今日，特斯拉官方抖音号发布了一条短视频「买电动车 看什么」，内容主要是四张图，其中三张算是暗讽了新能源市场一些行径： 不选电池大，选能效高。现在车企卷电池大、卷充电速度、卷续航里程。特斯拉虽然是60度电池，但能续航600km。不选表面装修，选隐形智造。新能源车最重要的是「三电」，电池、电机、电控，但现在新能源车却卷起了内饰，「冰箱彩电大沙发」也被戏称是新三大件。不选广告好看，选销量好看。特斯拉没有公关部，但是已然成为全品类年零售冠军。而有争议的是这张图：不选PPT安全，选真实安全。这张配图和「500万内最好的SUV」的配字，很明显指向了理想汽车CEO李想。 李想曾在发布会上放言，理想L9是「500万内最好的家用旗舰SUV」；而这张照片也被人找到了原图。「PPT安全」，也很容易让人联想到理想最近的车祸事件。事实上，「冰箱彩电大沙发」也被网友认为暗指理想，因为在理想L9推出时，就有声音称这款车在三电领域没有多少硬核技术，只是内饰豪华。对于这条短视频，部分网友调侃「不装了，直接开干」，但也有网友质疑「不建议做这样的广告」、「这个广告风格很不特斯拉」、「这算侵犯李想肖像权了吧」。截至发稿，理想汽车官方微博发文称「买电动车看什么？要看家人需要什么？！」疑似对特斯拉视频的回应。
更有意思的是，理想汽车法务部转发了媒体对此事的报道。
事实上，国内新能源车对标特斯拉已经不是什么新鲜事。昨日小米汽车发布会上，小米创办人，董事长兼CEO雷军也多次提到特斯拉。比如「特斯拉率先开创移动智能终端」，「特斯拉曾经是全球电机天花板」，「特斯拉开启了大压铸时代」。 比如，在介绍小米超级电机时，雷军称解决电机转速离心力问题，特斯拉的办法是在外面裹一层碳纤维，小米是直接改进材料，创新超高强度的硅钢。还有新一代研发中的35000转电机，小米采用「激光原位固化」工艺来做碳纤维缠绕，比特斯拉的湿法缠绕更先进、良率更高。在提到关键的零百加速、百零刹车、最高时速时，小米汽车的性能也多次和特斯拉、保时捷对比。 在三年前雷军正式宣布造车的那场发布会，视频弹幕上满屏的「干翻特斯拉」。「是对小米的期待，更是对中国汽车工业全面崛起的期待」，雷军回忆。 国产新能源车虽然还不能「干翻特斯拉」，但不可否认的是，今年国产新能源车销量增长迅猛。据乘联会数据，11月新能源车市场零售84.1万辆，同比增长39.8%，环比增长8.9%。11月特斯拉国内销量6.55万辆，相比上月环比大幅增长了129%。但批发量上，特斯拉同比下降了17.8%，批发销量降至8.24万辆。这是自2022年12月以来的最大跌幅。有机构预测，特斯拉今年有望完成180万辆的交付目标，再次创下新的销量纪录，但距离CEO马斯克的200万辆预期仍有差距。今年，特斯拉率先在国内掀起了价格战，但在第四季度，特斯拉改变了策略，对Model3和ModelY的价格进行了全系上调。特斯拉改变策略的核心原因可能是为了拯救毛利率。三季度财报显示，特斯拉汽车业务毛利率为16.3%，刷新了三年以来最低纪录。而三季度财报另一个不太好的数据是，特斯拉全球交付量也出现6%的下滑，至43.51万辆。 近日，懂车帝公布了2023年常温和冬季测试结果，在各项测试中，国产新能源车全面领先。尤其是冬测续航，国产纯电车型更是包揽前13名。在懂车帝测试中，特斯拉Model Y 2023款长续航全轮驱动板的续航达成率只有39.68%，排名十四，只有273公里左右。对此，特斯拉官方微博转发媒体文章称：「我们的全球工程团队每年都会进行大量极其严苛的极寒测试，以确保产品的可靠性。正如协会所说，媒体脱离行业标准开展测试，会对公众产生误导，消耗公共资源。」 特斯拉对外事务副总裁陶琳也转发，并发布了一张11月挪威最畅销的10款车型，特斯拉排名第一的图片。 此外，也有外媒报道，2023年第四季度，比亚迪电车销量有望成为全球第一，「这将成为电动汽车市场的一个具有象征意义的转折点，也将进一步证实中国在全球汽车产业日益增强的影响力」。不论是被碰瓷，还是各种数据都表明，竞争激烈的中国新能源市场，强如特斯拉也不能掉以轻心。 那么，今天特斯拉抖音发布的短视频，是一直被碰瓷的特斯拉终于忍不住小小反击一下，还是小编个人行为？
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