近日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，要求各省级广电行政部门高度重视，精心组织，广泛动员，目标是2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。微短剧，可谓时下热门风口；各地文旅局亦在短视频平台卷的风生水起。那么，微短剧+文旅能否让文旅御风而起？作为广电办发2024开年的11号文件，《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》的导向作用鲜明。且“要求各省级广电行政部门高度重视，精心组织，广泛动员，建立‘跟着微短剧去旅行’主题微短剧目录和月度跟踪指导机制，加强全流程指导”，“对活动中发现的优秀作品，采取单设扶持项目或列入现有资金等扶持政策，并督导重点网络视听平台切实做好节目的推荐和传播”，所以，首先可以预期的是扶持力度。
“通知”的目标任务显示：2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。创作方向亦颇为宽广，“通知”列了八个方向：乡村振兴、中华文明起源和文化传承、新景点/新景象/新故事、让文物说话、长城/大运河/长征/黄河等国家文化公园建设、“中国制造”“中国速度”“中国力量”、城市文明、生态文明等等，可以取材的范围很大。100部是基础，推动实体取景地“出圈”，塑造文化标识和符号，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费新模式是更上层的目标。所以，2024年的文旅微短剧，除了起量，我们更可以期待百花齐放的探索。通知刚发出几天，抖音已经开始有打标 #跟着微短剧去旅行 的。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，其中半年内有50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。优酷内容开放平台的《短剧年度报告》显示，2023 年参与微短剧出品的公司增加了约80%，无论是传统影视公司还是新兴短剧从业者都能找到立足之地。除了政策东风，微短剧市场也走过了最初的拓荒期而进入百草丰茂阶段，这是最好的时代。
2023年，一些微短剧已经在试水结合文旅或者加入文旅元素。例如，2023年6月芒果TV出品上线《我等海风拥抱你》（福建泉州），2023年9月重庆市文旅委联合各区文旅委推出重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》，2023年10月拍摄完成的乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》（陕西宝鸡）第一季，2023年12月《带你去个好地方》（浙江金华市武义县）播出。爱奇艺随刻创作之旅“携手创作人进行城市巡游、以中短视频创作助力城市文旅复苏与建设”，囊括微综艺、微纪录片、微短剧等多元内容形式。更早之前也有试水者，由山西省文化和旅游厅、山西广播电视台联袂打造的山西首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》于2022年2月上线。笔者简单把其中能找到在线播放的《我等海风拥抱你》《温度》《心灵奇旅》等都打开看了一下，其中《我等海风拥抱你》重剧情，因为荒岛的设定，海岛的自然环境展示的比较局部；《温度》是12集的系列剧，以不同主题关联12个温泉，各集之间风格差异较大，有穿越，有亲情，还有关注自闭症；《心灵奇旅》网上能看到的完整集不多，也是个每集主题不同的系列剧，画外音给人感觉很“纪录片”。整体试看下来，剧情和风景似乎只能偏重一头，尤其两个系列剧更像是围绕风景的命题作文。影视剧综艺等对旅游地的带动作用不容小觑，例如《阿凡达》之于张家界，《爸爸去哪儿》之于普者黑，《狂飙》之于江门，《繁花》之于上海，《司藤》之于香格里拉，在跟随剧情之余，美丽的风景亦无形中吸引人们“身未动心已远”。这些影视综艺的主要收看场景要么是在大银幕，要么是在电视大屏，美丽风光的效果拉满。微短剧的主要收看场景目前主要在手机屏，不知道屏幕缩小是否会让风景的视觉效果打折扣，这是第一个需要突破的点。此前的微短剧不管是为了追求快速吸引人，还是节约成本、制作周期等等综合因素，更重剧情而非场景，基本是人充满屏幕，加上时间短，节奏快，不管是从制作角度还是观看角度，风景都不被重视。2024年，需要先转变制作思路，这是第二个需要突破的点。各地广电局、文旅局都要参与，命题作文限制较大，很可能还会出现剧情和风景只能偏重一头的情形。毕竟是微短剧，不是宣传类短视频，怎么取得平衡对制作团队是极大考验，这是第三个需要突破的点。二八效应也存在于微短剧领域，这两年虽然微短剧数量暴涨，但能走到头部的毕竟是极少数，更多的是泯然众人。这跟当下文旅局们在抖音卷的情形类似，大家都很努力，但泼天富贵的只有“尔滨”。如何让拍出的文旅微短剧出圈从而带动取景地出圈，是第四个需要突破的点。东风很足，压力亦大，期待2024年微短剧+文旅掀起创新潮、打卡热。
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