日前，小米公司目前正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位；服装品牌艾诺丝雅诗ARIOSEYEARS联合淘宝短剧、亮光文化打造短剧《以爱为刃》；辛选进军短剧赛道，与欧诗漫合作品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》。

电商、品牌、主播为何纷纷入局微短剧，其背后有哪些驱动力，又存在哪些问题？这些问题也成为行业关注的焦点。

在数字营销领域中，短剧以其独特的营销模式，正成为各大品牌竞相追捧的新宠，电商、品牌和主播们也纷纷选择入局。

电商平台层面，淘宝、京东、美团、拼多多等密集布局短剧业务，正在加大投入发力短剧，补充平台内容生态。

比如，淘宝曾发布了“百亿淘剧计划”，主办了“淘好短剧”发布会，宣布了一系列扶持政策；美团在2023年上线短视频入口后，今年3月新增了剧场频道，4月在剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧；

京东宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容；拼多多在App首页底部一级入口“多多视频”内，上线了独立的“短剧”入口。

品牌层面，定制化微短剧在创造品牌营销新机遇方面展现出了巨大的潜力，“短剧+品牌”市场空间得到了极大的拓展。韩束通过与抖音达人姜十七合作《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等微短剧，为品牌带来了千万级别的用户增长；洁丽雅通过对董事长、董事长儿子、总裁二叔等人物生动且立体的内容刻画，推动了品牌热度；此外，去哪儿旅行推出《绝命逆袭之大小姐的诅咒》、闲鱼自制了《傅太太全程开挂》等短剧。

主播层面，继咪蒙靠微短剧《我在八零年代当后妈》爆火后，超级主播们更是纷纷加入短剧大军。“疯狂小杨哥”上线“三只羊剧场”，正式进入短剧制作领域；辛选联合欧诗漫推出品牌定制短剧的《她似珍珠璀璨》也正在拍摄中。

在笔者看来，短剧营销在电商领域的发展前景广阔，随着短剧品质的显著提升更多品牌和电商平台有机会参与其中，短剧为品牌和电商平台提供了一个富有创意和互动性的营销新途径。

艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望突破1000亿元。当前，短剧已成为多方力量寻求流量突破的新方向。电商平台、知名品牌及超级主播等各方纷纷涌入短剧领域，其背后是核心驱动力的推动。

在直播带货的浪潮中，曾有不少头部主播凭借个人的魅力创造了销售神话。然而，接二连三的头部主播“翻车”，让直播带货业务陷入了一片阴影之中，消费者的信任度也大幅下降。

近年来，主管部门对直播带货行业实施了一系列严格的管理措施，无疑增加了直播带货行业的运营成本，主播及其公司也面临着更高的责任要求。他们不仅要确保所推荐的商品质量过关，还要在直播过程中遵守法律法规，不得夸大宣传、虚假宣传或误导消费者。

与直播带货不同，短剧将焦点从单纯的“人本位”转向了“内容本位”。它不再依赖于主播的个人魅力和影响力，而是通过精心策划的剧本、引人入胜的剧情、生动鲜活的人物形象等高质量的内容来吸引观众，为品牌商提供了更多的营销机会，也为平台带来了新的流量入口。

由于短剧具有情节连贯、话题性强、观众参与度高等特点，它能够在短时间内迅速吸引大量观众，并激发他们的购买欲望。同时，短剧还能够通过巧妙的剧情植入和角色互动，将品牌信息自然融入观众的观剧体验中，实现品牌价值的最大化。通过制作风格鲜明的微短剧作品，主播能够快速走红，并通过内容红利将粉丝转换至直播间，从而实现“内容-红人-直播带货”的链路。

在数字营销变革中，品牌定制短剧崭露头角，成为电商营销新星，其优势在于针对目标受众，通过自然、生动的剧情和角色植入品牌信息，使观众在享受剧情中悄然接受品牌。这种营销方式不仅能够有效提升品牌的曝光度和商业价值，还能够增强观众对品牌的认知和信任。

比如，韩束用不到5000万的投资成本，与抖音达人姜十七合作了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等五部微短剧，成功撬动了50亿的总播放量，以及全年抖音33.4亿元的交易总额；商业定制短剧《美颜成真》为冠名方天猫国际带来10.9亿的曝光量，也带动了当年三季度快手线上营销服务实现营收146.9亿元，同比增长26.7%。

由于ROI（投资回报率）的压力，微短剧的推广更加依赖于投流运作。电商平台、知名品牌以及超级主播纷纷携带着巨额资金涌入微短剧市场，他们凭借自身的强大影响力和专业的运营能力，在流量制造和曝光方面展现出了极高的天赋和实力。这些市场参与者无疑已经占据了流量高地，他们未来有望创作出具有深远影响力的微短剧作品，甚至可能引发微短剧市场格局的重大变革。他们的加入不仅为微短剧市场注入了新的活力，也预示着微短剧行业将迎来更加繁荣和多元的发展。

未来短剧营销将与电商平台、品牌、超级主播等更多力量进行深度融合，这种融合将为短剧营销带来更为丰富和多元的方式，为品牌带来更大的商业价值和市场机会，也将对短剧产业的未来发展产生深远的影响。

近年来，诸多互联网企业、品牌都曾进入电影、剧集等影视领域。遗憾的是，大多数互联网企业、品牌在影视赛道的扩张之路相当不顺，甚至已经折戟。

电商、品牌和主播们纷纷入局微短剧是当前数字营销领域的一个趋势，他们通过微短剧这一新兴的平台展示商品、宣传品牌和展示个人魅力，以更生动、有趣的方式吸引消费者的关注和购买。然而，想要在这个领域取得成功并不容易，背后隐藏着的问题不容忽视。

一方面，虽然短剧营销虽然带来了可观的曝光度和商业价值，但过度依赖短剧进行品牌宣传也存在风险。品牌定制短剧往往需要在剧情中巧妙地植入品牌信息，这在一定程度上限制了剧情的创造性和观众的观看体验。如果品牌信息过于生硬或频繁出现，不仅可能引起观众的反感，还可能损害品牌形象。

另一方面，短剧在吸引流量和推动营销方面具有优势，但如何将这些流量和曝光度转化为实际的商业价值，仍然是摆行业面前一大难题。微短剧作为一种新兴的营销手段，需要品牌在营销手段上进行创新。品牌可以结合微短剧的内容特点，设计独特的营销活动和互动环节，提高观众的参与度和粘性。

此外，影视制作成本通常较高，品牌应该根据自身的预算和资源情况，合理控制微短剧的制作成本。在保持内容质量的前提下，尽量降低制作成本，提高投资回报率。

不难看出，品牌在进入微短剧市场之前，需要明确自身的品牌定位和目标受众。品牌定位是品牌在市场中的独特位置，它决定了品牌在市场中的竞争力和吸引力，而目标受众则是品牌希望覆盖的潜在消费者群体，他们的需求和偏好将直接影响品牌的内容创作和营销策略。

短剧行业虽然具有巨大的市场潜力和商业价值只有不断提高短剧内容的质量和创意水平，探索新的盈利模式，才能推动短剧行业的健康发展。微短剧与各行各业的耦合度相对较高，当行业早已走出了野蛮生长的阶段，在行业回归内容本位的背景下，互联网平台在影视行业唯有打造适合自身生态的微短剧产品，才能实现成功突围。

总的来看，“薅羊毛”在微短剧领域并非易事，品牌需要谨慎评估自身的资源和能力，制定合理的营销策略，不断创新和尝试，才能在竞争激烈的微短剧市场中脱颖而出。(转载自：CMNC)