曾经，微信红包的横空出世曾彻底改变了社交互动的方式，特别是其轻量化操作和强烈的仪式感，深受用户喜爱。数据显示，仅是在2023年春节期间，微信红包总发送次数高达600亿次，足见其在节日场景中的无可替代性。

如今，随着消费趋势向个性化和情感化方向发展，年轻人越来越倾向于通过创意礼物表达心意，像电子礼品卡、定制化礼品等都成为他们的送礼首选。在此背景下，腾讯通过微信小店推出“送礼物”功能，正是抓住了当下年轻人注重互动性与趣味性的消费习惯，试图在社交与电商的交叉点上开辟一条新赛道。

春节临近，这一功能能否再一次复制当年微信红包的辉煌？

“送礼物”功能：社交礼仪的新场景

12月23日，#微信可以线上送实体礼物了#话题登上微博热搜，引发广泛关注。而这正是来自于微信小店近期开启的“送礼物”功能，据悉，目前该功能正在逐步覆盖，相关服务也在持续优化中，但已有部分用户可抢先体验。

用户可在微信小店挑选商品，并直接以礼物形式赠送给微信好友。礼物通过消息形式发送至好友对话框，接收方需点击消息并填写收货地址后完成领取。收礼人只要填写地址则消费成功，即可等待线下收货，如果不接受则资金原路退回，送礼人看不到收礼人地址。

这一设计大幅简化了送礼流程，让赠礼更加高效便捷，同时通过数字化手段增强了送礼的即时性与仪式感。无论是日常情感表达，还是节日仪式感需求，其功能都力求以场景化方式满足用户多样化需求，推动社交与电商深度融合。

同一天，顺丰同城发布消息表示，正积极搭建微信“送礼物”功能的即配场景方案，以满足用户在同城范围内的礼物急送需求。顺丰计划通过深度开发微信小店的“送礼物”功能，实现从购买到配送的一站式服务，配送过程中，商家和送礼双方均可通过微信系统实时查看订单状态与配送轨迹，提升整体服务效率与体验。

随后，微信小店概念股午后集体大涨，线上线下等涨停。

目前来看，相较于微信红包，“送礼物”功能在多个维度进行了升级，具有较大的市场想象空间：

• 金额上限提高：支持金额1万元以内的商品，覆盖场景更广，为情感表达注入更多选择空间；

• 商品多样化：除珠宝和教育培训外，几乎所有商品均可支持，这意味着从鲜花、巧克力到智能家电，用户均可轻松选择适合不同关系的礼物；‍

• 情感价值提升：礼物相比红包，承载了更具象化的心意与关怀，尤其在节日或特殊时刻，礼物的附加价值明显要高于单一金额的现金红包。

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微信电商的核心：社交驱动与场景化消费

线上送礼最大的特点是高效和灵活，“送礼物”有望填补现有社交礼仪的空白，特别是接下来在春节、情人节等重视仪式感的节日中，成为微信社交支付生态的又一爆款应用。

业内人士甚至预测，该功能可能在短期内拉动电商订单量与微信支付活跃度的双增长。随着“送礼物”功能的上线，微信小店在社交与电商融合中的地位进一步凸显。这不仅是对用户消费场景的拓展，也是对腾讯电商闭环的进一步完善——试图通过深度挖掘微信的社交属性，开辟情感消费与个性化购物的新赛道。

微信小店作为微信生态内电商能力的核心载体，从原本的短视频、直播场景延展到整个微信生态，其特点在于：1、场景联动，用户可以在视频号直播间直接购买商品，也能通过公众号推文了解品牌信息，再跳转至微信小店完成购买；2、闭环转化，种草到下单都无需离开微信生态；3、商家依靠视频号直播获得实时流量，还能利用企业微信、社群运营与用户保持长期互动，实现私域流量的沉淀与复用。

而“送礼物”功能的上线，可以将电商购买行为与社交互动结合，通过赠送与接收礼物的过程，激发用户之间的互动分享，让礼物的赠送过程成为社交互动的一部分。尽管初期主要面向礼品类商品，但未来有可能扩展至更广泛的消费品类。其次，通过礼物的赠送和接收，品牌能以更自然的方式进入用户的社交互动中，获得更多的曝光机会，实现营销与转化的闭环。

未来，它可能不再局限于节日礼品，而是覆盖日常消费品类，例如家庭用品、虚拟礼物甚至订阅服务。随着功能的成熟和用户习惯的养成，甚至有望成为微信电商的下一张王牌。

然而，该功能也引发了不少争议，吐槽的声音集中在几个关键词：“形式化”、“增加负担”、“不如红包实际”等。部分用户认为，这一功能虽然看似创新，但在实际使用中可能难以触及真实的消费痛点。例如，有用户指出，送礼物时，收礼方可以修改订单商品的细节，这表面上增加了灵活性，但在赠礼场景中却可能导致尴尬。大部分送礼的人都不希望对方知晓具体价格，而这一功能的设计让这种隐私难以保障，削弱了赠礼的情感纯粹性。

• 功能设计上，礼物金额透明、地址填写的流程设计在某些场景下削弱了送礼的惊喜感和隐私性；

• 定位上，功能的指向性较强，能否突破“低频高值”的特性仍是未知数；

• 电商平台竞争激烈、用户习惯固化，难以撬动更大市场

大额礼物够不上，而小额礼物，微信红包显然更加实际，既省时又省力，还能满足更多元的社交场景。因此，“送礼物”功能也被一些用户调侃为“自嗨功能”，比如舔狗给心仪对象送礼物，以期获得情感回应，难以真正融入普通用户的日常互动。或许在上线初期会迎来一个小高潮，但从长远来看，难以持续吸引用户。

此外，赠送方一旦礼物发出后无法取消订单，这种限制无形中增加了决策的负担。在当下年轻人热衷的送礼形式中，情感表达与个性化体验是核心需求。相比之下，线上礼物虽方便，但可能因缺乏仪式感和情感温度而显得形式化。

挑战与机遇：腾讯电商梦能否圆满？

微信“送礼物”功能的推出，无疑为社交电商打开了一扇新的大门。通过将电商行为深度融入社交互动，这一功能巧妙地利用了微信生态的流量优势和强社交属性，为用户提供了更便捷的情感传递方式，也为商家创造了节日营销和情感消费的新机会。只是定位上，功能的指向性较强，当前主要依赖节日或特定场景，能否突破“低频高值”的特性仍是未知数。

当前的电商行业已经呈现出头部平台占据主导、中小平台不断寻找细分市场的格局，而腾讯的电商布局显然希望借助微信生态的强大连接力，开辟一条与传统电商平台不同的赛道。

微信“送礼物”功能的推出，某种程度上是腾讯尝试进一步深化社交与电商融合的一步棋。

通过“送礼物”，腾讯不仅强化了微信小店的情感化消费定位，还为其构建的电商闭环提供了一个更加精细的应用场景，想要通过微信的流量优势撬动更多高频、低值的日常消费场景。

然而，腾讯电商的发展仍需面对一个现实问题：如何从依赖社交流量的模式，转型为用户习惯驱动的成熟电商生态？这一过程需要的不仅是功能上的创新，还包括供应链整合、商品丰富度提升，以及更完善的用户体验设计。

毕竟，情感与商业的交汇处，从来不仅需要技术创新，更需要对人心深刻的洞察。如果无法形成持久的用户黏性，这一功能也可能仅仅停留在工具化层面，其吸引力必然会受到限制，甚至在竞争激烈的电商生态中逐渐边缘化。