鞭牛士报道，1月17日消息，据路透社报道，依赖 TikTok 作为主要数字营销工具的广告商本周纷纷制定应急计划，因为许多人意识到，在美国禁令于周日生效之前，这款流行的中国社交媒体应用程序可能无法得救。

一位营销主管将此描述为广告界的惊心动魄的时刻，因为几个月来，人们一直认为一定会出现一种解决方案，让短视频应用保持正常运行。

营销公司 Influence & Inspire Consulting 的创始人、前宏盟集团社交媒体主管 Kerry Perse 表示：几周前，人们还认为没有 TikTok 简直令人难以置信。

她说：我们都认为，TikTok 应用程序的任何访问问题都会很缓慢、耗时。

中国科技公司字节跳动面临 1 月 19 日的最后期限，要么出售 TikTok 的美国资产，要么以国家安全为由接受前所未有的禁令。TikTok 拥有 1.7 亿美国人使用。

据路透社周三报道，除非最后时刻获得缓解，TikTok 计划于周日关闭其在美国的应用运营。

美国当选总统唐纳德·特朗普的新任国家安全顾问表示，新政府计划采取措施防止 TikTok 陷入瘫痪，但目前尚不清楚周一上任的特朗普是否有合法权利这样做。

数字营销机构 Code3 的首席执行官克雷格·阿特金森表示：我觉得，在很长时间感觉这是一个‘狼来了’的故事之后，我们可能真的看到了狼。

据营销集团 WARC Media 预测，一旦禁令真的实施，美国每年将有超过 110 亿美元的广告投资被蚕食。

大部分支出可能会转向广告商已经建立并开展短视频广告活动的平台，主要是 Meta Instagram 和 Alphabet YouTube Shorts。

消息人士称，截至周日，TikTok 员工似乎并不清楚该应用的具体情况，不过两位消息人士指出，如果服务在广告商的宣传活动中途停止，TikTok 将提供优惠的退款条件。TikTok 尚未立即回应置评请求。

据本周向路透社描述的一封电子邮件显示，即使禁令临近，该公司仍继续向广告商推销新功能，例如周四以测试形式推出的一款工具，该工具可以更轻松地批量创建、修改和添加广告。

本月初，该公司在拉斯维加斯举行的消费电子展上举办了酒会，之后还计划在下周于瑞士达沃斯举行的世界经济论坛政商领袖会议上设立展位。

与此同时，品牌和内容创作者都在大量下载他们的数据，以防该应用程序在周日无法访问，希望至少能挽救他们的部分劳动成果。

一位在视频中推销谷物和美容产品的网红周二发帖建议她的近 16,000 名粉丝如何保存他们的视频。

「这是下载 TikTok 数据的方法，这样你就不会丢失过去五年来的所有数据。」玛丽亚·斯莱特一边说，一边露出痛苦的表情，头上显示着「没关系，我很好」的字样。

这种情绪与上个月的主流情绪相比发生了明显变化，当时广告商告诉路透社，尽管美国上诉法院支持要求撤资或禁止的法律，但他们并不急于将营销预算从 TikTok 上转移。

据追踪主要广告公司预订数据的研究公司 Guideline.ai 称，截至 1 月 8 日，TikTok 上的广告支出预计将在 2025 年前两个月增长 57%。

Guideline.ai 表示，近年来，TikTok 已成为广告商接触美国年轻人的有力工具，2020 年（TikTok 在美国运营的第一年）在美国社交媒体广告支出中的占比从 2% 增长至 20%。

这种力量的部分来源是该平台对影响力人士和网上购物文化的培养，这使其成为电子商务销售的可靠推动力。

另一家研究公司 E-Marketer 去年年底预测，到 2024 年底，约有 43.8% 的美国 TikTok 用户将在该平台上进行购物，这一比例高于 Meta 旗下服务的 Facebook 和 Instagram。