1月9日晚，董宇辉直播间“与辉同行”首秀，全场收获了13亿次点赞，同时在线人数高达200万，销售额突破1.5亿，登上抖音带货总榜第一名。
此时此刻，恰似彼时彼刻：2022年，经历了东方甄选艰难转型，选择一直坚守的董宇辉苦尽甘来，以“阿拉斯加鳕鱼”一炮而红。在那个6月，东方甄选涨粉近2000万，成为抖音第一大直播间。
从SKU选品来看，“东方甄选”和“与辉同行”高度类似，种类包含肉类水产（牛肉、羊肉、带鱼、海参）、水果类（苹果、猕猴桃等）、零食坚果、米面粮油、书籍、乳品饮品、食品礼盒等。
同时段、同品类、同风格，“与辉同行”要跟“东方甄选”对打吗？
一个月前，董宇辉最后一次亮相东方甄选直播间，与另一位关键人物俞敏洪同台登场。尽管，历经风波的双方似乎各怀心事、达成了一种颇具“妥协”的和解，但最终澄清了种种争议，俞敏洪也许下了承诺。
搁置争议后，董宇辉拥有了自己的工作室，也从一个主播变为了“东方甄选高级合伙人”，再到新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
不过，董宇辉身份的巨大转变，也引发了连锁反应。
在“与辉同行”首播中，面对直播间人群的热情，董宇辉久违地笑道，看到大家的评论，很感动：“虽然我们都素未谋面，但仍然期待着跟你们有共鸣，因为我知道你们在开心着我们的开心，难过着我们的难过，期待着我们的期待，也感受着我们的感受，谢谢你们。”
从一个主播到一个管理者，董宇辉团队人数已接近70人。“今天这个场景，真的是我想了很久、特别希望看到的场景。”董宇辉表示，看到大家状态很好，就像看到自己的孩子成长，内心充满愉悦感。
俞敏洪对董宇辉的承诺在正在逐渐“到位”，即将在一个月后为董宇辉成立独立工作室和直播间，专注于书籍推荐、文旅推广、作家访谈等内容。企查查显示，“与辉同行”账号背后公司为与辉同行（北京）科技有限公司，董宇辉为法人、执行董事、经理；俞敏洪担任监事，最终受益股份为99%，另外1%属于杨志辉，是新东方文旅集团的总裁。
但值得注意的是，“与辉同行”产生的收入将计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。
“不要在乎销量，要在乎文化”，在直播首秀中，俞敏洪也适时地说道，让董宇辉放开手脚，并再次提及“小作文”事件，称“尽管之前有一些小的风波，但我觉得后来的结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己的平台提前了。”
而种种迹象也逐步表明，董宇辉此次首播取得1亿以上销售额巨大成功，或许仅仅只是开始，如何在未来延续下去，如何将团队搭建得更具战斗力，并不简单。
“以前睡不着是不知道方向在哪，很迷茫；现在睡不着是因为一睡醒就得考虑手底下的员工怎么发工资，有压力。”在直播中，董宇辉也一度坦言当下心态的改变。
某种程度而言，董宇辉新账号成功与否，更加考验一个团队的综合能力。例如，此次直播中，董宇辉没有选用东方甄选的产品，而采用了第三方产品。而现阶段董宇辉缺乏的产品经验，则需要他发挥作为管理层的能力。但做到这一点并不容易。
此外，董宇辉个人身份的变化带来的挑战不止如此。果集飞瓜首席数据分析师神婆向网易科技《态度》栏目表示，和其他主播带货不同，董宇辉的个人IP很强的原因之一，是因为他更多是卖一种概念，一种认同。尤其对近些年的群众，来说，生活需要更多正能量：“董宇辉是平凡人的光，内在很好。”
尽管，这次直播现场，董宇辉特意安排了7位新主播用才艺表演开场，但起码在未来很长时间里，董宇辉的强个人IP是吸粉的关键，尤其在持续小作文发酵的一个月后，人群的热度难免会下降。此时，更离不开董宇辉高强度的工作。果集飞瓜首席数据分析师神婆谈到：“如何在未来持续发光，是一个难点。”
某种程度上说，文人情怀、草根出身的董宇辉历经10年，能逐渐登上舞台中央，并实现个人影响力的破圈，这难能可贵，可身份的持续变化，要真正做到从一个主播到全面管理者的身份转变，一切似乎也都将有代价。
不过，对以俞敏洪为首的大股东而言，在顺利解决了公司业务转型、头部主播风波、并在现阶段达成了一种全新的利益平衡后，或许也收获了一个较为满意的现状。
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