最近几天，东方甄选的“小作文”事件闹得沸沸扬扬，董宇辉粉丝与东方甄选的“骂战”更是让直播带货圈乱成了一锅粥。而事件的起因，则是东方甄选小编在省级专场活动“吉林之行”的视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，并称“小作文”文案多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。

此言一出立刻一石激起了千层浪，东方甄选旗下头号主播董宇辉粉丝的不满。“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献”，许多粉丝选择了向董宇辉寻求答案，结果得到了东方甄选小编胡乱回复的结果。可接下来东方甄选小编也寸步不让，直接否认了“胡乱回复”的说法，并表示“吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了五个词。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个词没改过。四川和甘肃的情况也类似。”

随后董宇辉的粉丝搬出了东方甄选老板俞敏洪的背书，“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”。但东方甄选小编却回应称，“俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节”。

这下也将此事彻底激化，就连董宇辉本人发文打圆场都没能让事态平息，认为东方甄选小编“背刺”董宇辉的粉丝们甚至跑到了竞争对手高途佳品的直播间，希望高途佳品将董宇辉挖过来。由此也诞生了金句，“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。”

此次东方甄选与董宇辉粉丝的舆论风波，别看起因只是件不那么起眼的小事，但却相当于是一个导火索，点燃了董宇辉粉丝的情绪，即粉丝们对于东方甄选的“去董宇辉化”不满。但当鸡蛋都放在一个篮子里的时候，鸡飞蛋打的概率无疑就会无限升高。别看俞敏洪公开感谢董宇辉，甚至直言如果没有董宇辉，东方甄选的产品绝对不像现在卖得这么好，但“去董宇辉化”却是东方甄选在2023年的主旋律。

并且东方甄选的相关操作也很聪明，一方面尽量切割东方甄选大号与董宇辉的联系，培养明明、小七等新主播，另外一方面则让董宇辉去做新拓展的文旅业务。虽然从东方甄选的角度来说，将上市公司的命运系于一人不是问题，只不过能担此重任的人却只能是俞敏洪，但董宇辉的粉丝们认为，东方甄选是在卸磨杀驴、兔死狗烹。

与此同时，东方甄选小编直白地指明文案并非出自完全董宇辉之手，更是挑动了粉丝们的神经。毕竟这些粉丝之所以喜欢上董宇辉，当然不是因为他长得帅，而是他有知识、有文化，所以东方甄选小编的说辞等于是在否认这一切。更加遗憾的是，东方甄选小编说出的偏偏又是真相。

众所周知，所有知识类创作者几乎都有一个“厚积薄发”的过程，长期积累的知识储备会在短时间内被消耗，在干货被掏空后，创作者就旋即会进入低潮期，甚至难以保持更新频率。这时候，部分创作者会选择主动降低更新频率来维持内容质量，另部分创作者则会开启团队化协作，从主导创作变成参与创作。显而易见的是，东方甄选替董宇辉选择了后者。

其实这不奇怪，毕竟东方甄选是一家上市公司，需要替全体股东负责，持续挣钱才是它的天职。但问题是，在一众头部直播带货主播中，董宇辉却是比较特殊的，他的个人魅力来源于高质量内容塑造的“文化人做直播”，这也就成为了一切矛盾的根源。

在明星个人IP塑造成功，并形成了一定规模的粉丝群体后，明星的一举一动就能汇聚流量，君不见“XX明星今天穿了什么”这种鸡毛蒜皮的小事，动辄就会登上微博的热搜榜。虽然董宇辉是和李佳琦、辛巴、罗永浩并驾齐驱的超头部带货主播不假，但其魅力更多来源于高质量的内容、而非他本身。

所以持续输出高质量内容也是董宇辉保持对粉丝魅力的基础，此次事件之所以会引发董宇辉粉丝的剧烈反弹，是因为东方甄选小编的小作文可以说是让“神流血了”，将“董宇辉的内容输出需要依赖团队的力量”这样一个粉丝们心知肚明、却不愿承认的事实，给捅了出来。当一切都摆在了台面上，粉丝们在自欺欺人下主动为董宇辉营造的完美形象，也就被打破了。

所以诸如“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”、“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎”这一类试图否认现实的言论，从董宇辉粉丝的口中说出来，也就成为了理所当然的事情。

只不过董宇辉的粉丝越是闹腾，董宇辉在东方甄选内部就愈发尴尬，反而会进一步加深东方甄选对于董宇辉反客为主的担忧。因此尽管此次事件究竟会如何收场还不得而知，但几乎可以肯定的是，东方甄选未来一定会更加坚定的边缘化董宇辉。

归根结底，董宇辉太过特殊，他拥有的影响力与在公司里的地位并不匹配。除董宇辉外，过去数年间，无论是罗永浩、李佳琦、辛巴这种还活跃在台前，还是薇娅、雪梨这类已经退居幕后的，头部主播基本都是MCN机构的老板或合伙人，诸多MCN也用“与国同休”的方式解决了头部主播反客为主的问题。

可新东方在做东方甄选之前，就已经是一家拥有悠久的教育机构，也有着成熟且完善的治理结构，或者说权力格局早已固定。

由于新东方是半路出家做的直播，所以在董宇辉火了之后，东方甄选没办法按照美ONE、辛选、交个朋友的模式来对待他。因为一步登天这样的事情尽管在初创企业很常见，可上市公司的玩法却是逐级晋升。尽管俞敏洪在12月14日的相关声明中，给这次事件定了调子，承认小编缺乏职业精神、且东方甄选的管理有漏洞，甚至还向董宇辉道了歉，但他不认为东方甄选有什么“饭圈文化”的说法，却显然很让人玩味。

如果东方甄选没有饭圈文化，这件公司内部的小事又是如何变成汹涌澎湃的舆情，甚至让东方甄选仅仅数天就掉粉近几十万，甚至直接导致了股价大幅下挫呢？所以有观点认为，俞敏洪否认东方甄选有饭圈文化，在某种意义上来说就是“指鹿为马”。如此一来，东方甄选CEO孙东旭与董宇辉之间矛盾几乎已经不可调和，这家公司要“二选一”的传言可能真的确有其事。