两个短剧大会说了什么？

在1月12日快手召开短剧大会后，抖音于1月18日也召开了短剧大会。

先来看看两个大会的具体内容——

首先，快手、抖音都发布了平台短剧业务过去一年的成绩。

先来看快手。1月12日，快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在快手短剧生态大会上透露，截至2023年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部。

受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。

再来看抖音。1月18日的精品微短剧“辰星计划”发布会上，抖音短剧相关负责人表示：2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

两个平台都只公布了短剧的数量、播放量和用户数据，具体营收都暂未对外披露。

但对于这两个“流量为王”的平台而言，高流量就等同于高营收。而同时从用户数据上来看，快手、抖音的短剧生态还有不错的增长与商业化空间。

回顾2023年的成绩之后，快手、抖音也先后释放出平台短剧2024年的发展规划、扶持方向和相关计划。

依据艺恩数据发布的《2023快手短剧数据价值报告》中提到的平台扶持内容来看，快手针对短剧的扶持主要有四个方向：参投、分账、赋能和变现。

其中，参投具体扶持是针对精品优质项目短剧，快手会参投50%；分账则是快手早在2020年就针对优质短剧内容推出的流量变现举措，目前主要针对入选星芒短剧的项目，2024具体的分账政策则还未公布。

不过，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，2024年将对星芒短剧进行全新升级，实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。

最后的赋能和变现，前者是提供更多的站内外流量曝光以及内容宣发，后者则是为优质短剧在分账之外，提供更好的商业变现链路和经营环境，比如品牌资源的介入、提供内容合作招商服务等。

相比于快手，抖音针对短剧的扶持计划有更具体的项目名称。

平台在大会上重点解读了2023年12月推出的“辰星计划”，以流量和现金扶持为主，通过联合出品、联合运营两个模式助力优质短剧在平台上的发展与成长。

具体为，整个计划扶持力度最高有500万现金和1亿流量扶持方案。其中，联合出品模式指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持，该方式与快手的参投类似。

联合运营模式，则是由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持，这就与快手的赋能与变现相同。

除了回顾成绩、公布新的扶持计划之外，两个大会还公布了即将在春节档上线的短剧片单，其中快手6部，抖音10部。

经过整理后发现，快手、抖音推出的春节档短剧各具特点。

快手6部春节档短剧中，有4部是有明星参演的，其中一些的明星咖位还不低，不乏尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等知名明星。另外两部短剧，一部是热门IP网剧的续作，另一部是国风自制短剧。

抖音的10部春节档短剧中，影视衍生剧和影视改编剧多达5部，覆盖的热门内容IP不乏有《雄狮少年》、《小娘惹》、《去有风的地方》、《刺杀小说家》和《孤注一掷》。

在这５部改编和衍生剧之外，还有1部小说改编剧；剩下的3部自制剧中，其中1部是依托于马未都和观复IP打造的非剧情类短剧。

可以看到，针对2024春节档，快手短剧的风格突出演员阵容，抖音短剧则在强调内容IP。

而无论是专业的演员阵容，还是精品内容IP，实则凸显的是同一个方向：精品化、专业化。

短剧市场的竞争，早已是一片红海。快手短剧大会上，由原上慕光、麦芽传媒等短剧头部机构及平台负责人带来的圆桌分享中，就提到了“短剧现在已经进入了白热化的加时赛阶段”。

那么，竞争越发竞争，自然更加比拼参赛者的综合能力：制作的能力、内容的能力以及宣发的能力等。

所以，从快手、抖音发布的春节档片单中也可以看到，越来越多专业团队正在入场，其中不乏专业的影视制作公司、专业的演员。

抖音的短剧大会上，还提到包括以新华社、新华网、央视频这些为代表的媒体机构，也摇身一变成为新的玩家。

玩家身份的丰富，带来竞争的同时，也会利好整个行业的发展。比如专业的影视从业者，会提升短剧的专业度、质量，带来一系列成熟且规范的行业标准；跨领域领域玩家，则会拓宽短剧的广度，带来更多的可能性。

此外，短剧内容风向正在发生变化，一个是题材的丰富多元，另一个则是内容的精品化。

经历2023年的监管后，如复仇类等爽文题材得到了重新审视。与此同时，市场规模的持续扩大、受众的增加，让悬疑、趣味类等内容成为可以尝试的新方向，这一点在两个平台的春节档片单中就有体现。

两个平台在大会上都提到了精品化、优质内容。而短期内做好这两点，围绕成熟的热门影视IP、网文IP进行开发，无疑能更快打开路径。从春节档片单上来看，快手、抖音也是在这样做。

最后，还有变现模式的变化。

以快手为例，平台先以流量分账为基础，探索出付费变现、品牌定制剧和品牌冠名等变现方式。

快手发布的6部春节档片单中，就有三部是例如天猫总冠的。这意味着，越来越多平台、品牌方开始重视短剧营销的价值。

在过去的2023年，短剧无疑是最热的赛道之一。那么，新的一年，这个赛道还会如何发展？竞争愈发激烈后，从业者们又还有怎样的机会？

“我们依然相信短剧在2024年还会快速发展。”有从业者依然信心满满地表示。