1年时间，13部短剧，重庆女孩徐艺真将自己炼成了“短剧女王”。去年，由她主演的《哎呀！皇后娘娘来打工》累计充值流水超2亿元，至今仍是业内的女频天花板。最近，她的最新作品《南总这次玩大了》不仅抖音话题播放量2天破亿，不少一线演员也给出了“短剧质量第一”的评价。在大浪淘沙的短剧黄金时代，徐艺真称得上最成功的造梦者之一。不久前，徐艺真回母校浙江传媒学院做分享，我们也借此机会和她以及她的合伙人龙哥聊了聊。很多人都好奇短剧的暴富神话，但在赚钱和做演员之间，徐艺真坚定地选择后者。“如果想赚钱，最简单的方式其实是直播带货。”交谈中，徐艺真还袒露了自己的职业野心。她认为短剧不是只能拍“擦边和扇嘴巴子”，希望和短剧一起登上更高的殿堂。徐艺真是如何入行的？她是如何理解短剧的？爆红之后，她的生活发生了哪些改变？借这次谈话，让我们走进徐艺真的短剧世界。
2023年4月的某天，徐艺真接到了一位师哥的电话，说有个短剧项目比较急，三天后就要开机，请她过去帮个忙。“他说虽然还要试一下戏，但如果没问题，女主角就定我了。”那时，徐艺真虽然出演了《骄阳伴我》等大剧，但在传统影视圈尚未拥有属于自己的爆红角色。与此同时，徐艺真从未了解过的短剧却已经来到爆发前夜。2023年前后，《镇域明王》《顾少的隐婚罪妻》等短剧已经证明了短剧的商业价值，但因为夸张且争议的剧情，尚未大规模出圈。徐艺真的第一部短剧是《重生后被渣男死对头宠上天》，讲述了被渣男利用的女主重生在一个同样被渣男抛弃的千金身上，决定为千金复仇的故事。徐艺真说：“我在表演上不会刻意区分短剧和长剧，但对于剧本不合理的地方，比如剧情擦边狗血、人设不合逻辑等，也会跟导演进行讨论。我希望饰演的角色能够更立体、更像一个人。即使她干了一件不合逻辑的事，在她的逻辑里也能成立。”这或许就是一个新行业的魅力所在，没有太多约定俗成，即使是新人也可以更多地提出自己的修改建议。后续的观众反馈也证明，这些改动是对的。最终，《重生后被渣男死对头宠上天》累计充值超3000万元。第一部短剧爆了后，徐艺真再接再厉拍摄了《季总您的马甲叒掉了》《恰似寒冰遇骄阳》等10多部短剧，且每一部短剧都成绩不俗，堪称100%爆款率。那是一段堪称疯狂的经历。短剧非常强调效率，基本要在八九天时间里拍完100集。徐艺真必须早上六七点去化妆开拍，直到晚上10点，凌晨收工的时候也不少。拍戏难免辛苦，但徐艺真觉得，创作是一件让人快乐的事情。“如果一件工作让我快乐，那我大概率不会觉得累。”2023年，是短剧狂飙突进的一年，不仅出现《无双》和《逃出大英博物馆》等爆款短剧，还在资本、文旅、品牌等多个层面有了突破。也是这一年，徐艺真做实了“短剧女王”的名头。《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》两部短剧充值流水均破亿。其中，《哎呀！皇后娘娘来打工》让徐艺真彻底出圈，抖音涨粉60万，走在大街上也会被一些观众认出来。时至今日，在抖音、小红书等社交平台上，仍然可以看到不少网友留言，说自己是因为徐艺真才入坑的短剧。
刚入行时，徐艺真就对短剧的某些剧情产生过一些强烈的不适感。“在生活中，如果一个男人对我非打即骂，我还要爱他爱得死去活来，我觉得这样的价值观导向是有问题的。我想做一些不一样的短剧，起码是正能量的。”一段时间里，很多短剧被称为“土狗剧”和“无脑爽剧”，往往会为了极致的情绪表现，设计一些过分夸张的剧情。今年以来，《老师不要跑》《黑莲花上位手册》分别因为涉嫌软色情、宣扬极端复仇遭全网下架。在短剧领域取得一点成果后，徐艺真有了更强烈的表达欲，以及对短剧的某种使命感。“大家都说短剧Low，但不那么Low的作品也有很多，我相信短剧是可以走上更高的殿堂的。我也想为这个行业尽一份力。”徐艺真是这样分析《哎呀！皇后娘娘来打工》的成功的——之前的短剧更多聚焦婆媳之争、男女对立，但《哎呀！皇后娘娘来打工》完全没有这些，而是在剧情、人设上做了打磨和修改。在她看来，这是一部刷新短剧形象的作品，证明短剧也可以做一些不一样的作品。徐艺真认为，短剧并不是只能拉对立面，让观众发泄负面情绪，短剧传递给观众的应该是如何积极面对生活中的困难，面对自己的烦心事。“全程姨母笑，这是我想要的。”2024年1月，徐艺真找来多年好友龙哥，两人一起成立了短剧制作公司龙壹，希望做一些原创的、新鲜的作品。她们有一些自己想输出的东西，也想看看观众喜不喜欢。龙哥在传统影视圈打拼多年，尝试过演员、副导演、制片人等多个岗位，还曾独立承制过肖战领衔主演的剧集《超星星学院》。也是因为龙哥，徐艺真才有了参演《骄阳伴我》，和肖战同台演戏的机会。徐艺真觉得，她和龙哥是有创作上的默契的，两个人都希望打造一些经得起二刷三刷的精品短剧，而不是观众这个月看完，下个月就再也不会翻出来看。或许是因为同为女性、更能和女性观众共情，徐艺真和龙哥合作后的两部短剧都是女频剧。龙哥分析，徐艺真之所以能火，除了因为她表演自然、爱钻研外，还因为她更能共情、尊重女性，经她调整、饰演的角色总是能戳中当代女性的一些想法。“既是大女主，也是互联网嘴替。”在创作时，龙哥会格外注意女性视角，她举了一个这样的例子：“男生以为的帅和女生以为的帅是两个概念。男生觉得露着肌肉流着汗很爷们，但女生可能会觉得有一点不卫生，女生眼中的帅是一阵风吹过，男生帮女生整理一下头发；是一辆车冲过来，男生轻柔地把女生拽到怀里，而且不会弄疼女生。”今年2月，徐艺真和龙哥合作的第一部作品《虽然有秘密，但没关系》上线，3日充值流水超1500万元。到现在，龙哥希望开发出徐艺真身上的更多可能性。“入行后，真真大多饰演的是爱情轻喜剧，但我觉得真真身上还有一种中性的美，这是其他人没有看到过的。”龙哥很喜欢台剧《爱上哥们》，所以和编剧一起半原创出了《南总这次玩大了》：南家大小姐南枝枝为了躲避家族逼婚，女扮男装后和男主一起上演了一出爱情故事。这部剧的制作时间长达1个半月时间。为了保证质量，龙哥找来了片酬更高的长剧演员，制作费达80万元。短剧非常强调充值卡点，但龙哥坚持，短剧前面的剧情要好看，大结局也要拍好。“我希望观众可以全程无尿点，而不是觉得虎头蛇尾，所以有时候我连群演的一句话也会花时间去抠。”《南总这次玩大了》上线后，不仅累计观看人次破亿，抖音后台的好评率也高达98%。短剧被认为主要面向低线城市用户，但《南总这次玩大了》的观众主要集中在新一线、二线、三线城市，做到了短剧受众人群的突破。《哎呀！皇后娘娘来打工》之后，徐艺真也再次登上抖音热搜榜。龙哥坦言，从充值流水的角度，《南总这次玩大了》只能说赚钱了，但她觉得，一部好剧不应该只看充值数据，还要看流量数据、口碑数据。“很多人做短剧是奔着赚钱来的，我们也想赚钱，但相比商品，我们希望短剧还能成为一部作品。”在两人看来，短剧如果想“做大做强”，就不能用太单一的角度去看这个行业。只有响应国家政策去做精品，短剧才能不受所谓的歧视。《南总这次玩大了》最大的价值在于，它不像之前一些粗制滥造、逻辑不严谨、价值导向不正确的短剧，而是一部影视化的短剧。龙哥引用了一位网友的评价：“《南总这次玩大了》不像短剧，而是短的电视剧。”
爆火之后，徐艺真的演出机会和赚钱方式多了很多，但她还是希望以演员的身份获得更多喜欢。她说：“虽然我现在算是龙壹的老板，也做了制片人，但更多是为了学习了解这个行业，不会把演员的本职丢掉。”现在徐艺真每天都能接到二三十个邀约，除了小程序短剧外，不乏制作成本更高的横屏短剧乃至长剧，不过徐艺真大多都推掉了。龙哥解释，有好的机会她们也愿意去尝试，但现在观众喜欢徐艺真拍小程序短剧，她也还有很多风格没有尝试，那不如先深耕。入行到现在，南枝枝是徐艺真最喜欢的一个角色，因为生活中很少能见到一个女生女扮男装，有一种稀缺性。在她看来，演员要做的就是不断突破自己，走出舒适圈。“毕竟人生一共就3万多天，我想多去尝试多看看，比如女反派、功夫女侠等角色类型。”对于短剧演员，外界有不少想象。比如有人觉得“短剧出不了演员”，因为短剧拍摄时间太紧，没有给演员打磨的时间，角色又太过同质化。但徐艺真直言，虽然有客观因素限制，但演员自己可以较真，而不是随便瞎拍。“这更像是一个借口。”龙哥则认为，与之前只看充值数据不同，短剧的规则在变化，对演员的要求也在变化。“去年一些充值破亿的短剧，一些演员或许被认为没有任何演员价值，但随着行业发展，精品剧是需要好的导演、好的演员去加持的。不少人的充值数据比真真高，但为什么很多平台会来找真真合作？这说明她的演员价值是被认可的。”关于未来，今年两人准备招兵买马，让龙壹的二三梯队动起来。到了年底，龙壹还准备孵化一部长剧。《南总这次玩大了》这次上线，两人还尝试了原生端，准备以抖音账号“娘娘来了剧场”为阵地，做一个短剧厂牌出来。最近，受邀参加北京国际电影节之后，两人定了一个小目标，希望未来能靠短剧在某个电影节上拿奖。短剧最有魅力的地方在于，好与不好都是一瞬间的事儿。一部剧挣没挣钱、热度高不高，很直接就能看到。相比电影，短剧的成就感来得极快。“我现在的目标不是充值多少亿、片酬多少钱，而是成为一个优秀的演员。短剧、长剧、电影我都不排斥，只要角色是好的，短视频我也愿意接。”徐艺真说。（转载自：新榜）
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