一起“小作文”风波，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。让董宇辉粉丝与东方甄选“叫板”的起因，是有关东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁手的争论。

在这场争论中，东方甄选的小编吸引了不少的“火力”，而东方甄选CEO孙东旭、董宇辉本人也纷纷下场回应此事。不过，多方的回应并没有平息这场风波，反而吸引了不少人前来参与和围观。

东方甄选“后院起火”之际，高途旗下的高途佳品直播间却迎来了泼天的富贵。不少顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间，让高途佳品直播间迎来了前所未有的热闹场景。得益于此，高途佳品涨粉数、销售额均创下近期的新高，而同期处于漩涡中心的东方甄选却不断掉粉。

有分析认为，东方甄选的成功离不开以董宇辉为代表的主播的努力，但过于依赖董宇辉的现状也给东方甄选带来了一定的隐忧。对于东方甄选而言，其不仅需要维系好与这名当家主播的关系，同时也需要兼顾好公司团队内部的管理。随着东方甄选、董宇辉的知名度、影响力不断提升，容易跑偏的饭圈文化似乎也给前者的未来带来了更多的不确定性。

风波之外，曾经顶着“新东方在线”名号的东方甄选选择彻底剥离教育业务，All in自营产品及直播业务。2023财年（截至2023年5月31日止年度），靠着以直播电商为主的业务，东方甄选顺利揽下了百亿级别的GMV。与此同时，东方甄选还扭亏为盈，成功上演“咸鱼翻身”的戏码。除此之外，东方甄选还不断拓展业务的边界，不仅推出付费会员体系，还试图通过自家App大力进军文旅赛道。

东方甄选卷入“小作文”风波

“神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季，十里不同天，这里是东北大地上的至高点。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四季对吉林都毫无保留，极尽繁华，而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它……”

前面这段大气磅礴的文字，向外界淋漓尽致地展示了大美吉林的风采，而这段文字正是节选自东方甄选近日写给吉林的情书。12月5日，东方甄选在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并配文“大美不言！这次的吉林‘小作文’里有几处暗藏的细节，相信大家一定能共鸣到！”

截至发稿，这则视频在抖音平台收获的点赞数达5.5万，与东方甄选平日发布视频的互动数据相比表现尤为突出。而这则视频之所以能引起如此多的互动，除了高度凝练又极具魅力的天花板级别的文案外，还因为这则视频中东方甄选的当家主播董宇辉满含深情地念出了这封写给吉林的情书。

雷达财经了解到，在此前去往不同地区的行程中，东方甄选通常都会撰写一些宣传当地人文风光的“小作文”，其中不少“小作文”都由董宇辉本人出镜朗诵。这些“小作文”逐渐演变成为了东方甄选的一个特色，也频频被外界送上诸多好评。但原本推广吉林行的这则视频，却让东方甄选卷入了新的争议之中。

在这则视频的评论区，东方甄选的小编留言称，“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场‘小作文’，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力！”

不过，东方甄选小编的前述留言却引发部分网友质疑。有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”

对此，东方甄选的小编则回复道，“山西文案也是文案团队写的”，“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师确实很难评价。”

同时，东方甄选的小编还表示，主播有时也写，比如董宇辉写内蒙古，顿顿写河北，“但主播平时太辛苦啦~写一个省的文案需要看很多素材，少则一周，多则一个月。所以大多确实是文案团队写的。”

不过，东方甄选小编的解释，并没有获得所有董宇辉“丈母娘”们的认可。随着事情的不断发酵，东方甄选多名相关人士下场回应。东方甄选的另一位主播东方盼盼留言称，任何一位从事过文字创作的人可能都了解，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成（才华横溢的人偶然的灵感进发，也会快速记录，之后反复琢磨切磋）。

东方盼盼还表示，董宇辉专注做喜欢的事，莫名无辜被带入风波很委屈。其他事情自己不清楚，但坚信公司没有故意伤害任何一位伙伴的理由。东方盼盼还在文末强调，“特别澄清一下，我不代表任何一方利益‘站队’，也没必要”。

随后，东方甄选CEO孙东旭也在直播时回应此次风波。孙东旭认为，自己有必要亲自出面做一下澄清。这段回应中，孙东旭先是表达了自己对于董宇辉的认可，之后孙东旭又对“小作文”做出详细说明。

孙东旭表示，董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉和团队的配合一直都十分默契，董宇辉的“小作文”发展到今天，已经是东方甄选的一个金字招牌，为很多省份、为很多产品的宣传带来了非常好的影响力，也给东方甄选带来了巨大的声誉。

孙东旭还进一步对“小作文”进行了分类介绍，其一是董宇辉亲自执笔去写的；其二是董宇辉提出方向及思路，然后由幕后的创作团队落实呈现出来；其三，由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。

此外，孙东旭还表示，希望大家相信东方甄选是一个团结友爱，分工非常明确，遇事一起去承担、一起去创作、一起去共赢的团队。孙东旭强调，公司“小作文”全部由董宇辉一个人撰写的言论是有些偏激的，这种说法否认了其他主播和幕后团队创作的努力和贡献。在孙东旭看来，这种极端的观点就是捧杀和拉踩，给团队造成了很大的困扰。

而处于事件中心的董宇辉，也没有回避这次风波。在直播过程中，董宇辉表示，自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友心里不舒服。后来他向俞敏洪告状，俞敏洪让他跟孙东旭坦诚沟通。董宇辉还透露，第二天自己和孙东旭以及东方甄选的这名小编一起打雪仗。董宇辉表示，出现这些问题，很多时候是沟通不通畅。

不过，这起风波并未就此画下句号。后续，东方甄选的小编在评论区再次留言，“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍。宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编跟主播合作愉快是一回事，但还是要再明确一下：小编没有‘胡回复’！”

小编表示，吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。内蒙那篇宇辉改动很多，河北场宇辉提前给想法，小编按他想法执笔。看世界有很多篇“小作文”是宇辉亲自撰写，同样是事实。

“但大号是大号，实话实说，我们编导都喜欢和宇辉合作，因为他镜头表现力很强，文字感受力也强。但总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义,来回挑事，甚至网暴我们小编！另外，宇辉也从来没说‘小作文’是他一个人写的，也请少数人不要把他架上去”，这名小编继续评论道。

“泼天富贵”砸向高途

然而，多方相关人士几次三番的回应后，东方甄选卷入的这起“小作文”风波并未就此画上休止符，反而大有愈演愈烈之势，还让对手捡到了“便宜”。

雷达财经注意到，俞敏洪抖音账号近期发布的多则视频下方，评论区已被不少网友“攻占”。有网友为董宇辉鸣不平，“反反复复删了很多遍不知道该怎么对您说什么，因为内心憋屈。千言万语汇成一句话，请善待我们的小王子。”

还有网友称，“互联网时代可以短时间爆火一个公司，也完全能够在短时间内把一个公司拉下泥潭，董宇辉是上帝馈赠给人间的礼物，看谁能够接住这份上帝馈赠的礼物。希望俞老师和我们的东方甄选一直持续好下去。”

值得注意的是，还有不少网友在俞敏洪的评论区提到了和东方甄选处于同一赛道的高途佳品，“第一次通过东方甄选知道了高途佳品”，“高途佳品快1万人了，小编成功的把高途搞火了”，“李佳琦救了国货，东方小编救了高途。感谢东方甄选小编”。

正如这些网友所说，因为此次“小作文”风波，同样靠教育起家却受“双减”影响试图靠直播自救的高途迎来了泼天的富贵，大量的网友因此次风波涌入高途旗下的高途佳品抖音直播间。