近年来，“搭子”文化在社交领域成为热门词汇，指的是以临时共同兴趣或需求为基础的弱关系社交。这种社交方式在年轻人中尤为流行，特别是在饭搭子、健身搭子、旅游搭子等领域。社交平台如百度、阿里、抖音和腾讯都在尝试开发满足这种新兴社交需求的产品。为何年轻人热衷于找“搭子”？一方面，面对激烈的工作竞争和生活挑战，年轻人需要情感支持来缓解心理压力。另一方面，他们也希望保持独立和个人空间。“搭子”文化正好满足了这种需求，通过共同的兴趣或活动为青年群体提供了情感陪伴和社交满足，同时保持了适当的社交距离和个人独立。特别是在当下消费环境中，用户的消费习惯随着碎片化的内容变得飘忽和游移，消费取向也更多是为了兴趣和体验。

得社交者得天下。各大平台争先做产品的本质目的，就是为了抓住用户，抓住新的流量入口。八年前，因为涉嫌低俗的“圈子”功能因内容争议而快速下线，马云当时强调了阿里巴巴改正错误的重要性。自此之后，支付宝长达八年未再涉足社交领域。很多人觉得，你只是一个支付工具，搞那么多花里胡哨的功能有何意义？但是如果支付宝不搞这些功能的话，在大家的认知里支付宝仅仅只是一个支付软件，打开的频率太低了，说不定会慢慢的被人给遗忘。

支付宝近年来致力于不仅仅作为一个简单的支付工具，而是通过增强社交属性来提高用户黏性和使用频率。对于互联网平台而言，主要的社交方式包括基于关系链的拉新策略，如拼多多的模式，以及专注于用户留存的策略，例如微信，通过构建强大的社交关系网以提高用户对平台的依赖和使用时长。然而，支付宝面临的挑战在于，大多数社交软件用户已在平台上建立了深厚的关系链，就我们的朋友、家人都在用微信，为什么还要选一个没有人用的支付宝。

比如我们家，年过半百的老人都会用微信聊天、视频、抢红包、转账，但他们不知道支付宝是什么。

特别是在像“集五福”这样的裂变拉新模式逐渐失效后，支付宝急需找到有效的用户留存和转化策略。

腾讯在社交领域的舒适性和安全性，正是阿里渴望的。

在2020年3月，支付宝从单纯的金融支付平台转型为数字生活开放平台，其口号由“支付就用支付宝”变为“生活好，就用支付宝”。这一转型意味着支付宝的定位从支付工具转向全面的生活服务平台，旨在为C端用户提供更加丰富和频繁的日常服务。同时，支付宝也开始积极对接B端客户，通过小程序等方式，全面开放首页平台流量，拓宽服务生态的界限。随着兴趣社交成为主要的市场趋势，支付宝也开始关注这一领域。对于新一代年轻用户来说，圈子不仅仅是一个标签，它是一种文化和社群的归属。通过加入具有共同爱好和生活方式的圈子，年轻人不仅在消费兴趣产品，同时也在表达自己的情绪。

他们是谁，喜欢什么？这种基于共同兴趣的连接不仅深化了人与人之间的联系和情谊，也催生了许多行业的新市场，成为平台共识。2023年第三季度财报中，腾讯特别提到了QQ正在丰富QQ频道的功能，利用语音聊天及活动管理等软件工具，助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区；2023年年中，作为同好（共同爱好）种草社区的小红书在其主APP中，上线名为“找搭子”的社交功能，用户可以在线上找到有相同兴趣的用户，并一起进行相活动。

支付宝最近开始内测名为“兴趣社区”的社交功能，其核心目标是帮助用户发现有趣的事物并找到共同兴趣的玩伴。与2016年推出的“圈子”功能相比，兴趣社区提供了更多样化的互动方式，并紧密结合了当前流行的搭子社交概念。通过将兴趣作为连接用户的纽带，兴趣社区旨在促进用户之间基于共同兴趣点的社交互动。

用户可以根据个人兴趣加入不同小组，在这些小组内，他们可以浏览其他用户发布的讨论帖，如攻略和经验分享，并参与讨论或自己发帖。除了线上交流，兴趣社区还提供了一个特色功能——“附近的热门活动”，它帮助用户发现并参与与他们的兴趣相关的线下活动。这些活动的具体信息，如时间、地点和费用，都会在活动页上提供，方便用户报名参加。总体来说，兴趣社区的目标是促使用户根据自己的爱好找到社交伙伴，并鼓励他们参与线上讨论或线下活动。

对于支付宝而言，关键在于如何在存量市场时代重新定位其在社交领域的角色，并利用数字化和智能化手段开拓社交领域的新可能。支付宝需要洞察社交行业的最新趋势和用户需求，更加聚焦于用户价值和技术创新，在特定业务场景下满足用户的便捷需求。而不是简单地追求社交功能的增加。否则也只是自己的一厢情愿。

社交赛道一火再火，似乎没有终局，不同阵营之间的边界已经变得模糊，大家都在暗中较量，但追逐浪潮是有风险的，稍有不慎就会被浪潮吞噬。