新腕儿 今日报道
在经历了2023年短剧元年后，竖屏短剧在2024年的春节，即将迎来一场厮杀。这里说的短剧春节档，并不是横屏短剧，也不是某些平台精品短剧春节档，仅指付费版的竖屏短剧。电影春节档每年都有，但竖屏短剧春节档，今年将会是最重要的第一次，意义非凡。自2023年短剧元年后，激昂的流量势头，让整个短剧业为之沸腾。新腕儿了解到，春节降至，不少短剧公司从12月份就开始筹备春节档作品。春节档作品并不一定是搞笑，更多的是潜在爆款，等待春节流量集结爆发。2024年的春节档将成为第一个真正意义上的竖屏短剧春节档。盛宴的主角，将是曾不被大家留意，甚至不屑的竖屏短剧。最近几日，新腕儿接触了多家短剧制片公司和平台方，多数公司表示他们正筹备春节档内容。他们公司擅长做女频内容，其长期合作的一位男演员属于暖男形象，吸引不少女粉丝喜欢。另一家爆款女频剧制作公司导演宋秋白（化名）也提到，他们同样在筹备短剧春节档。宋秋白公司团队都是影视科班出身，他们做了好几年影视，但只有今年的贺岁档才是以竖屏短剧作为核心。即便参与过三年春节档，宋秋白也不敢说肯定能赚钱，但流量效率是比较高的。聊起2021年，他们专门准备了6部作品。其中1部成为现象级爆款，投资40万，收回了100多万。不过当年的作品模式和今年的竖屏有了很大的区别。以往是和平台分成，现在是用户直接付费。「在时下大环境，短剧行业越来越热闹，大家无奈之下，会做细小颗粒度的创新。」宋秋白说。
第三年了，他们继续为春节档做准备，能看出春节档于短剧业的价值和意义。「春节期间，大家喜欢两种类型的短剧。一种是节奏轻快一点的，符合认知中的贺岁档内容。另一种是萌宝类，是宝妈群体喜欢的内容。」出品方刘峰（化名）也有很看好春节档的女频剧流量活力。「过年期间，男性闲了就去喝酒，忙的时候会刷剧，但女性闲的时候会刷剧，所以春节期间的女频用户占比在70%以上。」刘峰说。除此之外，春节期间大家休息在家，有了更多娱乐时间，流量集中度会很高。「单纯从流量来讲，春节档是个非常好的时间节点。」某知名平台的制片人天剑（化名）告诉新腕儿。他只是确定春节期间的流量会达到峰值，但具体能达到什么程度，也不好说。他们侧重于内容向，在春节档的筹备上，还是以短剧内容为主。关于具体的内容题材上，也没有很明显的「不一样」。「现在对短剧的质量都有要求，因此，春节档的短剧并不会单纯从量上下功夫，而且也未必是个好选择。我们擅长女频，元素更加丰富，题材会更加宽泛，没有什么影响。」天剑说。从制作方来讲，他们制作的内容基本上围绕女频大方向，只是会避免某些类型的剧。有经验的制作方和平台方都已经开始在囤剧，尤其是藏着好的内容不发，都在等着春节流量池的爆发。2024年的春节档中，短剧公司一边在按部就班，一边意欲守正出奇。经过一圈走访交流，短剧行业头部公司比较认可春节期间的流量势能。换言之，2024年春节档的本质在于，更高效敏捷刺激的流量效率，与内容有关系，但并非全部。短剧本身是个强流量逻辑的内容产品，内容只是最终呈现的结果，流量是其骨肉。在春节期间，流量数据达到制高点，短剧内容产品的流量效率会明显提升。一家播出平台方的冲量指南显示，春节期间的流量投放基本上会分为三个阶段，分别是筹备期、预热期和冲量期。筹备期是在1月25日至2月2日。节前一周，流量呈上升趋势，春节期间的流量峰值可以重点拿量，一般会用原片剪辑、影视混剪解说的内容投放做流量前测。预热期的时间是2月3日至2月8日，大家的投放策略都是新剧和老剧配比7:3，总裁甜宠和豪门逆袭类居多。冲量期是在2月9日至2月14日，可以检测账户基建情况，补充清理，起量的素材要及时扩充，像是衰退的素材要进行及时优化处理。同时关注行业热门素材，如果有类似内容，要及时跟进。如此密集严谨的春节流量投放规划下，春节档的重点将从制片方转移到投流方。说白了，短剧春节档是播出平台方和投流方的战场，制作方已经完成了制作，没有剧组会傻到春节还加班拍短剧。在新腕儿微信社群中，不少投流公司表示今年春节不放假了。「春节不放假，回不去了，除夕继续上班。」某投流公司的投手说。但其他的投手表示，春节放6天，还有的公司放11天、15天。「年前这段时间起量难，投手无事可做，其他行业的客户预算全面缩减，大家都在等短剧客户春节起量。而且先放投手回家，也是提前做好准备，万一放假晚了堵在路上，到时候可是追悔莫及。」某投手说。新腕儿从某播出平台方获悉，春节档将对竖屏短剧大投入大流量支持，并对爆款作品进行更多奖励，相关政策已经与多个短剧头部企业进行了沟通。
被流量裹挟的短剧，正以极快的速度成为新年的「流行」。这是一场高规格嘉宾的大会，我们将邀请行业重磅流量平台、短剧平台、制作方、投流方、导演、编剧、投资人、出海方上台分享，带给你全方位的思想盛宴。
以下为已确定的部分上台分享嘉宾海报，排名不分先后。
麦芽、点众、九州、掌中云剧点、FlexTV也已确定上台分享，更多嘉宾还在陆续确认中。
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