鞭牛士快评

大洋彼岸的OpenAI宫斗历经多次反转剧刚刚落下帷幕，但国内的互联网公关大乱斗也刚刚开始。

奥特曼的宫斗像极了国内正在流行的竖屏小短剧，爽点十足，高频反转，最终上演霸总归来，战神题材呼之欲出，到底是Netflix抢先一步开演，还是竖店小短剧团队已磨刀霍霍，着实上瘾。

不过近期互联网江湖的公关大乱斗也非常有趣，鞭牛士今天帮大家梳理梳理，如有雷同，纯属巧合。

22日晚间，微博突然出现了一条关于字节跳动创始人张一鸣的热搜，一度排名第一。

随后热度回退。

#张一鸣或成为中国第一个世界首富#登上微博热搜，阅读量1.6亿。

点击标签之后出现的首屏信息，首条讨论和回复并不是十分热烈，但核心在于暗含关键词，「但字节跳动提供的社会价值并不高」。

讨论的文章来源，新浪科技转载花椒财经分析。

以我们一个混迹互联网媒体圈快20年的小科技媒体来判断，这个热搜来的非常蹊跷。

且不说引发讨论的文章并非来自知名媒体，近期也没有张一鸣的热点新闻报道，但突然被「捧」上头条，别说中国首富会被引发关注和热议，现在还有可能成世界首富，这个高帽给的相当大，但事出反常必有妖。

随后，还有关注新加坡事务的自媒体也对此进行了报道，并且还增加了胡润排行榜的数据，称已居住在新加坡。

你说世界首富已经够扎眼的了，但现在人家告诉你，张一鸣已经居住在新加坡了。

胡润的排行榜注意看标红的部分，有两个居住在新加坡的CEO，一个是张一鸣，一个是SHEIN希音的CEO许仰天。

文章七扯八扯加了一些其他企业家也搬家到新加坡的案例，最后，笔锋一转，为什么要这样做，或许是什么原因。这个结论引导挺有想法的。

四川一家官方媒体也对此进行了报道，其实就是转载，引发了知名自媒体人三表在朋友圈痛批。

三表称严肃媒体把或放进标题非常不专业而且滑稽，并认为有人在密集炒作，应该是「黑公关」的操作。

目前，该媒体已经删除文章。

看完上述事实信息部分，想必很多人会形成「张一鸣或成为世界首富，且已居住在新加坡」的印象，这就是传播的作用，而且还是通过微博、当地自媒体和官方严肃媒体对此信息进行多角度盖戳。

上述信息成功在当天成为业内讨论的热点。有些不明真相的群众会觉得这是不是字节对自己老板的包装？

以我们的经验来看，这显然不是字节的PR所为，世界首富和居住在新加坡的信息，唯恐避之不及，怎么还会去对外扩散，而且还把高帽搞成世界首富，大家都知道，首富，这个词，可是非常的众矢之的，没有人会把老板架在火上烤。

所以，不是字节自己干的，那会是谁干的？谁吃饱了撑的帮你家上热搜第一啊。

嘿，你还真别说，还真有这样的事儿。

鞭牛士从一些秘密渠道获悉，国内有互联网公司会将「把对手及对手相关信息送上热搜」作为工作考核之一，上热搜的可能是负面信息，但也有可能就是类似上面张一鸣或成世界首富的中性信息，目的就是要「祸水东引」，让你受到关注，如坐针毡。

祸水东引的目的，也许还有转移注意力。比如当天是不是有更热门的话题在被热议，要降讨论，那就必须有另外一个更热门的话题盖过，这样原来的话题自然热度就降低了。

我们倒觉得，这并非三表口中的传统「黑公关」，而是「高级黑」，把你夸上天，让你牛逼，然后受到关注。传统黑公关一般是指爆负面，但张一鸣的信息显然不是传统意义的负面。

这种套路有点低级红、高级黑的意思。

到底谁干的，我们也没有确定的信息，但大家可以去回忆当天的热点互联网新闻以及发酵的阵地，还有友商竞争关系来分析。即便我们分析出来了我们也不敢说，毕竟瞎说要吃官司。所以，只是告诉大家，目前这种公关「高级黑」很有意思。

此外，还有一件事情也值得关注，目前不好说和上述事件有没有关联。

关于另一家跨境电商巨头SHEIN可能金蝉脱壳的报道，近期相当多。

移民新加坡，公司总部在新加坡等字眼从标题可以看出来。

这一系列文章，鞭牛士也基本上拜读过，基本上是让外界得出「SHEIN已经不是中国公司了，老板许仰天也是新加坡人了」的印象，说白了，就是让你造成一种「SHEIN和老板都跑了」的印象。

「在特定的历史与商业环境下，SHEIN早早开始淡化自己的中国公司身份，一方面对外宣称自己是国际化公司，一方面把企业总部搬到了新加坡，就连许仰天本人，也曾经被传出获得新加坡国籍。不过，SHEIN在面对外媒针对这个问题的询问时，没有正面回答，只表示他确实居住在新加坡。」

SHEIN方面目前确实没有对上述信息做一些回应，因此就给竞争对手留下了空间。

本文之前的一张截图显示，在新加坡的国内土豪有两个人，张一鸣和许仰天。

整体看下来，我们基本上会被洗脑出：

1、等字节跳动上市了，张一鸣就要当世界首富了，但他住在新加坡。

2、SHEIN要上市了，但他们公司总部在新加坡，且老板许仰天住在新加坡。

最终再被推导出：哦，原来他们和他们的公司都跑了啊？

公关的作用挺大的，你看这些公关工作做下来，推导出这个结论是不是很顺理成章。

鞭牛士倾向认为上述两个事件无关联，手法挺像，但发酵阵地和背后的公司不一样。

这两家互联网巨头遇到的「送你上热搜」的公关问题，目前都不好解决。

对外回应不是，不回应也不是，颇有些骑虎难下。最终被迫选择做时间的朋友，不予回应，等着热度冷却。

那到底是谁帮他们上的热搜？一位相关公司的公关无奈告诉鞭牛士：

「哎，看谁都像，又看谁都不像。」

这才是公关的高端操作，针尖对麦芒的公关战过去了。夸你，带你上热搜，成为了新的公关玩法。

鞭牛士认为，每家公司作为独立商业体，都会有自己的治理结构和战略安排，只要不违反法律规定，一些运作无可厚非，但同时也应该综合考虑到可能造成的社会影响。

很精彩，国外人工智能在宫斗，国内互联网公关在乱斗。