1月28日，日本前乒乓球运动员福原爱开始了直播带货首秀。

一场时长约1小时50分钟的直播，观看直播总人数共计74.1万，不过据数据显示，当晚直播销量仅2375件，销售额仅23.3万元。

福原爱直播带货品类包含了日用产品、美妆产品以及珠宝首饰等，包括但不限于纸巾、牙刷、洗衣凝珠、手机壳装饰等日常用品。

按理说福原爱直播间卖的东西不算贵，甚至有点便宜，直播间人气也不低。

开播5分钟后，直播间点赞量破2万。开播10分钟后，在线人数达到1万人。

但是销售额却非常低迷，难不成这些人全都是来看热闹的？！

要说前年微博最火的运动明星，莫过于福原爱了。

对绝大多数网友来说，福原爱不是一个陌生的名字。

只不过比起她的运动生涯，网友们更关注她的离婚传闻，最近几年“福原爱离婚”以及“绑架儿子事件”曾在网上引起热议，数次登上高位热搜。

截至目前，福原爱在抖音粉丝量高达261.5万。

凭借离婚风波带来的流量，福原爱宣布将要直播带货后受到了大量关注。

离婚风波后很少在公开场合露面的福原爱，也为了这场直播带货发布多条视频进行预热，评论底下不少网友表示支持。

所以这次福原爱直播带货首秀滑铁卢，让不少人感到意外。

1月29日，“福原爱首场直播带货额不足2.5万”登上微博热搜第一，阅读量高达1.3亿。

福原爱直播带货相关热搜发酵，收益最大的是微博平台。

该事件衍生出多个话题，如“福原爱直播2小时卖了2万多商品”“如何评价福原爱首场带货成绩惨淡”等。

可以看出，福原爱仍然能够引起较高的讨论。

但是这样的流量却不能变现。

这也是绝大多数运动明星转型去做直播带货时遇到的困境，有话题有流量，却难以变现。

在运动圈，做过直播带货的运动员不在少数，一开始首场直播人气高能多卖一点，伴随着直播场次越来越多，运动明星带货的专业能力以及背后公司的议价能力受到质疑，很难长久做好直播带货。

运动员再就业直播带货，曾经有很多成功的案例，话题度也非常高。

但是近年来随着市场环境的变化、直播电商的发展，无论对直播间的专业性，还是对主播的表达力、说服力、变现力都提出了更高的要求。

虽然运动员话题度仍在，但是这些热点流量的价值更多的是由平台在收割。

福原爱的话题，放在社交氛围浓厚的微博，还能被讨论一会儿。

放在内容多元化的抖音并不起眼，很难得到相应的商业转化。