分成，双方都存在着利益分歧，最终导致对簿公堂。直到2022年12月，双方用了一年多的时间，终于达成和解。

天眼查APP显示，如今子柒文化已完成股权变更，其中李子柒持股比例已经达到99%，杭州微念仅占1%，李子柒成为该公司实际控制人。

在关注官司进度的同时，网友们一直在等待着李子柒的回归和更新。在她停更的日子里，很多网红达人不仅想成为她，甚至试图复制她，趁机瓜分流量，比如男版李子柒、越南李子柒、北欧李子柒等，他们都在复制着李子柒的路线。

据《豹变》统计，两年内李子柒在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万，仅抖音平台就掉粉近600万。

与此同时，这些李子柒的模仿者也在快速寻找商业变现之路。

在李子柒“消失”的700天里，直播带货领域也发生了巨变。薇娅、罗永浩、李佳琦等头部直播玩家，退隐的退隐，断播的断播，玩火的玩火。就连东方甄选、小杨哥等新晋网红也在电商直播领域悄然崛起。

在此形势之下，李子柒几乎错过了最好的时间和机遇，以及各大平台的流量红利，倘若复出后想在直播电商领域分一杯羹，能否站稳脚跟？

粉丝

期待她抓住直播带货的风口

在李子柒近1亿粉丝的期待里，很多人希望她抓住直播带货的风口，大干一场。

毫无疑问，强内容+强IP+强粉丝黏性，这些优势已经为李子柒积累了强大的直播带货基础。几乎可以笃定的一点是，过去两年，如果不是因为微念的纠纷，李子柒可以早早踏入直播带货的河流，如今也是电商领域的头部玩家。

但与此同时，也有一种清流版的声音认为，李子柒不需要走直播带货路线。不少粉丝喜欢的就是她的优质内容，哪怕她不日更，黏性依然强劲。

这反映在YouTube平台，粉丝不降反升，订阅数从1500万增加至1770万。这就是李子柒的优势所在，而过多的商业化，或许会伤害到IP本身。

在上一个网红阶段里，李子柒爱惜羽毛，几乎不接代言和商业广告。如今，李子柒复出的迹象越发明显，但相比她最初成名的时候，整个短视频赛道的竞争，已是数以百计的复杂和激烈。

即使在带货直播已然成为网红、明星变现重要通道的当下，也有很多人希望，李子柒会是那个最特别的人。

2023年8月4日，这是李子柒停更后的第751天，《纽约客》发表了一篇名为《李子柒的网络田园诗学》的文章。文中提及，在疫情期间，作者几乎看完了李子柒所有的视频，“在她的视频中，有一种童话的特质。有的时候，她让人们想起在厨房独自操劳的灰姑娘。”

作者写道，“事实上，和在中国大陆类似的是，她的田园诗学唤起了西方的渴望。”在李子柒准备荷花酒的视频下方，一个女性评论说，李子柒让她感觉，“自己所在的阿拉斯加阿图部落的传统生活方式一起回来了。”

也就是说，某种意义上，虽然李子柒很难再复制出一个李子柒，但只要这些对生活有向往的人还在，他们就会永远期待李子柒的回归。

强内容+强IP+强粉丝黏性，为李子柒积累了强大的直播带货基础。

业内

“值得期待的是她复出后的作品”

伴随着李子柒现身，行业另一关切话题是，停更两年后再度归来，李子柒能否复刻当年的创作奇迹，打造出内容价值和商业价值兼具的作品和产品，重回顶流。

产业时评论人张书乐表示，目前对于平台而言，李子柒复出主要是营销价值，其商业价值对平台的体量来说不大。但对于李子柒本身来说，其依然拥有上亿粉丝，且她的路数尽管被模仿，却因为是开风气之先者，而难以被超越。一旦复出，至少从初期的流量反馈上来说，依然会是顶流。

“李子柒付出到底能产生多少商业价值，一来要看她和微念的纷争到底最终落子何处，分润多少。”张书乐进一步表示，“二来也要看她能否在此前的商业模式上进一步拓展，毕竟螺蛳粉等产品对她而言，已经不再具有窗口红利期，能否开拓新品类并和自己的短视频结合，且形成新的类似品牌代言的效果，才是关键。真正值得期待的不是她的复出，而是复出后的作品（产品），只有作品和产品契合了，才会有她个人的商业价值的最大化。”

知识产权信息显示，四川子柒文化传播有限公司已成功注册多个“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标，国际分类包括教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。去年6月，该公司将部分商标转让给了李子柒本人。

猜想

复出之后，李子柒下一步该怎么走？

从之前传出的各种消息来看，李子柒对于复出的时机、方式都异常谨慎。有媒体报道抖音、淘宝、快手等平台都曾竭力争取李子柒，希望邀请她入场直播。然而，李子柒先是以“中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使”的身份亮相官媒，此次又成为抖音美好奇妙夜的封面人物，这意味着她精准把握住了自己文化符号的定位，先通过公开亮相释放回归的消息，再徐徐展开下一步的动作。

而李子柒这张独一无二的文化名片，也让她可以不用走寻常网红的商业路线，毕竟损害IP调性的商业化注定得不偿失。李子柒螺蛳粉虽然可谓是最粗糙的“贴牌”模式，但至少并未干扰到内容的创作。其实，李子柒这个IP完全可以为更贴合的非遗、农业、传统产品背书，只要选对了不易翻车的优秀品牌，就不必为品控、供应链、售后等事宜过度分心。

不仅如此，李子柒精心制作的内容完全可以成为不少地区最好的风土、旅行宣传片，与政府、文化部门的紧密合作，不仅可以让个人品牌发挥最大的社会价值，也会进一步强化其“名片效应”，可谓是一种双赢。唯一需要担心的是，李子柒自由创作的空间能否得到保证。

从文化输出的角度出发，在当下浮躁的创作环境中，保护好李子柒这样的“匠心创作者“，也是一件意义深远的事情。李子柒过往的视频被持续播放，也证明了优质内容跨越国界、语言的长久的生命力。

李子柒过往的视频被持续播放，也证明了优质内容具有长久的生命力。