今年下半年，中老年短剧“蹦”到大众眼前。

8月，《闪婚老伴是豪门》上线，抖音话题总量超25亿。

9月，《团宠老妈惹不起》上线，抖音平台超7亿次播放。

10月，《退休返聘之一鸣惊人》上线，累计播放量已突破1300万次，抖音话题总量破亿。

三部爆款短剧的抖音话题热度

回头看看以往认知中的“土味短剧”，也许会发现这一波中老年题材的短剧不同寻常。

你以为现在的“土味”短剧，还停留在无双战神权倾天下、百亿霸总狂追带球娇妻的剧情？中老年题材短剧早已“Next Level”！

27岁百亿总裁狂追45岁保洁阿姨、保洁大妈原来是世界首富、62岁豪门首富闪婚58岁单亲村妇......“科幻”的设定、“炸裂”的剧情加上连续不断的爽点和反转，迅速收获大批为短剧买单的银发“拥趸”。

网友们评论中老年短剧“好熟悉的剧情，好陌生的年龄”、“霸道总裁爱上绝经的她？”、“完了，这波冲着我妈来的！”。

爆款中老年短剧下方的网友评论

  为什么中老年人爱看短剧？  

中国的中老年网民基数恐怕比我们想象的要更多。

QuestMobile数据显示，2024年3月，中国50岁以上的银发人群规模已达3.2亿人，全网渗透率达到26.5％。近三分一网民是中老年网民，这一群体数量庞大又有一定的财富积累，形成一股不容小觑的网络内容消费新势力。

但大部分互联网内容都还在忙着挖掘Z世代的市场，无暇顾及中老年人的需求，导致中老年群体的文娱内容缺位。首都师范大学文学院副教授杨慧认为，互联网崛起后，影视作品某种意义上是由“年轻人说了算”，这意味着中老年的需求只被有限地满足。“我们的文化消费过于强调服务甚至讨好年轻人。老年人退休后时间充裕，面临的消费选择不多，无论从社会发展还是从文化产业发展而言，他们是一个容易被忽略的群体。”

迪士尼动画片给小孩子讲故事，奈飞漫威产出年轻人爱看的热血爽片，中老年人的故事有谁在讲？

以往还有《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等一类优质国产影视作品，可如今中老年题材国产影视作品锐减，家庭电视的使用率下降，更适合中老年人的娱乐场景转移到智能手机上，一集两分钟的短剧，他们买菜、等公交、做饭的间隙也能看几集，移动设备加上对胃口的剧情，丰富了中老年人的文娱生活。

然而，子女们、年轻一代对此抱有“耻感”，不少网友直批中老年短剧“太雷了”“烂剧”“无脑”。

部分网友对中老年短剧现象的表示不理解

也许真正让年轻一代感到不适的是，一直处于灰色地带的中老年人情感需求，被短剧赤裸裸地暴露出来。

北京大学中文系教授兼全国政协委员张颐武认为，从社会方面来说，这源于中老年群体对情感的想象一直不被关注，处于社会的灰色地带，然而现在这些需求正通过短剧逐渐浮现出来。“这一观看群体以50后、60后和部分70后为主，当年他们的生活环境与当下有较大差异。这些中老年人往往感受到年轻时错过了很多，实际上就是一些愿望、一些想象、一些浪漫的想法还没有得到感性的满足，心理需求没有得到充分释放。他们当下恰有一定的消费能力，能够通过网络寻求自身需要，因此受到了相对较大的影响。”

摸爬滚打了几十年的中老年人，需要面对的家庭压力、社会压力并不小，子女长大离家后的孤单、中年不得志的落魄、退休后无事可忙的寂寞、甚至身体健康也敲响了警钟......短剧成为中老年人现实生活的避风港、情感需求的“平替”，看一部快节奏的短剧他们就可以体验到孝顺的子女、理想的爱情、梦想重燃、人生翻盘的满足。

对此，也有一部分网友表示能理解、接受中老年人看短剧。有网友称：“兢兢业业半辈子熬到退休了，花自己的钱看个短剧还不行吗？那年轻人还追星、看演唱会、买奢侈品，难道就比看短剧便宜？”

网友对中老年人看短剧表示理解

中老年短剧是洪水猛兽吗？

以下半年大家热议的三部热门中老年短剧为例，简单拆解当中的故事模板、立意。‍‍‍‍‍

1.《闪婚老伴是豪门》

此剧讲述了58岁离异单亲母亲和62岁总裁先婚后爱的故事，剧情穿插了恶毒儿媳驱赶、小人亲家刁难、拆迁款被霸占，前夫纠缠等戏码，男主在背后默默帮助女主共度难关，最后揭开总裁身份，大团圆结局。

故事套路还是熟悉的“霸总隐藏身份与女主先婚后爱”配方，却拍出了温馨、无声的幸福感，没有往常霸总的甜腻感，中老年黄昏恋的设定平添了一分细水长流的笃定。

男主第一次对女主心动，源于女主在路边摊给男主缝衣服的细节举动，从此认定此人，一路默默守护。不少中老年女性操劳半辈子得不到一句爱和感谢的表达，甚至面临被抛弃、歧视等来自家庭和社会的困境，但是在剧情中，中老年女性的温柔付出被看见、守护。

扮演女主角的演员邬倩表示，“婚姻不幸福的中老年女性可能在这部剧中找到了未完成的梦想，她们希望离异后也可以安稳幸福。30岁之后的人很需要看这种‘不管什么年纪都依然被爱着’的故事。”

《闪婚老伴是豪门》男女主角相处的画面

2.《团宠老妈惹不起》

此剧则讲述了一名单亲母亲化解家庭矛盾的故事。女主角是一名单亲母亲，含辛茹苦抚养出三名在各领域皆有杰出成就的儿子，却因离婚而不被家庭中其他成员善待，面对家人的刁难奚落，女主角用自己的坚强和智慧扳回一局，让看不起她的人刮目相看。

剧情的高潮部分在于女主角的儿子们得知母亲的困境后，纷纷回到家中，用他们的成就和孝顺为母亲撑腰。

依然是熟悉的“上位者撑腰打脸小人”故事模板，但当上位者变成主角的儿子，我们可以看到其背后的因果：因为母亲的爱和辛劳培养出优秀的儿子，儿子才得以为母亲撑腰。短剧得以脱离悬空的“上位者赏识”设定，变成接地气的母亲力量的表达。

《团宠老妈惹不起》三位杰出儿子奔赴故里的桥段

3.《退休返聘之一鸣惊人》

而前不久刚爆的男频短剧《退休返聘之一鸣惊人》，则抛开情爱的文本，聚焦到社会现象、工匠精神的讲述，为观众呈现了受老东家排挤的资深技术工人退休后重返职场，以其技术和智慧帮助大集团解决机器难题，打脸外国反派，并最终带领陷入困境的老东家走向复兴的故事。

《退休返聘之一鸣惊人》高级技工受赏识的桥段

仍沿用“小人物逆袭”的故事框架，在男主角身上糅合了多重身份：在企业斗争中被排挤的退休工人、能屈能伸的家庭顶梁柱、心怀大局的高级技工......这部剧不仅讲述中年人面临的社会、就业、家庭、经济等多重困境，也在故事中体现了工匠精神、家庭责任和社会责任。

《退休返聘之一鸣惊人》抖音评论区的观众留言

还有不少优秀的中老年短剧，因篇幅有限不能一一罗列，但不难看出中老年题材短剧市场确实存在不少优秀的作品，以积极正向的立意和深刻的社会价值赢得了观众的喜爱。

短剧行业正在高速发展，中老年题材正值“开荒阶段”，难免出现部分三观不正、剧情悬浮、低俗擦边的低劣内容，但相比于把所有中老年短剧视为洪水猛兽，不如正视中老年人的需求，去劣留优，为中老年人创造更多优质、打动人心的内容，构建健康正向的观剧环境。

同时，我们也应该相信观剧群体的内容鉴赏能力和判断力。据中老年爆款剧和多平台的用户画像数据，中老年题材剧的主要观众是30-50岁的中年人，占比过半；超过50岁的用户小于20%。30-50岁正是年富力强的年纪，拥有一定生活阅历，对剧情有自己的判断力，不至于把短剧奉为“走上人生巅峰的教科书”，更多还是把看短剧当作平淡生活的调味品。

《闪婚老伴是豪门》主演邬倩社交媒体的观众留言

6月1日，国家广电总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，规定线上短剧在首集开头均有“网微剧”备案标识，明确提示用户这是网络剧，不是真实发生的人和事。这又为观众分辨剧情和现实上了一道保险。

 为中老年人带来优质短剧才是正解 

然而，真正让年轻一代痛恨的是，这类微短剧正在从自己父母的钱包中“抢钱”，长辈们通过不知名的小平台看短剧，一不小心就被扣除了大额资费。

花钱买内容服务本无可厚非，一个行业存在买卖双方市场，短剧从业者也要赚钱。深圳兰心绘制影视文化传媒有限公司的资深微短剧制片人、导演熊翊帆表示：“制作一部微短剧，影视公司需要投入成本，也要回本，初衷肯定是希望观众消费。但消费与否，决定权始终在观众。”

但一些年轻人坐不住了，纷纷出招制止中老年人充钱看短剧，限制手机使用时间、没收手机、断网、卸载软件、把老人的钱控制住......穷尽所有手段，只为“拯救”被短剧“套牢”的长辈们。

某社交媒体相关话题下的用户讨论

真的有用吗？不少网友表示“没用”，因为“说不听，沟通不了”，那有没有可能，是因为我们沟通的方向错了？

也许我们都忽略了一个显而易见的事实：正如年轻人可以用自己挣的钱去买会员看剧、去影院看电影一样，中老年人也有权利为自己的爱好买单，丰富自己的精神生活，这一权利应该得到充分的尊重和保障。

社会和家庭不应歧视中老年人的娱乐选择、打压中老年人的娱乐方式或者以高额账单恐吓中老年人放弃娱乐项目。家庭、行业和社会应联合力量帮助中老年人正视自身的精神需求、丰富文娱内容形式、打造健康快乐的老年生活。

 首先是家庭的力量 ‍

家庭是中老年人接触最紧密的环境，年轻一代需要正视老年人的精神文化需求，给予情感陪伴的同时释放合理的娱乐空间，帮助长辈寻找正规的大平台观看短剧。 

实际上，有不少正规平台都是免费看剧的，比如红果短剧等。子女不妨为长辈下载好免费的短剧APP，避免长辈落入低质小平台的付费圈套，也可以与长辈一起看剧讨论剧情，以“疏”代“堵”，听听长辈对剧情的看法。

在这个平台里也能找到如《失散时光》、《大山里开出的花》、《衣锦还乡的她》等中老年题材的短剧都是讲述女性成长逆袭故事的优质短剧，很适合长辈们观看。

红果短剧APP相关页面

 然后是行业的力量 ‍

短剧行业应输出更优质更有社会价值的中老年题材短剧，满足中老年群体的精神文化需求，正如西安丰行文化创始人李涛举例，行业可以开发出如中老年人反电信诈骗，或者老年人二次创业等故事，传递积极向上的价值。

同时，短剧APP的开发也可以加入老年人观剧模式，为老年人提供更好的服务和体验，如优化界面设计、强化充值提醒、提供更清晰的字幕等，让老年人能够更加轻松地观看短剧。

更重要的是社会各界合力

社会各界合力促进短剧行业有序发展，拉高中老年短剧内容的整体水平。北京大学中文系教授张颐武指出，针对老年人制作霸总微短剧算不上“围猎”，更称不上“诈骗”，只是说面对庞大的市场，制作方精准挖掘了老年人短剧消费的潜在需求，而老年微短剧引发争议，根源就在于没有达到很高的格调，作品水平参差不齐。

今年全国两会期间，身兼全国政协委员一职的张颐武提交了《关于促进微短剧健康发展的提案》。他呼吁，首先，要加大对于微短剧发展的支持和引导，相关行业管理部门可建立微短剧评优评选机制，对于优秀的微短剧剧目前期给予基金支持，举办微短剧剧本征集等活动，促进剧作的品质提升。其次，进一步完善相关管理机制，建立专门的机构，促进相关行业协会的建立，健全管理的长效机制，强化监管，促进行业自律和不断提升。此外，对微短剧的企业、人才和平台等相关方提供更多的支持，对微短剧的相关从业者进行培训，强化对于微短剧发展规律的认识和研究，引导整个行业的发展。

老有所养、老有所依之外，还应老有所乐，构建幸福健康的中老年娱乐生活，是每一位子女的责任，也是社会上每一个人的责任。

正如父母在孩子童年时期为孩子的兴趣引路，陪孩子度过懵懂的青春期，满足和引导孩子的情感需求，如今我们何不为中老年群体撑一把伞，细雨同行。（转载自短剧自习室）