多知观察到，粉笔近日再度拾起了直播电商业务，只不过这次，粉笔创始人张小龙不再出现在镜头前。

8月29日，一个名为“粉笔测评团”的账号首次开播，账号简介为“测评，我们是认真的！有坑我先踩，踩完你再买。点个关注，我们聊点公考以外的事儿”。在开播前，该账号主页只显示了一条“爆辣零食测评”的短视频。

尽管尚未认证，但该账号前身实为“粉笔优选”——粉笔此前的直播带货账号。

在8月29日开播当天，一名男主播以新闻播报的形式循环介绍了两款农产品：四川攀枝花凯特芒和陕西徐香猕猴桃。

之所以强调“循环”，是因为当天，其直播间的小黄车总共上架了三款产品：四川攀枝花凯特芒、陕西徐香猕猴桃和四川会理软籽石榴。其中，石榴则是一句都没介绍。

本场直播持续了2个小时，这两份产品也被主播循环播报了几十遍。直播结束时，本场场观达1017人。

“被你们打断后，我忘了读到哪了，那就重读吧”“我怎么把图又放错了”“我没化妆，真的没涂口红”……主播还在播报产品的间隙，跟评论区的网友互动。当被问及为什么没有样品展示时，他则直接从怀里掏出了个猕猴桃。

显然，对比传统的喊叫式直播间，粉笔测评团的直播带货在形式上颇有新意。但由于是刚刚开播，其上架的产品种类很少，高密度的循环播报也无法吸引网友长时间停留。甚至连主播自己都在吐槽：“得跟运营说一声，我这个稿子都读腻了”，“你们发弹幕让我缓口气也行，播这个是真累。”

这并不是粉笔第一次试水直播电商。早在2023年3月，粉笔旗下直播带货品牌“粉笔优选”便低调首播，带货粮油调味、休闲零食、冲饮、化妆个护、文创周边等品类。开播初期，张小龙也频现直播间为其站台。

不过，后期，当张小龙很少出现在直播间后，粉笔直播间的实时在线人数则不过百人左右。

仅仅5个多月后，粉笔优选便不再开播，短视频停更，粉丝量也停留在1.8万名左右。

粉笔并不是唯一一家试水直播电商的教育公司。近两年，东方甄选的崛起，令不少教育公司看到了直播电商的机会，纷纷试水。

有些公司是探索一段时间后便直接放弃，比如作业帮帮选、思考乐go。

也有一些公司是坚持至今的，比如学而思优品、高途佳品、中公严选。

粉笔则是属于放弃后再度拾起的。截至本文发稿前，粉笔测评团尚未进行第二次直播。我们尚且无法判断，粉笔这次重启直播带货，到底会付出多久的耐心。

毕竟，在东方甄选之后，带有教育基因的公司究竟能不能做好直播电商这件事，一直还没有答案。（转载自多知）