2024年是微短剧行业迈入2.0时期的重要一年。

2024年，微短剧市场展现出了强劲的发展态势，市场规模预计将突破500亿大关，实现了跨越式增长。同时伴随着短剧上星，及短剧APP的迅猛崛起，短剧辐射的市场范围在不断扩大。从野蛮生长到规模已成，短剧行业迈向了成熟与规范。国家对微短剧的监管从专项治理转为常态化，IAA、IAP、IAAP短剧，投流微短剧、端原生微短剧、会员微短剧等作品分类标准的更新，进一步优化了行业的生态结构。

传统影视制作公司的进一步入局、专业影视创作者的加入，以及跨界领域的入场为短剧带来了更多的可能性，拓宽短剧发展边界的同时，也将抬高短剧的制作水准。而长视频平台对微短剧市场的大力布局，以及短剧APP响应总局号召推出一系列鼓励政策，也将更有力地推动短剧继续向“精品化”迈进。

短剧的潜力与活力也在持续被激发。北京、上海、苏州、广东、河南等各市级、省级单位纷纷推出扶持政策，AIGC科技赋能为短剧创作提供技术支持并正在成为短剧创新的新方向，而中国微短剧的海外市场捷报频传，短剧已经成为中国影视出海的重要力量。

一系列高歌猛进的利好消息之外，我们也必须清醒地认识到行业所面临的挑战。比如短剧内容、企业数量增长放缓的行业事实，以及充值收入骤降、题材红利退潮、竞争加剧等需要冷静思考的问题。

在2023年末到2024年初微短剧的商业成绩受到瞩目之后，2024年全年，微短剧都是影视行业的热门话题。

据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，相较去年的358.6亿元同比增长34.90%。

随着各大省级卫视纷纷推出短剧剧场，短剧上星成为拉动电视台收视率的新力量。东方卫视打造日播短剧展播带“品质东方微剧场”，湖南卫视则将芒果TV的“大芒剧场”搬上了大屏，两个剧场的作品都曾取得同时段省级卫视的收视第一，此外山东卫视、浙江卫视也都播出了短剧作品。电视台与微短剧都以老年观众作为主要的受众群体，用户重合是短剧上星的优势所在，而短剧也凭借上星动作融入主流媒体的传播格局，成为大众文化消费的重要组成部分。

2023年8月，抖音集团旗下的红果短剧APP正式上线，剧QuestMobile统计，2024年9月，红果短剧APP月活用户1.2亿，略低于2024年抖音短剧深度观看用户1.3亿，已超过快手短剧深度观看用户6928万。红果短剧采用免费非会员模式，在海量内容与用户体验加持下，迅速获客，已经成为长视频平台的有力竞争对手。不过相较于长视频平台短剧1000万+、2000万+的分账成绩，红果短剧的分账天花板较低，当然二者的制作成本也有着不小的差距。

可以预见的是，红果短剧APP等免费平台的崛起，将为微短剧的行业结构带来巨变，首先固定渠道用户规模成型之后，之前占据短剧营销大头的投流业务生存空间将被压缩，微短剧的行业发展会向更健康、更成熟的方向转变。

今年6月，微短剧行业监管迈入新阶段，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，微短剧正式引入上线备案审核机制，国家对微短剧的监管从专项治理转为常态化。微短剧根据投资额度的不同，归为“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”三类，实行分层分类审核制度，三类短剧分属广电总局、省级广电部门和平台分别管理审核，未经审核及备案的微短剧不得上网传播。而近日，平台自审的部分微短剧由于片名“低俗”“擦边”等问题再次被总局发布管理提示，为微短剧从严管理敲响警钟。

今年微短剧的分类也迎来了更新，从之前的小程序短剧、长视频短剧、短视频平台短剧，到如今从盈利模式进行划分可以分为IAA剧（免费模式）、IAP剧（付费模式）、IAAP剧（混合模式）；从发行逻辑进行划分可分为投流微短剧、端原生微短剧、会员微短剧三种。规范化作品分类模式，进一步彰显了短剧行业在商业运营上的精细化运作思路。

今年也是长视频平台大力发展微短剧的一年。首先，爱奇艺于9月上线微剧场与短剧场两大剧场，接着优酷与腾讯视频、芒果TV纷纷调整微短剧分账规则，并将微短剧拉新纳入分账公式中。

今年也有更多专业的制作公司、创作者与跨界公司关注到了短剧的市场活力与巨大潜力，从而参与到短剧制作的队伍中。比如华谊兄弟于今年8月正式宣布推出短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，正式加入短剧创作大军；知名导演于正今年拍摄了他的首部短剧作品《吉天照》，演员阵容豪华，而头部创作者的入场，或许也会推动微短剧创作理念、艺术表达等方面向更高的艺术品质迈进。此外，跨界领域的入场也为微短剧带来了更多可能性，比如三只羊集团今年通过旗下的合肥三花影视传媒有限公司等进军短剧行业，并拍摄了其首部微短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》。

除了专业力量涌入抬高产品制作水准之外，短剧APP也在主动推动微短剧的精品化。

12月13日，红果短剧宣布推出红果精品果燃计划，采用“投资扶持”和“精品推广”双重激励模式，前者为有前景的短剧项目提供前期资金支持，后者为优质短剧作品提供更多曝光机会。

为了推动微短剧的高质量发展，全国各省、市纷纷推出微短剧扶持计划并给予资金支持。比如北京推出北京大视听·网络微短剧“首亮微光”2.0扶持计划、“追光计划”；上海发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》提出上海每年将统筹设立5000万元短剧产业引导经费；苏州市发布《苏州市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，陕西省设立陕西微短剧产业扶持资金等。

而AIGC科技赋能与短剧出海成绩斐然，也为微短剧产业带来了更多的想象空间。AIGC应用方面，6月17日，由博纳影业出品制作、抖音联合出品的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》亮相博纳25周年新闻发布会。短剧出海方面，截至2024年8月，头部海外微短剧APP的2024年累计下载量达1.62亿次，其中，DramaBox、ShortTV、ReelShort三家来自中国的头部微短剧应用下载量领跑市场，份额占比突出，有机构预测，未来海外短剧市场规模的长期空间预计在144-648亿美元区间。

然而，对于短剧的畅想，我们依然需要以冷静客观的思维去看待。

首先，尽管年初短剧市场的充值成绩令人瞩目，但随着2024年春节档期的结束，市场逐渐进入了降温期。数据显示，全年短剧的充值成绩较高档基本维持在2000万+，相较于之前的高峰，成绩有所回落。而充值过亿的巨大红利正是吸引行业关注短剧的主要因素。

其次，短剧行业规模并未实现显著扩张。据统计，2024年主流长短视频平台预计上线短剧数量为1350部，相较于2023年的1059部，增长幅度有限。此外，企查查数据显示，截至2024年11月7日，我国当年注册的短剧相关企业数量为1.61万家，较2023年的2.3万家有所下降。

在霸总等题材因低俗内容受到监管警告后，老年短剧一度引领市场潮流。但随着内容同质化的问题日益凸显，微短剧的题材优势和创新能力也在减弱，题材红利逐渐下降。尽管红果短剧APP提供了60余种微短剧分类，但在不同题材的精细化运营方面仍有不足。从抖音、快手短剧的关键词来看，女频中突出的“总裁”、“保姆”、“女儿”等关键词所涉及的故事情节和套路呈现出高度一致性。男频中“寒门”、“状元”、“金榜题名”等关键词所引发的故事联想也大差不差。而在男频女频都同样火爆的“重生”题材，其故事套路也并没有明显的创新。

此外，短剧精品化道阻且长。2024年豆瓣评分7分以上的短剧仅有《执笔》《夜色将明》两部，低于去年与前年的高口碑数量，不过因为短剧高口碑作品本就不多，所以差距也并不明显。

最后，红果短剧等APP提供的免费短剧对用户心智的影响，以及微短剧制作成本的增加，预示着微短剧的商业化将面临更大的挑战，行业亟需完善或寻找更优的盈利模式以应对当前的市场环境。（转载自导演帮）