新腕儿 今日报道

由新腕儿主办、鞭牛士和WETRUE协办的「新链路·新思路」第二届短剧高峰论坛暨热度榜颁奖盛典，于12月14日在杭州顺利举办，最终圆满落幕。

在新腕儿短剧峰会上，百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷在现场分享《向新而行 迸发新活力》主题演讲。

樊婷婷在台上介绍了百度短剧的业务，截至目前，百度已经在跟近300家短剧公司合作，站内播出短剧近2.4万部，就在2024年，有30多部短剧在百度平台播放量过亿。为了吸引各家优质短剧公司前来百度平台合作，百度推出了一系列短剧政策，涵盖各种形式的激励，包含现金、流量，这就是百度的「短剧合伙人」计划。在这项计划中，你会找到适合自己的短剧变现收益路径，甚至能做到一部短剧，两份回报。

据樊婷婷表示，明年百度的短剧战略将全方位升级，这意味着，百度将进一步开放流量池和现金池，与短剧从业者共创收益。

百度百家号泛娱乐负责人：樊婷婷

以下为演讲全文：

大家好！非常欢迎大家来到今天的短剧大会，也很高兴代表百度在这里跟大家分享，在过去一年里，百度在短剧方面都做了哪些事情。

在我来这个会之前，很多人会问我百度在做短剧吗？为什么做短剧？怎么做短剧？其实在做短剧之前，我也曾有很多疑惑，今天就和大家分享一下我自己的思考。

首先向大家正式介绍一下百度。我们是一个拥有7.04亿月活用户的平台，具有非常强的用户搜索心智，当前日搜索用户已经达到10亿人次，有许多用户每天使用百度APP刷内容，进行内容消费，而其中消费比较多的则是偏向短剧、影视综艺以及明星娱乐等方面内容，用户每天在娱乐内容上的消费达到了15亿+次，值得一提的是，其中有32%的用户在百度消费短剧内容。

百度在过去一年半到两年的时间里，积累了很多短剧资源，合作了近300家短剧制作公司。今天在现场看到了很多熟人，非常感谢大家在过去对百度的合作支持，未来也欢迎更多短剧制作公司与百度合作，进一步探索更多有趣的题材和新鲜的内容。

截至目前，百度站内播出短剧数已有近2.4万部。在过去一年内，有近30部短剧在百度平台播放量过亿，且每个季度会有将近62%的用户规模增长，百度已经在用户中沉淀出可观的消费规模和成熟的用户心智。

而在用户的短剧消费需求得到满足后，百度做短剧又有哪些优势呢？

在观众人群方面，百度的核心人群以35+男性用户为主，正契合短剧行业刚兴起时以男频用户为主的人群特征；同时，一、二线城市用户群体也是平台的中坚力量，具有极强的消费能力。除此之外，百度还有一部分独特的女性用户群体，她们的年龄偏向35+，通常有更多的闲暇时间居家看短剧，有钱有闲，具有强烈的娱乐消费需求。

在过去两年内，我们主要做了两件事。

第一件，我们做了一个短剧开放平台，支持各大短剧内容方、制作方在百度投放短剧，并获得相应的的收益分成。

而第二件事，则是我们今年对外发布了“短剧合伙人”政策，重点囊括了百度短剧对外合作模式，即通过免费模式、付费模式以及独播自制模式与各短剧制作方进行合作，此外还包含亿元现金激励和亿级流量扶持政策。

目前，百度已经与多家头部版权方达成合作，例如，已经与影谭合作了优质剧135部，爆款短剧20部，月度收益环比增速超40%。另外也与点众合作了230部优质剧，共同打造爆款剧15部，单月收益已经超百万。

接下来向大家详细介绍百度有哪些短剧合作模式。

首先，免费内容是百度短剧主要的消费形式之一。免费内容消费是指版权方将短剧上传到百度平台，观众通过观看广告解锁剧集，从而为平台带来广告收益，继而百度会通过保底和分账等多种结算方式跟版权方进行分账。

就分账模式而言，我们推出了两种可供版权方选择，即对赌模式和爬坡模式。通俗点讲，对赌模式下通常会设置播放目标，如果剧播放量达到设定目标，即可获得保底收益+系数加成。例如，剧点的《秦总，夫人在找你离婚》播放量达到3.3亿+，就获得封顶最高的收益。而爬坡模式则是无目标的流量爬坡，剧集播放越高，则收入越高。例如九州的《财阀家的小女儿》，总播放量1亿+，获得该模式下的最高档位分成。

整体而言，这两种模式的本质都是分层激励，剧集在百度播放效果越好，每个梯度的系数加成就越高，相应的扶持力度也会越大。我们核心也是希望能够将最大的利益让给版权方，促进行业的长久发展。

当然我们平台不全是免费模式，这里向大家介绍我们的新模式——付费转免。顾名思义，即短剧上线百度平台之初，可以先走付费模式，待付费投流结束后，在百度进行一键快捷转免，不需要二次上传和其他运营动作。如此一来，一部短剧可以同时在百度得到付费渠道和免费渠道的双重收益。当前，付费转免模式已经入驻了1600部+短剧，分账金额超百万，其中有445部短剧在由付费转免费后，收益实现再增加100%。包括《危机四伏的婚姻》，转免后收益上涨100%；《缠她上瘾陆总的娇气包》，转免后收益上涨113%。

在百度，单部剧集可以同时获得两份完全不冲突的收益。我们鼓励更多版权方参与付费转免模式，使用户产生更多消费，平台用户粘性也能变得更高，同时也希望优质短剧可以在这里获得二次收益，而不是仅一次的付费收益，比如《银河里的时光》在付费模式下，付费收益没有太大起色，但转免后收益涨幅非常之大，高达5100%。

除了做市面上的二轮剧发行之外，百度也在出品自制短剧。我们正在向市面上释放出一个信号，即，欢迎各大剧方和百度合作，共同制作短剧。

百度的自制独播剧对外推出了两种合作模式：付免双跑和成片合作。付免双跑，通俗地讲，就是一部剧百度跟剧方一起参与投资，最高比例可以达到50%，最高投资金额达到百万，也就是说，双方在前期各出一部分成本，而这部剧卖出后，百度可以让出前7天的时间，允许剧集在全网进行付费投流，待收回资金后再进行百度独家播出。通过此种方式，百度与各大剧方共担风险的同时，可以让剧方多盈利。现在我们已经和点众、剧点进行了该模式的合作，共创短剧《糟了，陛下竟然想摆烂》和《爱的替代品》，未来也希望能跟更多剧方共创高质量短剧。

除此之外，我们探索了第二种模式，即成片合作。该模式下我们不参与短剧制作过程，直接对已经制作完成的剧集进行选片，选定短剧后与剧方对投，通过成本保底、无门槛分账、多元变现等运营扶持手段助力短剧消费增长。最高的保底成本近50%，最高保底金额达到60万~70万不等，如有合作意向，还可以具体沟通。截至目前，我们已经合作将近200多部剧，播出上线将近100多部，其中平台播放量较高的剧已经达到了3500万以上，单部剧收益可达60万-70万收益。在接下来成片收剧上，也希望各大剧方可以将优质短剧多多提供给我们。

除独播之外，现在百度也非常支持市面上比较受关注的端内原生短剧生态，支持各大剧方将自己的短剧以付费模式上传百度平台，允许百度用户付费观看。在端原生模式下，付费剧每季度增幅GMV基本上达到了226%，整体用户付费意愿攀升，用户付费规模一直在持续增长。举个例子，目前单部剧在百度可以获得百万以上的GMV，还是在不做用户买量和投流前提下。

针对付费剧，我们也推出了分销生态。百度本身有比较浓厚的KOL生态氛围支持分销引流，同时也能为KOL用户带来分销收益。现在将近500万的作者量级给短剧做分销、二创以及引流，通过产品功能可以直接引流到付费剧进行购买，尽管在此模式下需要剧方让出一部分收益，但却可以有效提高付费剧收益天花板，对剧方而言，基本上是零投入。现在，我们站内已经有很多作者和KOL通过这种方式进行变现，单作者通过分销获得收益将近20万，反算一下，基本上按照10%左右的分销比例，单作者就可以为原片带来将近1000万的付费GMV。

除了上述合作模式外，现在我们也支持短剧+X模式。这里的“X”更多是指文旅向、政府向以及商业客户内容。在过去一年时间内，百度拿出很多资源扶持客户，支持在短剧中植入广告内容。短剧+X模式可以充分联动百度优势，引进有需求、有预算的商业客户，给予流量扶持，通过用户在短剧上的消费，给商业客户带来更好的口碑。在具体实践中，我们发现商业植入的短剧消费情况并不比二轮剧差，有些短剧资源甚至比二轮剧效果更好，因此我们也引入京东、TLC、携程等在短剧上有广告投入预算的客户跟大家做适配内容的合作，例如携程这个案例，较好地结合旅行+短剧这一热门消费模式，为品牌客户带来了更多曝光。在未来，百度也会拿出更多商业客户资源和预算投入在短剧上。

百度短剧通过两年间探索，也发现百度用户对短剧需求有别于其他平台。就男频而言，百度用户不仅爱看玄幻以及都市，对其他类型的逆袭、异能等内容题材的接受度也非常高。同时，我们百度的女性用户钟爱现代言情、古代言情，甜宠等女频内容在百度的接受度也同样很高。未来我们希望能够跟更多剧方共同探索更多优质短剧内容，在百度上做内容分发并获得收益。

最后想和大家分享的是，除了百度正在做的事情，在即将到来的2025年，百度会传递怎样的信号及如何跟各家内容方合作？

现在分享下2025年百度在五大方向做的新升级：

第一，分发升级。百度拥有多端分发能力，旗下除了百度APP外，还有好看APP和其他的端口，包括网盘、七猫、爱奇艺等平台，未来我们会进一步在分发端上进行升级，单部剧集只需在百度上传一次就能轻松分发到多端平台，收益一次性拿到，无需做二次分发和呈现，这是百度在分发上的升级；

第二，分账周期升级。未来我们会把短剧整体在百度上的分账周期从28天提升到90天，甚至更久。其次，单部剧集上线额度也会提升到20万、30万，甚至上百万的级别；

第三，接下来百度将有一个重磅动作，即，每个月拿出几百万将近上千万的资金投入资金池，重点激励在百度TOP10的短剧，让版权方在百度投放短剧时拿到更多收益。我们鼓励更多优质内容在百度分发，获得更高的收益也反哺优质内容，共同建设良好的短剧生态；

第四，是独播升级。我们会在2025年落地300部+百度独播自制短剧，希望拥有优质短剧及优秀内容制作能力的版权方联系我们，一起共创内容；

第五是招商升级。百度本身具有非常强的招商能力和客户服务能力，在2025年全年活动无休，节点营销不打烊。同时，百度的商业团队也会进一步引入更多品牌客户做短剧商业投放，合作更多的品牌植入剧，让短剧成为品牌营销高效容器。如果大家有优秀的招商内容落地能力，也可以随时和百度进行合作。

以上就是我的分享内容，今天我的分享主题内容偏向“新”，百度在短剧上内容是偏“新”，但百度不是短剧的新入局者，未来我们希望和大家更多的合作，一起做更多的形式、更多的探索、更好的内容，希望短剧行业发展得更长远。