一个意见稿直接把游戏市场给干崩了，让中国股市灰飞烟灭万亿市值。

12 月 22 日，国家新闻出版署发布了网络游戏管理办法。消息一出，游戏、投资领域直接炸开了锅，港股、游戏股瞬间崩盘。

别看草案全文仅两万三千字，但这里面每一个字都价值千万。

不信的话，大家来直观感受一下。

港股腾讯跌超 15%，网易一度大跌 28%。狐妹掐指一算，腾讯跌掉了一个京东，而网易跌没了 4 个 B 站。

仅一天时间，这两家头部游戏大厂市值至少蒸发了 5200 亿元，合着今年辛辛苦苦白干了。

当然，其他游戏公司也没能幸免。什么吉比特，三七互娱、巨人网络、掌趣科技也都全部大幅度跳水，跌超 15%。

看来，昨天不仅仅是冬至，更是游戏公司们的“黑色星期五”。

那么，这个管理办法草案都限制了些什么，怎么威力如此之大？

狐妹今天就挑着重点来说说，咱先来讲讲争议最大的第 18 条。其实就是要限制游戏过度使用和高额消费。

规定不能再设置每日登录、首次充值、连续充值等诱惑性的奖励内容。更不能以炒作、拍卖的形式提供虚拟道具高价交易行为。

而且，所有的网络游戏，必须设置用户充值限额，对于用户的非理性消费行为，都应该进行弹窗提醒。

这意味着什么呢？

以往游戏平台为了维护用户的活跃度，一般都会设置每日签到奖励的功能。每日登录可以说是游戏行业保证短期留存的重要手段。

同时，为了引导用户充值，还会有首充大礼包。有的游戏首充低至 1 元，其实就是利用用户贪小便宜的心态，诱导消费。这就好比是“潘多拉的魔盒”，一旦开始，就很难停下。

除此之外，还有充值 VIP，从 V1 会员到 V8 会员的奖励依次递增。

总之，这些都是平台吸引用户消费，增加流水的重要手段。

但是如果管理办法实施之后，游戏里边这些充值功能，不仅要全部取消，就连用户氪金氪太多都不行了。

要求平台必须设置用户充值限额，这不等于自断财路吗？毕竟头部玩家动不动就是充几万几十万的。

一旦对成年人充值也进行限制，其实就等于逼很多小的游戏厂商走上了绝路。

这还没完，草案中的第 27 条也让很多游戏公司瑟瑟发抖。

规定游戏在提供抽奖服务的时候，应该对抽奖次数跟概率进行合理的设置，不能引导用户过度消费。

同时，抽奖物品必须上架直接售卖。

这就比较好理解了，现在有很多游戏是通过设置稀有装备和稀有人物，让用户不断的充值去抽卡。

那管理办法实施之后，这个套路就行不通了。

平台就算想继续用抽卡的模式挣钱，也得把中奖的概率给调高了。另外，还必须得显示定价，提供相关稀有装备的购买渠道。

抽奖的优势在于抓住了玩家的赌徒心理，一次又一次的引导消费。如果把人物和道具明码标价，那还怎么玩？

这真的很考验游戏公司的定价能力。如果价格设低了，玩家就不会抽奖，直接购买装备。但如果价格高了，也可能劝退玩家，反正左右为难。

所以，这个网络游戏管理办法的草案一出来，游戏股率先就顶不住了。

因为对于游戏厂商来说，最重要的就是用户和充值系统。现在你把他们留住用户的手段和引导氪金的系统给砍掉，这不等于要他们老命啦？

除此之外，这个草案在版号、游戏机制、游戏币交易等多个游戏公司的“命门”处，也设立了对应的“关卡”，可以说是条条致命。

总之，如果真要实施起来，对国内游戏公司影响还真不小。就拿腾讯来说，今年三季度，光靠游戏业务拿下了 460 亿的营收，占到总营收 30% 左右，是腾讯最赚钱的业务之一。

不过，腾讯游戏副总裁还是给出了很官方的回应，表示相信新的管理办法征求意见稿，有利于行业有序健康发展。

* 来源新浪科技

网友们对此看法不一，有的表示支持，游戏行业早就该管管了。

但有些零氪金党和羊毛党就不乐意了，他们觉得没了每日登陆和首冲翻倍，我等贫民还玩什么？

当然，还有一些来搞笑的“大聪明”，提供了新思路。

要狐妹说，大家完全不用担心，游戏公司其实比你还着急呢。

上有政策，下有对策。他们不会眼睁睁看着大量玩家流失，必须找到替代每日登录的方法，估计没过多久又会出来新的营销手段。

但我们更希望，这个政策能够倒逼游戏企业进步，把更多心思放在游戏创新上，而不是总在想怎么掏空用户的钱包。

不过，话说回来，目前这还只是个征求意见稿，日后具体怎么实施和操作，什么时候实施还不好说，毕竟现阶段从资本市场来看，影响还是蛮大的。

那么，大家对于这个征求意见稿怎么看？你觉得网络游戏需要设置充值限额吗？评论区畅聊一下。