短剧迎来两大重要利好！B站可包月看正版，抖音加强扶持小程序

Moumou 新腕儿 2024-02-27 09:59

新腕儿今日报道

B站（视频网站哔哩哔哩的简称）正在对短剧悄悄搞新动作。

新腕儿发现，B站对短剧的态度变了，变得爱钱了，但要为它鼓掌。

态度转变的直观呈现，就是竖屏短剧在B站的存在形式。

新腕儿去年在《深度报道：盗版要了短剧人的老命》文中详细阐释了竖屏短剧的盗版情况，及分析了盗版的利害关系。

当时新腕儿在B站等平台上搜索多部热播剧，例如《腹黑女佣》、《黄金年代》、《哑巴千金》、《都市奶爸》等，均能搜索到「免费」短剧。

也就是说，很多短剧刚一上线，就会被网友搬运到B站被免费观看，严重破坏了短剧的付费模式。

如何斩断短剧在B站被盗版的模式，新腕儿当时分析说：

短剧人就期盼吧，视频网站们早日将短剧作为重要业务，早日达成相互之间保护版权的行业共识，共同把蛋糕做大。这样，在利益共同体下，大量盗版就会得到遏制和自我净化。

一语成谶。

B站成为短剧利益共同体了。

今时不同往日，当短剧在市场中声名鹊起之时，B站的短剧的态度终于转变了，呈现出了一番正规军的姿态。

是的，B站可以充值短剧了。

第一利好：B站可包月看短剧

在B站上搜索短剧，出现了一些不同以往的地方。

新腕儿在B站搜索《热辣滚烫之华丽变身》，显示该部剧为「剧点剧场」发布的内容。

在B站上，这部剧前9集免费观看，后续的剧集则需要付费观看。

该视频为「剧点正版包月短剧」专属视频，开通「50元档包月充电」即可观看。

点击「去开通」，屏幕下方出现了一个栏目，分为包月充电和自定义充电。

我们分开看。

充电服务分为三种收费标准：

单月支付，50元/月；

连续包月，45元/月；

连续包年可以打8.8折，528元/年；

除了一次性付费，还可以「自定义充电」。

「自定义充电」金额分多个档次，当然，也可以自定义金额。

打开「剧点剧场充电排行榜」，会看到两个榜单：

「剧点正版包月短剧」和「此档位看不了」。

打开右上角的「规则」，B站的包月充电粉丝排行榜设定了6条规则，我们列举说明：

UP主升级充电计划后，当累计10位用户为该UP主包月充电时，即可自动开通包月充电排行榜功能；

包月充电排行榜顺序与包月充电金额无关，仅与加入包月充电的累计天数与开通时间相关；

另外还有对包月充电天数排序规则的阐释，分享榜单的要求等。

这份榜单可以理解为，在看短剧的基础上，B站设置了一定的社交规则，只有付费充电过的用户才可以分享榜单。

榜单不以充值资金为标准，而是以加入包月充值累计天数与开通时间相关。

不同的ID，充电收费标准不同。

新腕儿又在B站搜索了《龙年大吉之衣锦还乡》，其属于「百川中文网」旗下作品。

页面显示，这部剧单月收费128元/月；连续包年收费1348元/年。

相对于剧点剧场，这部剧的价格高了近一倍。

看来，竖屏短剧在B站上，已经形成了成熟的收费体系和玩法，很B站。

根据财报信息，B站的营收分为四大块，分别是：移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务，而直播及增值服务、广告，正是B站目前重要的业务方向。

而短剧所代表的充电服务，即为增值服务，可以帮助B站变现对短剧感兴趣的人群。

B站对短剧态度的转变，可以说是相当利好。利好可以分两方面来看。

一方面是对内利己，另一方面是对外利他。

先看对内利己层面。

B站重要的会员增值业务，核心就是优质内容产生的流量，再做进一步流量变现的逻辑。

一个细节是，上述提到的短剧，都归于「B站小剧场」栏目内，据官方介绍是：

剧情短剧升级B站小剧场啦，万元现金+千亿流量！能拍能演的UP主看这里！

「B站小剧场」由「小剧场台柱子」推出，主要用意并非全是短剧，而是以短剧内容，打造B站的短剧氛围，鼓励UP主们创作短剧内容。

平台也附上了活动规则，设定了五个赛道-五个话题，分别是：情感小剧场、搞笑小剧场、校园小剧场、职场小剧场和二次元小剧场。

活动时间为：2023年12月15日至2024年2月29日，面向B站全体UP主征集短剧内容。

还设定了投稿要求。

也就是说，B站做短剧对内有两个目的。

一个目的是为了流量变现，另一个目的是计划以流量带动创作，从而产生新流量。

对外利他来讲，B站做短剧的最大利好，则是减少了盗版内容的扩散，无论于短剧企业，还是整个行业发展来讲，都是极大利好，可以驱动短剧行业良性发展。

同时，短剧企业在B站多了一个分发渠道，又可以多赚几毛钱了。

大家对盗版深恶痛绝，核心的事儿还是利益的事儿。

天下熙熙，皆为利来。天下壤壤，皆为利往。

爱奇艺以前也是盗版短剧满天飞，后来专门上线了竖屏短剧频道，现在也不好意思将盗版剧集长时间留在APP上了，你看你这是金钱的力量。

如今B站加入短剧利益链，肯定也会给在上面合作的短剧企业几分薄面，及时下架盗版链接。

尽管盗版不会立即从B站消失，不会立竿见影，但至少看到了春天。

没有什么矛盾是不能通过分钱解决的，如果不能，那就再谈谈。

恭喜广大的短剧从业者，爱奇艺和B站加入利益共同体，不仅将打击盗版，还壮大了咱短剧队伍，值得点赞。

下一个加入利益共同体的平台应该是淘宝。你觉得说得对不对：）

第二利好：抖音加大对短剧小程序推荐力度

此外，短剧近期数据平稳且持续发展，抖音加强了对短剧抖音小程序的推荐力度。

以碧海剧场小程序为例，抖音短剧小程序向用户申请更多「通知信息」权限。

包括剧集更新提醒，签到提醒，热播新剧提醒，甚至还申请在首页推荐频道提醒权限。

以河马剧场为例的签到提醒页，主要让用户每天打卡签到，获取看点值，可以抵消看剧消耗，维持小程序活跃度和培养用户登录习惯。

首页推荐卡提醒，将在信息流里看到更多短剧信息。

提醒用户如何找到小程序。

访问过后有记录，这个并不是最近才有的。

服务通知推荐短剧小程序的上新通知。

但新腕儿无法确认上述权限申请是从何时开始已经实行，但就目前情况来看，通过上述多角度，多维度的通知权限申请，可能会进一步提高对短剧的曝光度和小程序粘性。

此外，新腕儿获悉，在春节期间，抖音加大了对短剧小程序的扶持，包括消耗返点等，吸引短剧小程序方重点运维抖小，据说短剧小程序的流量一度超越了微信短剧小程序流量，逐渐实现在抖音一站式投流-看剧-消费闭环场景。

从短剧市场规模来看，2023年在300亿元左右，2024年预计在400亿到500亿之间，其中有80%的成本会被投流费用覆盖，这部分投流费用主要流向抖音，快手，微信等流量平台。

了解短剧，请关注新腕儿。

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