毫无意外，在这个发布会应接不暇、竞争空前激烈的双11里，国产手机又涨价了。
《财经天下》统计，在同类机型、相同配置的前提下，今年各家手机大厂旗舰机价格均有不同程度上浮。其中，vivo X200相比上代贵了300—500元，OPPO Find X8也全系上涨200元左右，16GB+1TB版本涨幅更达到500元。一向以“性价比”著称的小米，也加入了涨价队伍，小米15系列全系涨价200元。荣耀Magic 7系列提价100元，一加13也涨价了200元。如果把时间线拉长到最近5年，国产手机涨价的势头会表现得更加明显。市场调研机构GfK中国的报告显示，2019年国产手机均价为2685元。到2023年第三季度时，均价已涨至3480元。经过今年的涨价，国产手机的均价很可能会迈入4000元大关。而把时间线回溯到2013年，国产手机均价还只有1762元。10年时间，手机均价已经翻了一倍。这固然是国产品牌向高端化跃进的胜利，却也不免让一些怀念国产品牌“性价比”的网友抱怨，“以前是没钱才买国产手机，现在是没钱买国产手机了”。“最近很多元器件都处于价格的上涨区间”，“所有手机厂商都面临巨大的成本压力”，“对比上代产品全面升级”。10月30日，一加中国区总裁李杰在发布会上，直接把“涨价”两个字打在了大屏上。10月29日，在小米新品发布会上，小米集团CMO许斐直截了当地表示，“今年是一个成本上涨的大年”，“涨价已经成为了行业趋势”。发布会后，“小米15涨价”“雷军变了”等话题登上了社交平台。或许是对网友的怨言早有预期，发布会前两天，雷军便给大家打起了“预防针”。他在微博上表示，“去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999元。”对于小米15的涨价，雷军的解释是：今年3nm工艺升级，供应链内存和闪存成本涨幅很大。“我们在研发上的投入也非常大。我可以保证，即便涨价，小米15依旧物超所值！相比往代同内存版本的涨价幅度，也肯定让大家觉得‘贵得有理由’。”在涨价浪潮中，荣耀Magic 7比上一代机型上涨了100元，已经被网友们评价涨得很“克制”。荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，荣耀是顶着压力制定的价格，“压力该扛还是要扛，消费者的压力比我们还大”。虽有网友对涨价表示理解：“高通芯片年年涨，从几百涨到一千，能让厂家怎么办？”但这并不能说服所有用户。在微博、小红书等社交平台上，出现了不少质疑“国产手机为何越来越贵”的帖子。有网友表示，今年不少手机的配置多为常规升级，有几部的影像能力还开了倒车。“现在的影像，都开始不拼硬件，拼起算法了。”
高性能芯片涨至千元
针对这一轮手机价格普涨，Canalys分析师朱嘉弢向《财经天下》表示，最核心的原因是SoC（系统级）芯片和存储芯片涨价导致。抛开通胀的因素，手机硬件规格不断升级，加上中国整体的购买力上行，是近几年国产手机价位段持续上升的主要原因。特别是当下，手机厂商正在激烈争夺AI入口，期待由此拉起一波“换机潮”。Canalys预计，2024年AI手机将占全球智能手机出货量的16%。2023年到2028年，AI手机出货量年均复合增长率将达到63%。而为手机提供关键AI动能的芯片，随着技术升级，价格也节节攀升。10月21日，高通的年度“骁龙峰会”引发了行业强烈关注。大会上，高通发布了新一代手机芯片“骁龙8”至尊版。该芯片能够支持端侧AI的多模态处理，并可使手机的AI能力提升45%。大会上，高通展示了端侧AI应用，例如对着账单拍照，银行App就可自动识别账单并进行付款。这次大会上，手机厂商也表现出了抢夺AI高地的急迫心情。此前，高通发布芯片后，手机厂商要在一个多月后才宣布搭载和响应。这一次，在峰会现场，小米集团高级副总裁曾学忠便宣布，小米15已经拿到了“骁龙8”至尊版的首发。荣耀高管也在现场表示，荣耀Magic7手机将搭载“骁龙8”至尊版芯片。就在高通发布会的前两周，往年会晚于高通发布芯片的联发科，也抢先上线了新一代手机芯片“天玑9400”。联发科表示，“天玑9400”对大模型提示词的处理性能将提升80%，功耗节省35%。而vivo X200和OPPO Find X8系列随即在发布会上宣布，都将搭载天玑9400芯片。在激烈的行业卡位战，以及AI技术升级的背景下，手机厂商与芯片厂商自然完成了一次价格上的“双向奔赴”。10月，天风国际证券分析师郭明錤曾透露，高通“骁龙8”至尊版芯片将涨价15%，来到180美元（约合人民币1275元）。而“天玑9400”芯片相较于上一代，售价也会升至155美元（约合人民币1087元），上涨幅度约为20%。除了AI芯片要求更强性能，技术随之升级，芯片的制造成本也在同步上升。据2023年年中媒体报道，从2024年1月起，芯片制造商台积电计划将先进制程报价上调3%—6%，具体涨价幅度会根据制程、订单规模和合作紧密程度而定。台积电已与苹果、联发科、AMD、英伟达、高通、博通等多家客户进行了沟通。今年手机供应链上，价格上涨的还不光是芯片，内存、处理器、屏幕成本也出现了价格波动。TrendForce集邦咨询报告显示，2024年第一季度全球NAND闪存和SSD固态硬盘价格都有上扬，最高幅度接近30％。另据手机供应链人士向媒体表示，今年处理器价格涨幅也在10%左右，只有屏幕成本稳中有降。这些成本压力，最终都传导到了手机厂商身上。今年上半年小米财报显示，小米手机Q1毛利率为14.8%， Q2毛利率下降到了12.1%。小米解释，毛利率下降的主因之一，便是SoC芯片和存储芯片价格的上涨。
未来还要继续涨
TrendForce报告显示，此轮集体涨价后，中国旗舰手机的起售价已经跨过了600美元（约合4200元）。不过，对于已冲刺高端多年的国产手机来说，这也可以说是一场品牌、技术革新的胜利。
为了摘掉“低价低质”的帽子，近几年，国产手机品牌逐渐从“机海战术”转身。2016年，中国智能手机新上市机型达到了1446款。到2023年，新上市机型已缩减到了441款。目标更为聚焦的同时，国产厂商把下沉市场的任务，更多放到了子品牌去完成。在技术方面，国产手机厂商在处理器、屏幕、内存、操作系统上不断地加深自主研发能力。华为的麒麟芯片、鸿蒙系统突破了“卡脖子”技术，也提振了整个行业的信心。小米的澎湃系统虽然仍基于安卓系统，但也已从底层开始重构，在性能优化、跨端互联方面，都取得了重要突破。而在中国人毕生追求的“出片”上，vivo、OPPO、小米等厂商与蔡司、徕卡、索尼等顶尖光学企业合作，也逐步推出了自研影像芯片，大大提升了手机的成像性能。加之近年来，苹果年复一年的“挤牙膏”式创新，让消费者心生怨怼，品牌的不坏金身已然不再。今年的国产手机发布会上，从华为三折叠高端旗舰机，到小米15系列、Ov厂商，都毫不客气地将参数在大屏上与iPhone比对，更将“超越苹果”的口号直接说了出来。在AI创新上，比之苹果，从自研AI底层大模型应用，到与AI深度嵌合的操作系统，以及前端的AI应用，国产手机似乎更清晰地让人看到了AI的未来。10月30日，在荣耀新品发布会上，赵明直接用Magic7新机自动下单了2000杯瑞幸咖啡，送给现场的参会人员。在vivo开发者大会上，vivo也展示了AI可以直接打开App搜索餐厅，并拨打餐厅电话，与店员通过AI语音通话，完成订座。而这些改变和成果，短期内也不免要转移到手机的定价中去。媒体综合信息显示，未来一段时间手机硬件的涨价可能还将持续。而涨价短期的最直接受益者，往往是行业的“卖铲人”。据悉，台积电正在筹划新一轮的涨价。2025年台积电的5nm、4nm、3nm制程的代工报价涨幅将高于先前所预估的约4%。其中，针对高性能计算（HPC）产品相关客户的订单定价，预计将在2025年提高8%—10%，而移动通信客户的定价也将提高6%。研究机构Gartner预测，2024年全球半导体市场营收将增长16.8%，达到6240亿美元。2025年全球半导体市场营收将增长15.5%，达到7210亿美元。其中最大的受益者正是台积电，预计台积电2024年营收将增长近30%。
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