核心提示：

1.短剧APP河马剧场自8月上线以来，排名一路走高。据河马剧场的平台方中广电传媒的股东之一——天威视讯的公告显示，河马剧场是中广电传媒和点众科技合作的产物。中广电集团负责对产品内容审核把关，并对平台收入进行收银分账，点众科技负责内容生产和运营。现在小程序短剧都需要进行备案，背后的主体公司要取得《信息网络传播视听节目许可证》。点众并未持证，资质问题的解决或许是依托中广电传媒。

2.在短剧火爆以前，点众的主营业务是网文阅读。点开点众阅读的APP，映入眼帘的是各种带有擦边暗示的标题。如今在短剧领域，点众也复制了在网文阅读领域的成功模式。打着“量”的大帽子，提供着低劣的收费内容。河马剧场APP宣称“海量短剧免费看”，但实际上并非如此。在河马剧场里，找不到一部从头到尾免费看的短剧，看全集内容都得付费，广告语涉嫌“虚假宣传”。在河马剧场中软色情等敏感擦边内容也比比皆是。律师王晗晨接受凤凰网娱乐采访表示，“如果视频平台所宣传的内容和实际提供的服务不相符，那么会涉嫌构成“虚假宣传”，存在‘误导消费者’的嫌疑。”

3.随着近期监管进一步规范化及严格，点众及河马剧场也面临着不小的挑战。11月15日，据广电总局官方公众号最新消息，广电总局还在持续开展网络微短剧的治理工作，下一步的重点是短剧内容方向，不仅要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，还要围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面开展专项整治工作。靠着大量露骨擦边内容，一直打着免费旗号割韭菜的点众，快钱还能挣多久呢？待第一波热浪褪去，低劣的“快消品”只剩下被审判的命运。

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当短剧风口已经挤满了人，就会有先行者开始窥探下一步的风向，沉寂已久的聚美优品创始人陈欧也表示要组建短剧平台，目前正在陆续收购剧本，推进版权交易。

短剧APP，或许是短剧市场的下一个争夺点。

短剧是一门广告生意，依靠投流付费的模式，盈利战报的关键在于ROI（投资回报率）。这种模式最早可追溯到2021年7月，那时每日大盘在百万左右，短剧从业者小余和凤凰网娱乐说道，“现在抖音、快手和微信小程序能直接跳转了，短剧盘子涨得更快，每天的流水都快达到5000万了。”

（来源：网络）

伴随着入局者的增加，流水增长，投流成本也在猛涨，大量买量团队和作品的涌入导致买量单价急剧飙升，很多投手们十分苦恼，小余坦言“以前可能70%的投入就能得到90%的效果，现在成本加到了80%，但也只有以前70分的效果吧”。

在部分从业者看来，短剧APP是一种可以走出被投流绑架的模式，作为平台，不用一味去追求越来越昂贵的流量和越来越失望的ROI，需要做的是从公域流量里挖掘数据表现好的短剧，从人家盘子里分一杯羹，一杯一杯集合起来，就是一大锅汤，“现在投放主要是在抖音，广告费基本进了字节的口袋，有自己的短剧APP，起码可以减少在抖音的日消耗，也不用被微信瓜分收益，目前看来可以利益最大化，后期还可以增加推送功能、个性化服务等，提升用户的留存率和打开率”。

作为国内微短剧第一阶梯的平台方点众科技，早就在短剧平台APP中有所布局，在海外，4月份推出DramaBox，据报道该平台在只有两三部剧的时候，收入就达到10万美金（约合72.1万元人民币）的规模。而在国内，点众也推出了河马剧场，自8月上线 App Store 以来，排名一路走高，一度下载量超过抖音、淘宝，登顶国内IOS娱乐榜首。

如此的好成绩，虽不排除有打榜操作的可能性，但如今能稳定在TOP20，也说明了点众旗下的河马剧场正在逐步打开声量，开启短剧的新商业模式。

以在线阅读起家的点众，入局短剧市场有着先天优势，大量的网文版权和网文作者，可以有效降低内容成本，此前积累的流量和运营经验也能如数复制。但打开河马剧场在应用商城里的评论列表，扑面而来的是一星差评，映入眼帘的是“广告”“骗人”等字眼。好成绩的背后，似乎是口碑的逐步崩盘。

在网文时代，点众就曾被质疑低俗内容多，如今进军短剧市场，伴随而来的也是露骨内容频出。在监管日趋收紧的情势下，河马剧场还能在榜单上待多久？点众的短剧快钱还能赚多久？

海量免费都是陷阱，

起底河马剧场会员黑幕

河马剧场广告语打出的是“海量短剧免费看”，但是宣传语落到实处，真的如此吗？

先来看：海量短剧。

海量的意思就是像大海一样多的量，但河马剧场里的，大概是池塘的量而已。

以11月第一周的短剧字节榜单为例，上榜的20部短剧中，仅有3部在河马剧场中有资源，这3部的版权均自于点众。

2023年1月前两周的榜单也是如此，仅有平台方为序言泽和点众的短剧作品，才能在河马剧场中观看。

除了版权有限，总体数量上也很有限，凤凰网娱乐分类刷新查看，“悬疑超能”分类下仅有25部短剧，下滑几下就显示“没有更多了”。在短剧火热的恋爱题材和逆袭题材分类中，分别也只有97部和59部作品，都没达到百部的量级。

如此看来，所谓的海量短剧不过是某几个平台方的作品集合而已，并非所有热播短剧都能看，也无法随心所欲，想看什么就能看什么。

再来看宣传语的后半段——免费看。

这是河马剧场被用户投诉最多的部分，因为在河马剧场里，找不到一部从头到尾免费看的短剧，看全集内容都得付费。

河马剧场的付费形式有两种——充值会员和看广告解锁。

会员充值额度按周、月、季和年来划分，与爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV对比来看，河马剧场的连续包月价格最高，达到了29元，连续包季的价格也基本与腾讯视频一致，只有在包年价格上，河马剧场才有明显的价格优势。

与四大视频平台不一样的是，在河马剧场想看全集内容除了可以充值会员，还可以通过看广告来解锁。河马剧场的贴片广告基本30秒起步，有的甚至达到了1分钟，一集短剧时长不过2分钟，甚至有些片长仅有40多秒，这么一算，看广告投入的时间沉没成本过高。

广告时长过长，会影响用户的观剧体验。368万人在追的《九爷，少奶奶又发飙了》共有97集，从第30集起要解锁观看，如果每集都需要看广告的话，粗略估算，68集需要看34分钟的广告。

凤凰网娱乐观察到河马剧场的贴片广告类型很多，有卖酒卖保健品的，有微信小游戏试玩的，也有情感姻缘属相测算的，还有美容类项目推荐的，但广告多也就罢了，很多广告里还埋了“雷”，存在不良信息和诱导消费内容，有用户评论称“弹出的广告像登录页，输入手机号和验证码后收到一条扣费包月短信，就很离谱。”

还有用户向凤凰网娱乐透露称，河马剧场的广告设计不够人性化，“看广告的时候那个页面根本无法退出，广告播完也不会跳转，还需要自己关闭。”

河马剧场中的解锁剧集广告截图

凤凰网娱乐随机点开一集广告解锁，发现广告内容不仅无法关闭，还有需要用户互动的部分，若用户不点击互动，页面会一直停留，广告也无法继续播放。从事小程序游戏行业的一线人员发哥表示这类手法是惯用的小程序广告套路，“通过看广告付费解锁剧集这种方式，可以吸引到流量，最终是要吸引资本的广告投放，所以他们会想尽办法让用户在广告界面多停留，比如手动关闭这种，用户要跳过，就必须在广告页面停留，甚至盯着看，短剧平台就可以拿这点和投放的广告主来邀功，说在这里投放，用户的停留率和参与率提升之类的。”

除了有贴片广告，河马剧场还有开屏广告，在app store的评论区中有不少用户直言，“看广告不能动，一动就让你贷款”“你不点开，只要晃动手机，自动点开广告下载”。

凤凰网娱乐尝试多次打开河马剧场的APP，每次都会有开屏广告，但内容均为随机出现，类似“摇一摇”的类型并非每次都会遇到，但确实存在“摇一摇”类型灵感度高的现象，即便不在走动中，只是将手机放置桌面的动作都会产生广告跳转。

类似这种广告跳转过于灵敏的现象，此前就有不少APP出现过，在今年2月，工信部发布了《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》（以下简称《通知》），《通知》重点包括不得利用高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。对落实上述要求不到位或出现违规行为的，依法采取责令限期整改、向社会公告、组织下架等措施，严肃问责查处。

针对这个现象，北京国樽律师事务所高级合伙人王晗晨律师表示，“如果网络平台在其提供的网络产品或服务中设置了强制跳转，导致用户不能根据自身意愿来自主选择是否下载，客观上会影响用户的自主选择权，进而影响用户的使用体验。”

王晗晨还表示，“视频平台的盈利模式目前比较直接的主要还是集中在会员充值和广告收费两种。如果视频内容本身可以免费观看，那么观看广告，对平台来说也是某种意义上的‘收益替代’。”

APP开屏画面打着“海量短剧免费看”的旗号，但实际上只拥有部分的版权和部分的免费，很多用户表示下载河马剧场是被骗了，对此，王晗晨表示，法律上对于虚假宣传的定义，主要有《反不正当竞争法》和《广告法》两个维度的规定，其中《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。且《广告法》第二十八条进一步规定了构成虚假广告的五种具体情形，包括以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。“如果视频平台所宣传的内容和实际提供的服务不相符，那么会涉嫌构成“虚假宣传”，存在‘误导消费者’的嫌疑。”