“蛋仔IP衍生宇宙“要拉开序幕了。

今天，网易蛋仔工作室旗下蛋仔派对IP新游《Project Three》在好游快爆上正式开启测试招募。从游戏截图及官方介绍来看，《Project Three》融合了经典的三消机制跟模拟经营元素。玩家通过消除关卡，可以获得相应的道具，装扮自己的蛋仔岛，比如烘焙店等。

由于游戏尚未进行测试，暂未能获悉更多玩法细节。不过，参照这两年流行的三消+X品类，《Project Three》势必会对“装扮”这一维度进行拆分，比如游戏角色外观；岛屿商店装修等元素。同时，笔者也比较关心，游戏中avatar系统、支线剧情系统会如何进行创新。

竞核早前在《网易要打造蛋仔宇宙了》一文中有提及，2023年八月份，网易蛋仔工作室就公开招聘过服务端开发工程师。可以推测，游戏开发至少有一年多时间。

目前，蛋仔在国内休闲竞技领域取得了亮眼的成绩。通过多产品阵列拓展IP影响力，确实是蛋仔在当下所需要的。此外，在蛋仔属意已久的海外市场，休闲三消品类拥有广泛的受众，这或许也是网易游戏在海外站稳脚跟的敲门砖之一。

鉴于《蛋仔派对》本就属于休闲竞技赛道，IP新游《Project Three》有望进一步打透休闲赛道，吸引更多泛游戏用户。

休闲赛道一直在尝试，这次是新方向

作为国内游戏双巨头之一，网易在行业内一直以技术力和长线运营能力著称，产品线也多以重度游戏见长。但强如《梦幻西游》、《阴阳师》等现象级产品，也都无法在长时间内将月活人数保持在高位。可以说，网易一直没有一款真正意义上的大DAU游戏，直至蛋仔出现。

去年年底，《蛋仔派对》宣布用户数破5亿，更早前也宣布解锁1亿月活里程碑，成为网易有史以来DAU最高的游戏，如今这个数字仍在被刷新。网易管理层也表示： “大DAU核心产品是公司未来的一个重要方向，我们会总结之前成功大DAU产品的经验，持续推出类似方向的产品。”

如此看来，《Project Three》重要性可见一斑。说起来，在休闲赛道中网易可谓是持续尝试，永不气馁，现如今正迈入正循环生态中。

相较于《Project Three》，过往网易尝试休闲游戏大多采用桌游改编的方式，典型如《一起优诺》和《狼人杀》，均是玩法完备用户接受度高的现成桌游。推出手游化，主要是将游戏场景从线下搬到了线上。

此外还有一些玩法偏休闲的产品如《阴阳师：妖怪屋》、《逗斗火柴人》，也被推向市场探路。前者以社交为卖点，如今早已跌出了免费和畅销双榜，后者也将在去年9月正式停运。

至于休闲大类中最大的用户池--消除类游戏，网易同样多次出手。年代较早的产品包括《一起消消毒》和《碎碎曲奇》。其中，《一起消消毒》于2014年上线，一直没有引起较大的市场反馈。相比之下，《碎碎曲奇》（cookie jam）的来头和名气都要更大一些。

这款由休闲厂商SGN研发的三消游戏，曾是2014年Facebook最受欢迎游戏和最佳游戏。网易在2015年成为其国服代理，并在上线初取得了不错的玩家关注。可惜的是，游戏在后续竞争中却没能战胜同期的《开心消消乐》。

不得不说的是，《碎碎曲奇》甜品题材和三消玩法的组合，很难让人不联想到用户规模更大、知名度更高的《Candy Crush》。而这个“高配版本”也在2019年被网易拿下，国服定名《糖果缤纷乐》。

刚开始游戏通过联动《炉石传说》，曾在五天之内火箭般上升934名，成为iOS免费榜榜首。但活动结束后的排名快速滑落，证明了这只是《炉石传说》用户的力量。在海外大杀四方的《Candy Crush》在国内遇到了水土不服，最终于前年5月黯然宣布停运。

其实从这些产品我们也可以看出，网易此前布局休闲赛道，多是代理海外成熟产品，各大事业部都较少投入自研力量。就连蛋仔初始团队，也是来自UGC项目而非游戏项目。不过，眼下网易游戏在休闲赛道的打法已经发了180度大转变。

在笔者看来，蛋仔最特殊的地方在于，它不仅在用户和商业层面都取得了成功，甚至还可能改变网易对休闲赛道的整体战略，内部将有更多自研的休闲产品开始立项和研发。这背后最大的驱动力正是蛋仔庞大的用户规模，它能够通过产品间的联动为其他网易系产品的提供用户侧的支持。

抢用户，抢更多用户

众所周知，品牌联动是当前游戏长线运营中的常规武器，亦是其保持存量用户活跃，以及拓展新领域用户的普遍方法之一。而网易更是精于此道的个中好手。

由于联动双方的合作基础是各自差异化的用户池，这使得联动往往是异业的，影视动漫、消费品等是都是常见的联动品类。而单款游戏的联动次数与频率，也和它的火热程度成正比。

带着这样的观点去回看蛋仔，上线一年多来，游戏跨界联动十分频繁，游戏、动漫、影视、音乐、非遗文化、实体周边……大概只有玩家想不到，没有蛋仔做不到。比如最近【蛋搭节】活动上，我们看到了《蛋仔派对》和《喜羊羊与灰太狼》、《果宝特攻》国漫三巨头之二进行联动。

有意思的是，蛋仔还跟网易系游戏进行了联动，像是《梦幻西游》《光·遇》等。最近，《蛋仔派对》还跟《光·遇》进行联动，双方都可以借助对方的影响力互相扩盘。未来有新品上线时，也可以借助《蛋仔派对》庞大的用户池做宣发、导流。

至于非网易游戏产品，蛋仔跟《保卫萝卜》和《鹅鸭杀》等产品有过联动。这两款游戏都属于休闲大类之下，但塔防玩法的《保卫萝卜》和端游平台的《鹅鸭杀》和蛋仔都没有直接的竞争关系。蛋仔似乎也在通过这样的差异打法，触及更大范围内的休闲玩家。

需要指出的是，虽然网易在蛋仔之前一直没有大DAU的游戏产品，但在游戏之外却并非如此。无论是工具类的有道翻译、网易邮箱，还有音乐领域的网易云音乐，都是大用户基数的全民级app，也都具备和蛋仔深度结合的潜力和价值。

尤其是网易云音乐，它连接着不同年龄不同背景的海量用户，同时也拥有良好的创作者生态。或许正是基于类似的用户调性，蛋仔在今年H1接连3次同网易云音乐进行联动，也让其成为蛋仔联动次数最多的产品。

而在和游戏更近的领域，蛋仔同样和自家的UU加速器展开合作。沿着这一思路，CC直播、网易大神等平台都是潜力股。可以说，网易的目的已非常明确，即以蛋仔为媒介，打通各平台的存量用户，找寻休闲赛道的增量用户。

天下想搞“蛋仔宇宙”？

需要指出的是，由于网易各事业部实行的是相对独立的自负盈亏政策，研发侧的大头支出也都由事业部自行负责。因此，本次蛋仔立项三消产品，或许也预示了天下事业部在立项策略上的转变。

熟悉网易的玩家应该都知道，网易的一众事业部中一直有“大梦天”的说法，即大话、梦幻、天下这三个为网易打下游戏江山的事业部，在组织架构中地位更加超然。而在大梦天中，天下事业部也是历史最悠久的那一个。

2001年，丁磊以收购来的天夏科技和端游《天下》为基础，建立在线游戏事业部，成为了网易游戏梦开始的地方。而在此后的20余年内，天下事业部也先后推出了《荒野行动》、《绿茵信仰》等产品，帮助网易在枪车球这样的重度品类中不断积累优势。

包括此前Inception工作室的开放世界MMO新游《暂时叫它：天字七六》，其实也是基于这一思路下的产物。虽然游戏的画面更好、风格更潮，但本质上还是在玩法上不断做加法，用更丰富的体验抓住类型受众，巩固网易在某个赛道中的头部地位。

这样的做法并无不妥，正所谓善战者无赫赫之功，以网易的体量和优势来看，在竞争中持重待机、后发制人是更稳妥的策略。但中庸求稳也意味着这些新游在获新能力上并不突出。

如今，同样出自天下事业部的蛋仔，走通了休闲竞技的新道路，也填充了网易在休闲品类中的空白。在玩法上做减法变得可行又充满诱惑力，天下正在试图复制蛋仔的成功，在休闲大类中寻找下一个大DAU产品。

那么在三消之外，休闲大类中还有哪些方向，或将成为天下事业部此后的立项方向？首当其冲的或许就是模拟经营赛道。

在目前国区iOS免费榜前百的游戏中，笔者看到了多款模拟经营游戏，数量要远远多于三消、跑酷、塔防等主流休闲玩法。

其中，公寓经营的题材下，就有《我是大房东》、《我要当房东》、《我的春光公寓》等多款游戏进入免费榜前百。而在餐厅经营的题材下，同样也有《爸爸的面馆》、《楼下的早餐店》、《小镇大厨》等产品在榜。

此外在跑酷玩法中，《地铁跑酷》和《神庙逃亡2》两款老产品仍处在类型头部，不过蛋仔的闯关玩法和跑酷有异曲同工之处且更富变化和趣味性，因此笔者认为单独推出一款蛋仔跑酷产品的可能性不大。反倒是相对小众的弹射类玩法，或许可以和蛋仔软弹的外形做更好的结合。

不过无论立项何种类型的产品，只要其展现出接近蛋仔的潜力，天下的资源投入都不会少。因为对于任何一家游戏厂商来说，一个规模庞大的用户池都是战略级资源，目前蛋仔就在网易体系中扮演着这样的角色。更何况这个用户池在快速增长的同时，还因为UGC生态展现出很强的社交属性，以及弥足珍贵的高参与度。

如果这些可能的休闲产品又成功跑出爆款，那么蛋仔的休闲宇宙可以说有了雏形轮廓了。