虽然离农历新年还有半个多月，但抖音、快手里“杀年猪”的短视频已然吸引了大量用户点赞、评论。

更有用户表示：“这两天已经看了几十条杀年猪的视频。”不由得让我们为“猪”一叹，人类过个年，却苦了二师兄。

在北方农村，杀年猪一直是过年重要的传统习俗。但在没有短视频的时代，对很多生活在南方，或是生长在城镇以及富裕乡村的人来说，这完全是件陌生的事。

然而，短视频的来临改变了这一局面，让原本局限于特定地域的传统习俗，得以跨越地域和人群，呈现在大众眼前，也让「克劳锐」陷入了思考。

为何这样的短视频备受追捧？在高速发展的时代，为何三农创作者还能被热爱？当传统村落逐步凋零，三农创作者要怎么办？

杀年猪短视频爆火

源于猎奇背后的情感共鸣

在现代都市文明高度发展的今天，很多人从小生活在高楼大厦里，生活环境和生活方式与农村截然不同，从未接触过农村的生活方式，更没有亲眼见过杀年猪这样的场景。

对他们来说，杀年猪的短视频就像是一扇通往另一个世界的窗户，让他们看到了在城市中无法体验到的生活。

图片源自抖音

图片源自快手

如今，虽然很多人已经离开了农村，来到城市生活，但那份对农村生活的眷恋和对年味的怀念，却一直深埋在心底。

当他们在抖音、快手上看到这些杀年猪的视频时，很多被尘封的记忆会被唤醒，仿佛回到了那个充满欢声笑语的童年时光。

年味的缺失、传统的消逝

让三农视频具备跨越代际的吸引力

很多人以为，喜欢这类三农视频的，主要是六七十年代甚至更老的一辈人。但其实大量90后、00后，也很喜欢这类内容。

如果说老一辈人喜欢这种视频，是在追味曾经的年少记忆。对于年轻人来说，他们同样可以从三农视频中找到缺失的年味和逐渐消逝的传统记忆。

忘了从哪年起，人们普遍感觉年味儿淡了。为什么会出现这种情况呢？

因为曾经过年才能吃到的美食，现在隔三差五就能吃到了。曾经农村随意可放的烟花爆竹，在城市的高楼大厦里都被禁了。曾经一家人会围坐在电视前包饺子、看春晚，现在却变成在微信上聊天、抢红包。甚至拜年这个线下人和人碰面的机会，也变成了线上的消息或是视频通话。

在这样的背景下，三农创作者的存在显得尤为重要。

因为通过他们的视频记录，这些传统记忆可以得以保留、传扬。他们的内容，让这个时代的人们仍能感受到，在中华大地上并不是所有人都住在高楼大厦，至少在这个时间点，还有农村的老一辈人，保存着一部分传统习俗，保留着不少的年味儿。

而且，三农视频还为年轻人打开了认识世界的新窗口。对于很多在城市长大的年轻人，农村是一个陌生而又充满魅力的地方。

三农视频展示了农村独特的自然风光、丰富的物产以及质朴的人际关系，满足了年轻人对不同生活方式的好奇与向往。

通过观看这些视频，他们可以了解到农作物的种植过程、家禽家畜的养殖方法，感受到农村生活的质朴与真实，弥补了他们因成长环境局限而缺失的生活体验。

农村变迁下

三农创作者的机遇与挑战

当前，中国农村正在经历快速的变革与转型，乡村常住人口持续减少，大量自然村也逐渐消失在历史长河中。

国家统计局数据显示，2023年全国乡村常住人口4.77亿，相较前一年减少1404万人。如果从2013年的6.22亿乡村常住人口算，短短10年，更是减少了1.45亿。

第七次全国人口普查主要数据也印证了这个趋势。2020年全国人口总数较2010年增长5.38%，但乡村人口总数占全国人口总数的比重却下降了13.94%。2020年居住在乡村的人口仅占全国总人口的36.11%，2022年，这一比例更是进一步下降至34.78%。

数据源于百度搜索

与农村常住人口和自然村持续减少相对应的是，微信等现代科技手段已经深入渗透到农村。更多农村的大爷、大妈们已经开始逐步接受移动支付，用视频通话则更是普及。

在这样的大背景下，很多三农创作者会面临着创作题材减少、内容重复度较高的挑战。

据「克劳锐」观察，大量三农创作者，内容题材高度重合，新内容发布的节奏也基本一致。杀鸡、杀大鹅、杀年猪、掰苞米、做豆腐、挖人参……

往往一个作者找到了新题材，立刻就有几十上百位创作者快速模仿更新。叙事逻辑、拍摄手法甚至背景音乐都大同小异。

所以，三农创作者该如何转型、拓展题材呢？

从创作的角度来说，三农创作者依然要扎根农村，记录最真实的生活。哪怕题材重复，只要内容够好、够真实，依然会赢得新老用户的喜爱。

同时，我们认为三农创作者们也要向前看，记录农村现代化建设的过程，展现农村新风貌。比如记录农村电商的兴起、现代化农业技术的应用等，这些新的题材不仅能反映农村的发展变化，也能为观众带来新鲜感和正能量。

虽然有部分用户会觉得新农村发展，会让杀年猪等传统习俗逐步消失、让年味儿变得更淡，甚至为之扼腕叹息。但我们却不得不说，农村发展是个必然趋势，人不能总活在回忆里。

传统也好、年味也罢，并非单纯由物质匮乏的苦难生活所带来，而是由亲情、温馨、家庭和睦等氛围营造而成。我们可以借着抖音、快手中的杀年猪的视频怀念曾经，但更应该与现实世界的周边人去共创这种感觉。

农历新年马上就要到了，「克劳锐」也提前给大家拜个早年，祝大家新年快乐、万事如意。