「CEO董宇辉」满月纪

沐风创头条 2024-08-26 07:06

7月25日，东方甄选（01797.HK）发布公告称，董宇辉从东方甄选离职，与辉同行作为东方甄选的全资子公司，正式独立运作。

距今天刚好“满月”。

这一个月里，网红董宇辉变身与辉同行公司CEO。

他还是直播间里的主角，而在直播间之外，他还需要以CEO身份面对尚未停息的离职争议，为 160 人的团队制定发展规划，他在对话作家李娟时说“我没得选，我不想承受”，但还得硬着头皮坚持下去。

此外，他还不得不面对的是，尚未结束的离职风波给他人设带来了微妙的变化。

网友们开始怀疑，这位直播间里的清流、“文化带货”的开创者是否真的有文化，及他给商品注入的情感是否真挚如初。

董宇辉将如何撕去“忘恩负义”的标签？

一个月的董宇辉和与辉同行，还远未走出与东方甄选分手的舆论风波。

从分手费的准确事实及合理性，到是否涉及关联交易，以及是否损害了投资者权益等等，俞敏洪的描述是，“沸沸扬扬，谣言四起”。

而更要命的，则是由此引发的对公司及董宇辉个人的质疑。

比如，“忘恩负义”作为一个标签，被贴在了董宇辉身上，不知道要经历多久才能慢慢撕掉。

与之相对的则是，俞敏洪成了大仁大义的代表。

人们认为，如果没有俞敏洪的赏识和东方甄选平台的助力，董宇辉现在也许只是一名普通的老师。

而在这次“分手”中，俞敏洪及其团队给钱给面子，已经做到了仁至义尽。

舆论对董宇辉一直没公开表达感恩之心，及在俞老师被“丈母娘”们围攻时，没有替其发声等表示不解，揪着不放。

对此，董宇辉在直播间表示，有一些朋友会关心，也有一些媒体朋友，可能更喜欢营造一种紧张关系，以便更好地传播。

“但实事求是，（我和俞敏洪）俩人确实没啥问题。”董宇辉说。

在《扬声》节目中，董宇辉透露，在与辉同行成立后，俞敏洪就给了自己和团队更大的自由度。包括公司的利润基本都留在公司，这样就可以提升员工的待遇、房租、装修、员工工资等。

有观众在董宇辉的直播间中提醒，建议其避免提及俞敏洪的名字。看见留言的董宇辉反问道：“为啥不能提俞老师？”

董宇辉解释说，他和俞敏洪关系挺好的，没啥问题，其他事儿不能提只是因为签了合同，不方便提。

这个月里，俞敏洪也对相关事实主动作出了公开回应。

在宁夏为乡村教师做培训演讲期间，谈到最近大家可能特别关注董宇辉的“与辉同行”剥离东方甄选独立一事时，俞敏洪表示，虽然近期网络舆论沸沸扬扬，甚至谣言四起，但他并不会被这些击垮。因为他有自己的人生标准和人生态度，不会轻易因为一点挫折就放弃。

他还强调道：“走你自己认为正确的路，让时间证明你是对的还是错的，对的继续坚持，错的努力改正。”

开始思考为160人团队的负责

“不慌张，但有些紧张”

在独立出来后，董宇辉获得了与辉同行1.41亿元净利润分成。

对于一个初创公司来说，这笔启动资金可谓相当丰厚。

作为主播，在宣告离职后的十多天内，董宇辉本人一直没有直播带货，而是投身于《运动健儿说》系列访谈节目的录制，采访了杨倩、郎平、邓亚萍等多位体育界的杰出人物。

直到8月7日晚上，董宇辉才终于重回直播间，对话奥运游泳冠军焦刘洋，并在访谈结束后，带货冬枣、包子、梨、羊肉串等食品。

作为CEO，董宇辉的满月成绩单还算不错。

比如，与辉同行在新疆的4天的直播中，销售额达到了2.57亿，粉丝也增涨了29万，可以说是一个令人惊叹的数字。

在离职公告发布后的五天里，即使董宇辉没有出镜，与辉同行的带货成绩也相当亮眼。5天的总销售额超过1亿元，其中7月26日销售额更是超过5000万元，其他几日的销售额也均稳定在1000万以上。

董宇辉对外表示，与辉同行团队大约有160人。若是拿其他头部直播机构相比，如同一个尚在发育的“婴孩”。

公开数据显示，美腕大约有1200位员工，辛选集团员工超过4000人，东方甄选截至2023年11月30日也有‌1785名全职员工和720名兼职员工。

对于公司发展规划，他在《扬声》节目中透露，曾跟俞敏洪聊“与辉同行”想做什么，董宇辉规划了三点：

第一，农产品方面，如果未来有余力，更希望向一线发展，深入田野与供应商的关系，让他们合作得更好。

第二，对文旅感兴趣，“我们就算单纯蹭个热闹，那也能给各地形成好的文旅宣传效果”。

第三，以书籍为核心的文化传播工作。

与辉同行会否按照这个路线发展不得而知，一个月的经历下来，董宇辉直言，独立后的感受“变化老大了”。

“如果说以前我做为主播的角色，更多是一种自我表达，不想干，我可以不干，但现在我做不到，因为现在公司有160人，他们有很强的热情和使命感，他们对自己的工作很投入，也很享受，所以我现在做决定，必须要考虑他们的感受”，他说。

他也坦言，目前并不慌张，因为这半年来业务已经全部是与辉同行自己在做，但要说不紧张，那肯定是假的。

自己做老板以后，也有网友发现董宇辉”对产品不太上心了“。

在直播中，短短一分钟内，提及了三次对产品的疑问，重量、价格、一袋的规格都在反复问导演，十几万人的直播间，只卖出去了12单。

被指“矫情”与”掉书袋”的董宇辉

作为网红，董宇辉是一个非典型性主播，将文化、情感与卖东西这些对立体完美结合到了一起，并大获成功。

作为CEO，他需要面对的各种矛盾则更多。

比如，他希望公司能专注于农产品、文旅和书籍，但实际情况是，这些类目的商业转化不如美妆等高客单价商品。

他担心，单纯以业绩和利润作为追求，整个公司会扭曲变形，然而他又得顾及员工的个人发展。

在节目中，董宇辉透露，“不想说1、2、3上链接，内心抵触”，“抗拒卖东西”，“不想绞尽脑汁掏空消费者的钱包”。

他还表示，如果可以选择，我想当一辈子老师。即使做了与辉同行，也不要现在，就想一辈子那样过。

网友们认为，董宇辉已经获得了世俗意义上的成功，却总是表达，这不是自己的选择，他反复否认自己开始逐渐趋利，让大家难以接受。

以往直播间的真情派董宇辉，被大家开始认为在“卖弄、矫情”。

在和作家李娟的直播访谈中，他说：“我没得选，我不想承受。”

李娟回到：“不是你没得选，你现在这样的状态，这样一个现实，是你在你人生各种各样的路口，各种各样的选择积累下来的一个结果，它还是你的选择，我觉得它是你所期盼的一个东西。”

睿智如李娟。

另一方面，董宇辉最重要的“文化人”人设也开始松动。

这种松动，从与东方甄选的告别信开始。

复旦大学教授严峰针对董宇辉告别信评价称，“华而不实，观看不佳，不好好说话，非要显得文艺，千篇一律地文艺。”

而这也是更广大网友的同感，对这么重大严肃的事情“卖弄词藻、掉书袋”被指不合”事“宜。

这甚至与俞敏洪的公开信形成了鲜明的对比，后者情真意切，言之有物，前者刚好相反。

网友们开始将他与余秋雨、于丹并称，这样的”阴阳“，对董宇辉人设的影响在长期而言不可小觑。（转载自：创头条）

扫码下载app 最新资讯实时掌握

董宇辉

上一篇董宇辉李娟访谈疑似不同频登上热搜，网友：不要再拉前员工营销了

下一篇东方甄选绩后涨近8%，全年纯利同比增长77%