出品|三言财经
作者|Joice
编辑|Nancy AuthurL 谢雨霖
7月25日，沉寂多年的天涯社区发布《关于区块链新型社区天涯分规则的公告》，宣布在8月8日向全民开放基于区块链技术的通证“天涯分Tianya Token（TYT）”的公测。根据公告，TYT限量900亿枚， 80%用作社区奖励，20%用于团队激励、生态拓展投资以及运营推广。由此，天涯正式开启“持钻挖矿”、“创作挖矿”、“投票挖矿”的计划。
天涯社区，这个带着时代印记的老牌论坛，在多年跌跌撞撞的尝试后，终于确定了复兴道路的指引思想：区块链。
图：7月25日，天涯社区发布《关于区块链新型社区天涯分规则的公告》
互联网江湖的缩影
1999年，天涯社区诞生。那一年，小有名气的宁财神写了《天涯这个烂地方》，正话反说，寄寓了对天涯的一往深情：
“天涯论坛及聊天室占用我大量业余时间，使我无法全身心投入革命工作，到目前为止，我几乎所有业余时间都是在天涯浪费掉的……我也曾经尝试过去其他论坛和聊天室厮混，但是总觉得到处都没有天涯这种人情味和凝聚力，其它地方没几天就玩腻了，只能再回天涯……为了能够早日恢复正常人的生活，我希望天涯迅速变得冷漠无情、不知所云，那将是我唯一能够摆脱网络诱惑的机会，我衷心期待着那一天！”
那时候的全民话题都打着“天涯制造”的烙印。
的确如此。前有天下霸唱、当年明月、慕容雪村的激扬文字，后有芙蓉姐姐、犀利哥的红极一时。第一批触网的甲乙丙丁们充满狂热，挥撒着中国人股子里的侠义精神和匡扶天下的责任，“三聚氰胺”事件、新红楼“黛玉裸死”、“唐骏学历造假”以及红极一时的“小月月”等著名事件的爆炸式传播都是通过天涯打造的。
回看历史上的天涯你会发现：竟然有这么多耐人寻味的精彩故事。只要能在天涯爆红的事件，几天之内就会传遍大江南北，甚至夸张到媒体都要在天涯上蹲守热点新闻。
但是当天涯还沉浸在用户大增的喜悦中时，新用户的良莠不齐让社区氛围逐渐变了味儿。
2009年以后，新浪微博上线、微信崛起、QQ 依旧盛行，即时传播成为用户在网络交流的主要方式。80后变成三十而立的“中年”，家用电脑变成4G手机，各类 APP 和新媒体平台一个接一个地闯进我们的生活。反观天涯，火热的时事杂谈变成了广告灌水，垃圾信息充斥着整个版面，质量和流量急剧下滑，冲击创业板失败，新业务举棋不定，原有业务丢单严重……天涯陷入恶性循环，颓势愈发明显。
其实，早在2013年，天涯就迈上了1亿的营收门槛，而5年过后天涯的营收还在1亿的门槛徘徊。但是，从2015年挂牌至今，天涯一直未扭转亏损局面。财报显示，2015年、2016年、2017上半年，天涯社区净亏损分别为1990.7万元、1088.47万元和791.9万元。跟不上风口的天涯早已不复当年的辉煌，“论坛时代”亦随之落幕。
如今天涯式微。这个很多人心目中的乌托邦曾清高地拒绝过好几笔投资，而在最近的新闻报道里，却想着借区块链“起死回生”。
要做中国的Steemit
去年年底，“天涯钻”以一种略显粗糙的容貌横空出世。彼时还没有“挖矿机制”的贡献值算法，流通功能甚至还没有来得及上线。尽管如此，第一期发行的3000万个天涯钻仍在瞬间被一抢而空。迄今为止，天涯钻已进行了三期发售，每期发行3000万个，单价分别为0.2元、0.5元和0.8元。粗略估算，天涯社区通过天涯钻或募资4500万元。当然，天涯官方对天涯钻的区块链属性多次否认。
了解区块链的同学一看就知道，天涯社区的此次转型，正是效仿了当下火热的区块链社区Steemit。
“妙笔生金”大概是Steemit对外宣传的最大噱头。天涯官方表示，“国外有一家叫Steemit的网站，它基于区块链的模式好像很适合我涯。”
2016年上线的Steemit是一个全新的UGC（User Generated Content，用户产出内容）社交媒体平台，平台会根据一定的规则计算用户的贡献值（用户创作、参与活动、投票等），并通过发放代币Steem来激励用户。
在Steemit，除了激励用户的基础代币Steem，还有Steem Power（SP）和Steem Dollar（SMD）两种价值体现方式：
STEEM代币持有者可以将自己的代币转为Steem Power（SP），SP需要长期持有，赎回的话需要至少13周时间。SP可类比为公司的股权，持有 SP 就相当于拥有奖金分配的投票权，并获得类似于股息回报的长期激励；
Steem Dollars（SBD）是Steem公链中的稳定代币，从而在自身区块链内部中形成一个STEEM代币的价格定价机制，而不必像其他代币依托外部的交易所。SBD也可以类比为风险投资公司向创业公司投资时的可转股债券。
图：内容贡献者将获得代币作为奖励
和Steem Power（SP）类似，天涯钻是天涯社区的特权道具，是身份和价值数字化的象征，拥有天涯钻，就自动成为“投票者”，拥有在天涯的投票权，可以影响帖子列表和优质答案的排序机制。
而Steemit的精妙之处在于，它采用了区块链技术，文章的文本内容以不可修改的方式存储于一条公有区块链Steem中，从而形成了区块链经济，用一套严密的虚拟经济机制来刺激作者写文章。
这种模式给Steemit带来了巨大的成功，Steem一度在两周内暴涨2000%，成为币圈黑马。现在拥有近百万用户，月均150万推文、378万评论，是迄今为止最广为接受的、普通消费者可直接使用的区块链应用。
但“能赚钱”是“好文章”诞生的根本因素吗? 未必。
和构造严密的虚拟经济机制并不相称，Steemit平台上的内容质量相对平平。尽管摄影、美食、生活等标签下的文章不在少数，但区块链、加密货币以及Steemit平台相关的文章仍引人注目。即便有的文章在大家看来不足以达到被打赏的水准，但仍不妨碍其获得数百美元的赏金。
当前，大部分用户还是受到赏金或区块链概念的吸引来到Steemit，很多人确实从中挣到了钱，但并不是内容的真正价值。鉴于Steemit的激励算法，获得赏金的用户可能不仅不会提现，反而会砸钱继续买入更多Steem Power。SP越多，越容易获得更多奖励，马太效应明显，强者愈强、弱者愈弱，而用户之间相互配合炒作也成了家常便饭。但除了在内容产出领域提出了一种史无先例创新的激励模式之外，Steemit这种基于金钱的社交关系被人诟病尤多，Steemit平台的弊病由此暴露。
作为Steemit的“效仿者”，天涯发行TYT的模式与之相差无几。在公告中，天涯表示将拿出80%的TYT用作社区奖励，其中持天涯钻用户奖励占比38%，即“持钻挖矿”；内容创作者奖励占比31%，即“创作挖矿”；内容发现者奖励占比31%，即“投票挖矿”。
“今天的天涯，回归初心，秉承区块链共识、共建、去中心化的精神，基于区块链技术重构天涯社区生态体系，让每一个天涯网友都成为天涯的主人，在天涯的平台上自我产生价值，自我形成治理共识，进而相互交易价值，实现每一个人或每一个团队的价值体现、价值衍生和价值增长。”天涯官网公告写道。
区块链是天涯崛起的“核武器”吗？
对于天涯而言，区块链似乎是最后一个翻盘机会。“区块链不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”天涯社区创始人邢明此前在接受媒体采访时曾这样说。
按照这个理论，意味着至少在邢明看来，区块链是能够像核武器“毁天灭地”一样全方位炸平天涯的困境。但一个公正透明、无法篡改的、分布式去中心化账本技术就能彻底解决天涯的各种问题吗？现实说明，这可能只是一个一厢情愿的观点。
除了帖子质量下降、用户流失、版面设计老旧等问题外，天涯面临的最大风险是“被时代抛弃”。在信息爆炸时代，每个人接收到信息的渠道和数量都在不断增加。除了传统媒体平台，微博、微信等各种各样的新生新媒体平台接连出现，快餐信息不断填充人们的碎片时间。随着“信息快餐时代”的到来，微博、微信朋友圈等成为了时下热点传播的主要平台，天涯经典的“扒一扒”爆料模式不再适应当前的市场。
未能及时的与时俱进，更是让天涯社区迷失了定位。和天涯类似，同样有BBS属性的百度贴吧凭借其强大的标签化特性，逐渐形成集聚各种特定人群的圈子，比如明星贴吧、兴趣贴吧等各种亚文化圈子。因此，在“信息快餐时代”来临时，百度贴吧仍能在内容领域占有一席之地，这得益于其本身强大的功能属性。我们可以说当年的天涯是“卧虎藏龙之地”，但却找不到一个合适的词来形容现在的天涯。如今的天涯论坛像是得了阿尔茨海默症的老人，忘记自己是谁，也不知道前路何在。
最重要的是，天涯始终没有找到适合自己的商业模式。在区块链之前，天涯几乎尝试过所有互联网业务，比如博客、微博、旅游、农产品电商等，但都以失败告终。天涯曾经有一批强大且忠实的用户，在现有产品用户的基础上开发新的玩儿法并随着时代进步不断增加新的思路是互联网公司发展的良性模式。但天涯没能突破商业模式的瓶颈，无论是博客、微博、旅游、电商等，都没能持久。
由此可见，如果天涯不能解决这些问题，且不能在商业模式上打出新的玩儿法，新尝试无疑将会又一次流产。
那么区块链是否解决了天涯的核心问题呢？从公开消息看，区块链的确不是天涯的救命稻草，但也绝不是天涯重新崛起的核武器。天涯社区结合区块链应用不能说是行业创新，仅是一次产品改革。
天涯社区利用“区块链概念”进行的不过是产品形式上的改革，仅仅改变了用户内容创作的激励机制——为新用户提供在天涯社区发帖的动力，为老用户提供继续留在天涯社区的理由。
在禁止ICO以及加密货币交易的中国，发行TYT面临着法律监管问题。中国境内不允许ICO以及加密货币交易，那么TYT自然不能定义成加密货币，最多被视作类似Q币的虚拟资产，还可能无法直接兑换法币。在这种情况下，用户拿到的TYT有什么用是未知数。而至于天涯的区块链基于哪个平台构建？TYT代币是否会在第三方平台上线交易？价值如何？到目前为止，也还都是未知数。
在“币圈一天、人间一年”的区块链世界里，既失去“深刻”和“腔调”、又缺少“创意”和“体验”的天涯，除了有“区块链”加持的字眼赚眼球，到底能带来多大能量呢？毕竟，“骨灰级”的社交平台人人网都没有顺利搭上区块链这班车，天涯又如何能顺利上车呢？要想重新崛起，或许天涯需要的并不是区块链，而是一位能看懂时代的CEO。
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