鞭牛士报道，3月26日消息，据金融时报报道，中国社交媒体红人小红书首次看到其日益增长的人气带来了利润，因为这个类似Instagram的平台从广告和新兴的电子商务业务中带来了收入。 

据四位未公开的知情人士透露，这家总部位于上海的视频和照片共享应用去年净利润为5亿美元，收入为37亿美元。相比之下，该公司在2022年的收入约为20亿美元，亏损2亿美元。

这家快速增长的社交媒体初创公司在2021年的上一轮融资中估值为200亿美元。

小红书，有阿里巴巴、腾讯、GGV资本和前红杉中国风险投资公司等知名支持者。它深受中国年轻女性的欢迎，她们蜂拥到这个平台上寻求旅行、美容和生活方式方面的建议。

它还一直在扩大其男性用户群，重点推广有关汽车、科幻小说和表情包的内容。该服务的大部分收入来自广告，但其电子商务功能一直在增长，有影响力的人利用电子商务功能通过直播和短视频销售产品。 

尽管小红书的业绩很好，但一位不愿透露姓名的投资者表示，该公司未来的发展方向仍不确定，首次公开募股没有明确的路径。

这位投资者表示：我对该公司持乐观态度，但缺乏通过首次公开募股明确退出是一个大问题。

专家警告称，考虑到字节跳动和小红书等大型社交媒体公司拥有丰富的消费者数据，其上市更为复杂。

根据英国《金融时报》的计算，与投资者分享的数据显示，2023年，小红书的月活跃用户达到3.12亿，比前一年增长了20%，成为去年中国增长最快的大型社交媒体平台。

科技智库海通的负责人李成东表示，强劲的财务数据表明，品牌增加了在小红书上的营销支出，因为广告的有效性高于其他平台。

小红书是针对有购买力的年轻女性的品牌越来越重要的渠道。英国《金融时报》看到的一份公司介绍显示，70%的用户是女性，50%的用户年龄在30岁以下。

与字节跳动旗下的抖音和快手等主要竞争对手相比，小红书拥有更高端的声誉。即便如此，该公司仍难以将其服务商业化，因为用户在转向阿里巴巴旗下的淘宝和天猫电子商务平台进行购买之前，会使用该应用程序找到产品提示。

然而，总部位于上海的社交媒体咨询公司Wai social的创始人奥利维亚·普罗特尼克表示，在过去的一年里，它找到了一个慢直播的利基市场，在这个市场上，有影响力的人以平静而缓慢的方式推广产品，以捕捉安静奢华的趋势。

Plotnick补充道，它与淘宝不同，在淘宝上，有影响力的人在混乱的马拉松比赛中兜售商品，通常会有大幅折扣来吸引购物者。

根据介绍，小红书通过其在疫情开始时推出的直播业务，其商品总价值（即平台上销售的商品总价值）在去年11月的光棍节购物节（相当于美国的黑色星期五）期间增长了近五倍。

Plotnick说：对于公司来说，小红书比淘宝更适合建立品牌标识和与客户的关系，因为淘宝的销售额是推给他们的。

小红书的用户基数小于抖音和快手，后者的月活跃用户基数分别约为7.5亿和7亿。但李表示，该平台的3.12亿用户集中在富裕城市，这使其成为一个针对高消费消费者的有效营销平台。

小红书没有回应置评请求。

李表示，小红书的独特之处在于它不是一个低价驱动的平台，所以它不会稀释品牌价值。