精品微短剧领域的影视行业探路者正越来越多。

此前一年，在以抖音为代表的平台助推下，越来越多头部影视公司加入微短剧生产行列。“精品化”更是成为行业新风。尤其是春节前，一份包含数家专业影视公司创作者的春节档片单和面向短剧创作者的“辰星计划”，都再次为精品化趋势加了一把火。

但在与多位从业者沟通过程中，小娱均能感受到行业对精品化概念的谨慎。

其一，到底什么才是用户喜爱的“精品短剧”？适应了长叙事逻辑的传统影视公司能否做出口碑与流量兼具的内容？行业成功案例还远远不够。

其二，抖音精品短剧和其他平台内容有何差异？平台方具体会提供怎样的帮助？

其三，相比火热的“小程序剧”，精品化短剧到底如何赚到钱，又能赚多少钱？

三座问题大山，让不少专业的传统影视创作者“止步不前”。

某种程度上，今年抖音热闹的短剧春节档，让案例批量出现，恰恰驱散了这层迷雾。

有的公司在一部部的摸索下达成了正循环：由完美世界影视旗下完美宣言工作室打造的春节档短剧《大过年的》成为开年爆款，总播放量超10亿且仍在攀升中，剧集话题多次登上抖音热榜、微博热搜；

有的公司实现了对IP宇宙的有效扩容：北京精彩出品的短剧《超越吧！阿娟》作为《雄狮少年》的真人衍生短剧，获得极高口碑认同，目前播放量达1.1亿；

有的公司尝试进行C端业务探索：登峰国际打造的《隐蔽的世界之秋蝉》即将上映，瞄准行业缺失的年代悬疑题材，且计划采用C端付费模式……

此外，芒果TV出品的《大妈的世界 贺岁篇》、华策影视打造的《我的归途有风》播放量分别达到2.02亿和1.83亿，均在当前抖音短剧热度榜TOP5中。

近日，娱乐资本论分别与《大过年的》《超越吧！阿娟》和《隐蔽的世界之秋蝉》三部短剧主创和抖音精品短剧负责人钱立立展开对话，尝试借助这些先行者的创作历程和探索经验，为更多后来者提供参考。

聊创作：精品短剧，“精”在何处更有效？

传统影视行业创作者入局短剧，最忌“俯视”心态。带着优越感审视行业，自以为是来“降维打击”，其实最易引发水土不服。

但过度保守也不行，一味参考已有的热门项目，但又缺失扎根短视频领域数年的MCN和达人们的话题敏感度，反而束手束脚，难以发挥既有长板。

在与一众项目主创对话中，或多或少，创作者都提及到了2023年初由柠萌影视短剧厂牌好有本领出品的《二十九》，并以此作为一定参考。他们从中提炼出的核心关键词，是尊重短剧行业和受众既有的观看习惯，但一定要做内容、情感又或是制作上的创新。

据悉，《大过年的》《超越吧！阿娟》和《隐蔽的世界之秋蝉》三个项目的拍摄流程均按照微短剧创作标准，拍摄期控制在两周内，且对预算进行强把控。初次入局短剧行业的北京精彩和登峰国际在项目筹备阶段有较长准备，达到半年以上，已经在抖音推出六部作品的完美宣言工作室，操作《大过年的》时总周期在三个月内。

“说实话我们做的时候没想到播放量情况这么可观，上线24小时首集播放量破亿，这个成绩是很大的惊喜。”《大过年的》总制片人陈宣告诉小娱。据她介绍，内部复盘后，他们认为核心爆点一是在于春节期间抖音平台具备的高流量大盘，二是强冲突、强设定的故事内容本身吸引到了用户。

剧情侧，《大过年的》讲述了离婚冷静期的小美与何全过年期间依旧假装夫妻回老家，生活在同一个屋檐下的故事。女生怀孕时提离婚，两人互相瞒家长打掩护，冷静期重遇学生时代追求对象，矛盾和冲突层层反转，快节奏的叙事把握住了流量风口。

但不得不承认，在婚姻赛道，尤其是都市女性情感赛道，无论是离婚主题还是更为抓马的情感关系都在此前短剧创作中很多见，《大过年的》真正的出圈，恰恰是因为没有选择小三出轨、婆媳关系等更抓马的切入，而是用细腻的生活笔触，描摹出女性在婚姻中真正面临的情感困境。

“家庭矛盾伦理向的内容已经很多了，我们找了一个更小的切面去深挖，婚姻中，当两个人没有大的核心原则矛盾，是不是也会因为种种隐性问题，最终分道扬镳？”陈宣说。

据她介绍，完美宣言的剧本创作团队都是女性，感知到了这一问题其实正是越来越多都市女性婚姻走向崩塌的核心。《大过年的》剧本阶段，为了让内容更落地，用户有代入感，团队将以往每次创作前都会进行的用户访谈和女性情感调查做的更为细致和充足，也碰撞出了很多剧中的“爆点”。

“例如男主总是扣1表示收到，就是因为调查中很多受访者非常不满另一半回答时敷衍的态度，总是简单的‘嗯’或者回个表情包，我们就对此进行了提炼加工。再例如双方互相甩体检报告那段，也是源于受访过程中很多人提到的职业病，这点就加入了打工人的情绪。”陈宣表示。

同时，女性在家务上被忽视的付出、男女双方思维差异导致的对情绪价值的需求不对等，一系列核心情绪点也都佐以细致的具体情节完成输出。正是这些内容，让大量屏幕前观众具备强代入感。

“这也是我们没想到的，之前我们也塑造过‘不完美的成长型’的男主，但是评论区从没出现如此统一的反馈，无数《大过年的》追剧用户强烈表示一定要离婚，和女主有非常深的共鸣。”陈宣表示。

《超越吧！阿娟》同样借助剧情的创新和拍摄制作的“良心”，获得了观众极深的代入感。“我最感动的其实是账号后台收到的一位中年父亲的留言，他说‘看完这部剧，对于生活在底层的我触动很大’。观众能借助作品获得情感激励，就是我收到的最好回馈。”《超越吧！阿娟》导演王昊告诉小娱。

作为北京精彩在短剧赛道首度推出的电影IP衍生作品，《超越吧！阿娟》将原IP《雄狮少年》中少年成长、高燃和喜剧等元素一脉相承，甚至因为真人化的诠释和无厘头风、聚焦小人物的演绎，让不少观众高呼“有星爷内味儿了”。

某种程度上，这的确是更为大胆，更“大银幕”的叙事逻辑，镜头瞄准一个小地方来的舞狮少年，他并没有走向大家熟知的“升职加薪迎娶白富美走上人生巅峰”的爽文流叙事，而是挣扎在繁华市区的一角，怀揣着梦想却一次次被现实打击，但“人没有梦想和咸鱼有什么区别”，一次次地，男孩儿跌倒了又爬起，像舞狮一样，冲向最高处的“青”，哪怕永远飞不上去。

“短剧不一定都要是爽的，有时候不是观众只爱看强反转的爽剧，而是只提供给了他们那样的内容。我想在符合短剧规则的情况下，做不那么速食的东西。我们每一集，想讲的都是现实和梦想之间的拉扯，希望在探讨中让观众有触动，给人力量。”王昊告诉小娱。这也与正与《超越吧！阿娟》出品方、制作方的北京精彩在其总体创作原则中提出的“关注大众心声、紧扣时代脉搏”的表述不谋而合。

《隐蔽的世界之秋蝉》则将核心创新放在了故事题材和拍摄技法上。此前出品 《战狼》系列、《流浪地球》系列、《长津湖》、《水门桥》等影片的登峰国际，首次试水短剧，便瞄准了年代悬疑这块从没人啃过的硬骨头，也直接采用了竖屏形态。

“当然也有很大的挑战。第一是大家都没拍过，不知道怎么拍。第二是悬疑还是题材比较特殊，担心竖屏信息量不够。”《隐蔽的世界之秋蝉》的导演王岩表示。

最终，解决困难一的方案便是依旧采用“横屏拍摄”，但保留竖屏素材。“我们在爱莎摄像机的取景器中间画了一个9：16的框，最后在剪辑阶段选取横屏最中间的那块裁。”而解决第二点的核心则在于一个灵光乍现，二次元迷王岩想到了常见的“漫画分镜”，决定尝试用分屏的方式补充细节。

某种程度上，这的确是更为大胆，更“大银幕”的叙事逻辑，镜头瞄准一个小地方来的舞狮少年，他并没有走向大家熟知的“升职加薪迎娶白富美走上人生巅峰”的爽文流叙事，而是挣扎在繁华市区的一角，怀揣着梦想却一次次被现实打击，但“人没有梦想和咸鱼有什么区别”，一次次地，男孩儿跌倒了又爬起，像舞狮一样，冲向最高处的“青”，哪怕永远飞不上去。

“短剧不一定都要是爽的，有时候不是观众只爱看强反转的爽剧，而是只提供给了他们那样的内容。我想在符合短剧规则的情况下，做不那么速食的东西。我们每一集，想讲的都是现实和梦想之间的拉扯，希望在探讨中让观众有触动，给人力量。”王昊告诉小娱。这也与正与《超越吧！阿娟》出品方、制作方的北京精彩在其总体创作原则中提出的“关注大众心声、紧扣时代脉搏”的表述不谋而合。

《隐蔽的世界之秋蝉》则将核心创新放在了故事题材和拍摄技法上。此前出品 《战狼》系列、《流浪地球》系列、《长津湖》、《水门桥》等影片的登峰国际，首次试水短剧，便瞄准了年代悬疑这块从没人啃过的硬骨头，也直接采用了竖屏形态。

“当然也有很大的挑战。第一是大家都没拍过，不知道怎么拍。第二是悬疑还是题材比较特殊，担心竖屏信息量不够。”《隐蔽的世界之秋蝉》的导演王岩表示。

最终，解决困难一的方案便是依旧采用“横屏拍摄”，但保留竖屏素材。“我们在爱莎摄像机的取景器中间画了一个9：16的框，最后在剪辑阶段选取横屏最中间的那块裁。”而解决第二点的核心则在于一个灵光乍现，二次元迷王岩想到了常见的“漫画分镜”，决定尝试用分屏的方式补充细节。