繁忙的都市中，车水马龙。外卖小哥们总是骑着小电驴匆匆而过，让蓝色或黄色的制服成为一抹鲜亮的剪影。然而近年来，他们开始以另一种方式出现在大众的视野中——在自媒体平台上分享自己的职业生活。从忙碌的送餐间隙到雨中的奔波，他们只需在头盔上固定一台运动相机，就可以用镜头拍摄工作中的点点滴滴，记录下辛勤的自我。这些拍摄好的作品以短视频为主。打开抖音，就会发现有不少外卖骑手入驻其中，发布的各种视频虽然大多朴实无华，却以其内容的真实性和生活化赢得了人们的关注。
在抖音上，这些视频的内容大致可以分为两类：面向消费者的toC内容，以及面向行业内人士的toB内容。前者如老六，以乐观幽默的叙述方式，记录下了送餐过程中发生的各种趣事和小插曲，在忙碌中也散发着活力和快乐，让人在欢笑中感受到外卖小哥的不易与坚持。后者如阿坤外卖仔，走专业路线，分享外卖行业的实用经验和技巧，如租外卖车时需要注意的事项、用于提高送餐效率的技巧等，为新人骑手们提供了宝贵的指导。这种多样化的创作，满足了不同观众的需求，也展现了外卖小哥们丰富的内心世界。其实，对于外卖骑手这类高强度的体力劳动者来说，主业的工作压力就已经很大了。之所以能够坚持在百忙之中拍摄和剪辑短视频，除了个人兴趣，主要是因为这些视频能为他们带来额外的经济收入。视频的流量激励、品牌投放的广告费用、橱窗挂车的卖货收入，都是自媒体副业的盈利来源。同时，通过社交媒体，他们建立起了更广泛的社会连接。有外卖小哥表示，分享个人故事和经验技巧，让他们获得了一些线下人气和声望。此外，这些视频也给拍摄的外卖员们带来了情绪价值，每一次点击、每一条评论，都是对他们努力的认可和慰藉。通过这些视频，外界得以更深入地了解外卖行业，增进了对外卖员群体的尊重与理解。不过，对于很多拍摄抖音视频的外卖骑手而言，他们可能并未考虑太多。其初衷不过是分享工作中的点点滴滴和真实感受，或者因为受到同行中某些优秀示范者的启发而开始效仿，并不奢求什么一夜爆红。对于他们来说，能够找到一条增加收入的途径，自己的生活也得到积极的关注和反馈，就已经足够感到欣慰了。随着自媒体平台的蓬勃发展，越来越多不同行业的劳动者们加入这场创作热潮中。网约车司机、卡车司机、保安、保洁员、家政阿姨……这些原本默默无闻的劳动者，纷纷在社交媒体上记录和分享自己在工作生活中的酸甜苦辣。通过朴素的镜头语言，将自己的故事带到公众面前。有的直拍长途卡车的驾驶过程，和网友一起穿越昼夜；有的记录网约车日常点滴，让观众“沉浸式”体验接单跑车的一天；还有的积极分享生活智慧和家政技能，成了网友们的“赛博干妈”。尽管这些视频未经专业打磨，却因那份纯粹的真实感而触动人心。这正是独属于普通人视角的魅力。在充斥着“精加工”内容的网络环境中，这种未经雕琢的原始片段犹如一股清流。观众不仅从中获取了信息，得以一窥各行各业的真实面貌，更感受到了劳动者的辛劳与坚韧，激发了对普通职业者的尊重与共情。对于这些内容创作者而言，自媒体提供了一个展示自我的新舞台，让他们从社会的角落走到聚光灯下。在这里，他们不再是被忽视的“小人物”，而是成为了可以发声、被看见的主体。他们的声音被更多人听见，他们的故事被更多人分享，他们的价值被更多人认可，甚至还能借此赢得经济上的回馈。然而，机遇与挑战并存，自媒体并非只有光鲜亮丽的一面。在创作的过程中，如何平衡忙碌的主业与自媒体副业、如何保持创作的热情和动力、如何应对网络上的负面评论……这些问题都需要他们一一面对和解决。更重要的是，观众们被某种职业的工作生活内容所吸引，也就意味着他们的关注点紧紧绑定于特定的职业符号。那么一旦主业身份发生变化，就可能面临关注度和影响力骤降的风险。以“反诈老陈”为例。曾经以“反诈民警”身份走红的他，在辞去公职后，流量和收入都大不如前。2月24日，“反诈老陈”发布视频，在全国求职竞聘协警，引来热议。网友们的解读具体如何尚且不论，但从整体舆论风向来看，公众对他的关注和信赖都在流失。毕竟，观众之所以喜欢看他的直播，很大一部分是因为他有警察身份的光环加持，是被民警和网红主播连线时产生的矛盾感和戏剧感所吸引。但当他脱下警服，反诈警察老陈的形象被普通人老陈取代，创作内容也并非充实有趣的防诈干货、反诈技巧，原本获得的大量观众自然会迅速流失。因此，对于自媒体平台上的职业劳动者来说，如何在保持主业稳定的同时，持续输出高质量的内容，并且适应网络环境的变化，维持内容的真实性、吸引力和感染力，成了一个值得深思的重要课题。20世纪的艺术家安迪·沃霍尔曾预言过：“在未来，每个人都能出名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。”自媒体时代，流量为王，大众媒介对个人具有无限放大的聚光灯效应。一个15秒的短视频片段，也许就足够让一个人的命运翻转。2018年，抖音平台公布了新的slogan“记录美好生活”，并通过各种激励措施，鼓励“人人都成为创造者”。这一策略见效很快，近年来不断有素人在抖音走红。从2023年的“挖呀挖”黄老师、秀才、一笑倾城、于文亮、“闻神”，再到今年的“开封王婆”、郭有才，流量似乎越来越青睐没有什么包装痕迹的普通人，成名的门槛大大降低。然而普通人做网红，显然并不容易。事实上，大多数素人网红走上的都是一条套路：先是因为某个“普通人特质”而快速蹿红，而后在将流量变现时引发质疑，被舆论反噬，最终热度散去，无人问津。昙花一现，似乎已经成了素人网红们的“宿命”。如何抓住到手的流量，也成了素人网红们的难题。对于想要在自媒体领域取得成功的普通劳动者而言，找到个人特色、做出好的内容至关重要。抖音本质上是一个内容平台，一时的热度会消散，但优质的内容始终有人买单。
素人网红要想长久地走下去，就要抓住流量，持续输出高质量的原创内容，将短暂的现象级热度转化为稳定的粉丝基础，获取日常持续的流量，塑造个人的IP价值。
同时，虽然适度的商业化是维持账号运营的必要手段，但过度商业化可能会损害观众的信任。毕竟一旦脱离素人身份，成了公众人物甚至借此牟利的“带货网红”，大多数人就会不自觉抬高对其的标准。能否在真实性和商业化之间取得平衡，也是持续发展和成功的关键。在这个自媒体时代，每个人都有可能成为故事的主角，每一个努力发光的灵魂都值得被看见。大量的素人涌入自媒体平台，是因为这相当于一个十分低门槛的创业机会。但好走的路必定拥挤，网红赛道的竞争异常激烈，能够脱颖而出的始终是少数。而且被流量砸中的结果，也不一定会如想象中那般美好。（转载自：电商报pro）
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