“带货功臣”这次真要凉了。

最近，一个名为“郑香香”的女主播，在抖音涨粉榜上问鼎榜首，涨粉速度更是远超“天王”刘德华。

不仅如此，她还以一颗超新星的姿态，力压一众直播达人，成功破圈，夺得了“抖音一姐”称号。

但是，在她刚坐上宝座没多久，辉煌将起之时，却迎来了当头一棒，黯然陨落，这期间究竟发生了什么？

新晋“抖音一姐”郑香香，于国庆中崛起，傲视直播界的群雄。

从10月4日开始，郑香香和她的助手连续直播了105个小时，不曾断播。

在如此高强度的直播下，整个国庆期间她取得了耀眼的战果——7天带货GMV实现破亿，3天涨粉超百万。

没过多久，她就成了业内直播间疯狂研究、拆解学习的对象。

其实，郑香香的直播方式并不复杂，成功核心就一点——快速过款+低价轰炸。

比如，8块钱6瓶的洗洁精、9.9块10双袜子、10块钱2件的内衣等等…

进入她的直播间，仿佛进入了一家2元店，有业内人士称其为“直播界的拼多多”。

郑香香在直播中只报价格，基本不介绍货品，全是一带而过，差不过3-5秒的时间。

对此，有不少消费者说到：

可是，成也萧何，败也萧何，幸运女神刚光顾没多久，她的这一打法就被明令封禁。

10月27日，抖音决定正式把“快速过款”的直播玩法列入违规行为，即日生效。

这泼天的富贵如一阵风，郑香香还没享受多久，就飘向了远方。

“快速过款”的直播玩法，被平台禁止是一种必然。

试想一下，如果你一打开抖音，全是这种形式的直播间，会不会感到审美疲劳？

没有产品介绍，质量又无法保障，仅凭低价如何抓住消费者的心，还是说主打的就是“一刀割”。

这种打法，无疑会降低消费者的体验感、损害平台的长期利益。

道理都懂，可为什么这样的直播方式还是会带来不小的销售额？

其实很简单，就是情绪上头了。

毕竟，当你进入一个这种3-5秒的“快速过款”直播间，尚未反应上一个产品是什么的时候，新的产品接踵而至，再加上一句“库存没有了”，很难不会上头。

这就会导致一个情况出现，你本来并不想要买什么，但在直播间的低价轰炸、氛围刺激下，不自觉地下单了。

你甚至还没有想好“这件产品适不适合自己、质量如何”时，就买下了，又因为价格低，不想为退货折腾，就变成了沉没成本。

这次郑香香的直播间内就出现了这种情况，有不少消费者控诉其商品质量太差了。

不仅如此，“快速过款”的直播间内，也有着更深的套路。

很多主播在介绍一款价格极为便宜的产品时，最后要么不上架、要么库存很少，目的就在于拉升直播间的人气，让平台持续给其推流，然后再用其他较贵的产品，赚取利润。

如果抖音没有及时遏制这种直播打法，对其生态的破坏是难以估量的。

直播带货是多数人的助力，少数人的狂欢。

这一观点，成了很多人无可争议的共识。

在如此严峻的存量市场内，依然有大量的直播从业人员涌入其中，希冀着一夜暴富。

不过，在直播带货行业愈发成熟的今天，需要的不是以损害消费者、商家和平台的利益为基础，实现一人得利的主播。

而是在保证产品质量的前提下，给消费者提供良好的购物体验，做好服务的角色，同时实现三方共赢——主播、商家和平台。

这样才能在整个生态体系中，更好地生存、发展。

平台鼓励直播带货的风格创新，但并不是无意义的创新，像郑香香的“快速过款”风格，差异化是找到了，也靠此方式成功出圈过，可实际传递出的价值又有多少呢？

如今，直播带货江湖，正在风起云涌。

无论是外界多个国家的一致封杀，还是国内舆论对直播带货与实体经济的愈演愈烈，最终结果如何，尚不得知。

接下来，就要等待时间的验证，消费者、商家、平台三者之间的关系将会愈发微妙。