视频号拟禁止数字人直播带货

当“AI刘强东”刚刚在直播界掀起波澜，马化腾却想杀一个回马枪？

最近，腾讯发布了修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。

根据修订意见，视频号拟对非真实直播进行重新划分，并将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为视为违规。

图源：视频号规则

同时，此次修订还增加了“对抗行为”的规定，其中明确反对“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件”。

图源：视频号规则

除了对虚拟数字人直播的规定，视频号还列出了有关擦边低俗直播、消极直播、套路直播等违规行为。对此，腾讯将依照规定进行处罚。

具体处罚规则如下：情节轻微的，减少当前视频号直播整场推荐；情节一般的，当前视频号直播整场内容对观众不可见；情节严重的，减少视频号账号推荐；情节特别严重的，限制视频号直播带货能力。

与此同时，腾讯还将根据违规程度对橱窗达人进行信用分的处罚。

需要注意的是，视频号的此次规则公示还未正式生效。

针对虚拟直播的相关规则，视频号目前的官方解释是，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

也就是说，如果此次修订规则被确定，就意味着视频号将全面禁止数字人、虚拟人直播。同时，市场上部分爆火的虚拟人代播软件都将直接变成灰产。

但这项禁令仍有不确定性。未来视频号将会密切关注用户和商家的需求，根据用户商家反馈及行业变化，及时调整相关规则，不排除采取增加标识、显著提醒等方式，满足用户与商家的需求。

视频号数字人直播可能涉嫌违规的消息一出，立马引起业内关注。有人认为，视频号此举或与快手等平台对数字人直播逐步放行相似，是对数字人利好的政策。

AI直播带货，各家态度不一

图源：抖音数字人行业倡议

视频号需要AI数字人直播吗？

艾媒咨询数据显示，2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

可以说，如今市面上的数字人直播已经占据了一席之地，也有着比较广阔的发展前景，但同时也不能忽视其仍存在一定的局限性。

目前的AI数字人技术虽然已经可以做到了和真人般外表的惟妙惟肖，但还无法生动模拟真人直播的情绪表达。

京东尝试推出AI刘强东直播带货，虽然足够吸睛，首播就吸引了很大的流量热度，但后续反响平平。不少网友觉得这样的直播“少了些感情”，直播过程中还存在机械式背稿、声线变化突兀等问题。

AI数字人的野蛮生长也带来了一些行业乱象。

今年3月，媒体曝光在社交平台上出现了“数字人源头厂商”和“数字人代理”的微商骗局，宣称“数字人时代到来了，真人主播马上要失业，踩在风口上，猪都能起飞。”

已经有人被数字人代理厂商割了韭菜。购买了数字人的消费者，用了半小时，直播间就被封号，代理费无法追回。

此外，一平台曾被曝出个别数字人主播搞低俗擦边索取打赏的现象。无需真人出镜的虚拟直播无疑让这种软色情直播越发没了底线。

图源：靓女百变秀直播间（账号已注销）

AI数字人有优势，也有弊端，如何发挥得当要看平台自身的把控。

而对于视频号来说，2024年是全力发展直播电商的一年。不过相比于其他直播电商，视频号直播在内容质量和互动性等方面仍存在短板。

尤其在主播层面，到目前为止，抖音有董宇辉、小杨哥，快手有辛巴，淘宝有李佳琦，而视频号仍然没有诞生自己的头部主播。

尽管如张小龙所说，视频号的目的是塑造平等普惠的生态，不是头部玩家的专属。视频号可能没有培养超头主播的想法，但要想在激烈的直播电商中取胜，必须要有优质的内容来留住用户。

针对现阶段的视频号，AI数字人直播可能带来的弊大于利。缺乏情绪价值和多样互动的AI主播难以为视频号达到锦上添花的作用。

据国海证券估算，视频号2023年的日活跃用户数为4.5亿，抖音2023年日活跃用户数为7.6亿。另据快手财报，2023年平台的日活跃用户数为3.8亿。

有着全国第二大日活跃用户基数的视频号，如果广泛应用AI数字人，一旦引发祸端，影响更大，牵连更广。前述的“数字人代理”骗局就是典型。

这是一个需要重视的问题。用户最多的抖音已经做了表率。

从目前的规则意见征集来看，视频号已将数字人直播视为违规行为，未来是否会逐步放开，还不好说。（转载自：互联网头条）