2023年12月寒冬，正在老家休假的董宇辉一定内心充满煎熬，沸沸扬扬的小编小作文事件正朝他失控的方向而去。而缺席了董宇辉的东方甄选直播间欢歌如常，在14日创下自营销售记录，并对外高调宣布将放弃网红路线。

外界纷纷猜测，董宇辉是否已沦为一个不重要的外人。但仅仅一天后，形势在东方小孙摔手机与天权演绎后急转直下。东方甄选遭遇铺天盖地的谴责，官号12小时掉粉百万，反之董宇辉个人涨粉300万。

困住董宇辉的不止是局势，西安的一场大雪阻断了北上的飞机和火车等交通。东方甄选陷入口碑危机，俞敏洪坐不住了，邀请董宇辉回京和他沟通。直到12月18日晚上，红着眼一脸憔悴的董宇辉才和俞敏洪共同出现在直播间，俞敏洪表示将与董宇辉成立新工作室与辉同行。

“如果有一天董宇辉要走，新直播间将给宇辉。”俞敏洪向镜头前的300万在线观众承诺。当时所有人可能都想不到，这个承诺7个月后就将把东方甄选董事会、股东和董宇辉一起卷入。

有投资人曾告诉我，当时市场为董宇辉IP给出了10亿美金估值，某电商巨头甚至开出了高达8亿的签约费。为什么不走？董宇辉在直播里说，“士为知己者死”。俞敏洪是他的伯乐、知己、恩师。

声势鼎盛的董宇辉选择了留下。那天深夜我给俞老师和董老师发了条同样的微信，“过程曲折，结果挺好，你们就像彼此的一面镜子，悲天悯人，互相审视成为更好的自己”。

那时候身边很多朋友却对董宇辉感到失望，觉得这人读书读傻了，格局有限，白白错过财富自由的最好机会。

没想到在小作文事件后7个月后，董宇辉选择了离职。

7月25日东方甄选发布公告显示，俞敏洪兑现了承诺，把与辉同行作价7600万“送”给了他。

对此，有一波用户在股吧里质疑，董宇辉为何要带走一个空壳公司，而不是直接离开；还有一波中小股东则质疑，俞敏洪自己很大方，但这操作是不是涉嫌公司资产流失？甚至有人按照半年1.4亿利润给与辉同行算出了二十亿估值。

一位直播电商MCN老板和我说，说是白送的太傻了，董宇辉也读书读傻了。“对于董宇辉而言，与辉同行是他个人的IP撑起来的，如果董宇辉要走，这个IP就剩个空壳毫无价值，还有哪来的估值？”

“反之，市场上想接盘董宇辉的成熟机构大有人在，主播、供应链、软件都是简单可复制，完全可以重新开始，何必要花老俞送的钱买走这与辉同行？”

这个分析有道理，但没看透人心。换个角度思考问题，危难时留下，董宇辉有情；不合宜时分手，俞敏洪也有义。这作价7600万的与辉同行，是俞敏洪给的义，是俞敏洪的体面，知恩图报的董宇辉不能不要。

记住，俞敏洪和董宇辉之间的沟通和私交一直没有任何问题。即便外界评论不断把二人对立。

有网友评论说，从所有公开信息不难看到，董宇辉和俞敏洪关系融洽，仿佛没有芥蒂，董宇辉离开不是因为俞敏洪而是因为东方甄选。

那么董宇辉当时义无反顾回来，现在又黯然离开，之间到底发生了什么？董宇辉选择在这个时间点离开，我觉得有三个原因。

第一，为了俞敏洪和自己的体面。

东方甄选粉丝和董宇辉的粉丝互相不爽，吵翻了天，对此，俞敏洪和董宇辉都无力和解。

从最早的小作文风波，到后面的河南直播抢地儿风波、罗永浩骂铁公鸡风波、贵州直播山河破碎风波、连带道歉风波、鼓励报警风波，没完没了。

董宇辉被无端牵连，俞敏洪也关闭了抖音评论区。

俞敏洪创业几十年哪经历过这个？文人书生、家国情怀，最看重的不是那些小利，而是自己的名声。巧合的是，董宇辉骨子里也是这样一个读书人。

但是，只要董宇辉的与辉同行还在东方甄选体系之下，双方粉丝的骂战就是无解的难题，除非老俞把东方甄选也交给董宇辉。这显然不可能。两个品牌矛盾几乎不可调和，且与辉同行明显势头更盛。2024年3月份，与辉同行直播间以超6亿元GMV位居榜首，相比之下，东方甄选只有2.86亿元，位居第五。

左右互搏不可避免，热点访谈嘉宾就那些，全国也就那几个热门目的地，与辉同行去了，东方甄选还去不去？

分手问题，已是迫在眉睫。

第二，历经大风大浪的俞敏洪，无所畏惧，要把独立之路走到底。

东方甄选的自营业务已基本企稳，线上山姆的主战略已经定型。

半年来俞敏洪一直在跑AB版测试，有离职员工透露，董宇辉的直播间没允许卖过自营，自营品是东方甄选核心业务，一直是东方小孙负责。

所以董宇辉离开短期有影响，但对自营业务影响不大。

第三，对于股东而言，长痛不如短痛。

超级IP董宇辉走不走，始终是公司业绩一颗雷，舆论危机不断，东方甄选的股价一直起起伏伏，很难有长期的估值标准。

别忘了，8月20号左右，东方甄选就得发布2024财年财报，与辉同行作为全资子公司业绩必须得并表。

到那时候，与辉同行的估值可就不是7600万，至少好几个亿没问题吧？未来董宇辉如果要走，这估值七八亿的公司俞敏洪送还是不送？

最可能的结局是，董宇辉肯定是拿不出几亿，只好净身出户。俞敏洪的承诺怎么办？

所以这个时间点董宇辉走，东方甄选一方面可以利空出净，未来专注自身自营模式长期经营，股价慢慢回归合理稳定区间；另一方面，慷慨相送的俞敏洪也终于可以放心打开抖音评论区了。

董宇辉现在走，对两个公司长远来看都是好事，俞敏洪也能送的更体面。

对于董宇辉而言，也算一个可接受的结局。

最近半年，董宇辉已积累了独立管理运营经验。从财务上看，董宇辉大火之后，第一年工资拿到手几百万，今年4月第一批期权解禁，但相比赠予时30块的高点跌去了2/3，不过等于在与辉同行给自己打工赚了1.4亿（税前），还不包括平时的奖金。

但只有董宇辉自己内心知道，这是否是他心中最想要的理想结局。看过东方甄选直播的人可能会发现，那些肆无忌惮的笑容，在小作文事件前就已经消失在董宇辉脸上。尽管后来与辉同行一路高歌猛进，却也总是一副愁眉紧锁的样子。后来甚至因为公开表示不享受主播带货的工作又引发一波争议。

那段让他无忧无虑、全力以赴的快乐日子不再回来，那个眼里有光的董老师已满身疲惫。而失去良将董宇辉，就一定是俞敏洪想要的结局吗？没人知道答案，但分手是他们不得不面对的结局，因为早在小编敲出那段评论的时候，命运的车轮已经驶向它必然的轨迹。

向前看，俞敏洪和董宇辉都未来可期；而小编是谁，已无人再关心。(转载自：云顶之问)