鞭牛士报道，2月10日消息，据外电报道，OpenAI 刚刚以 60 秒的广告首次亮相超级碗，将 AI 与人类最伟大的创新相提并论。

这则广告以独特的点画法动画风格追溯了人类的技术发展，将抽象的点转化为标志性的进步图像——从火和轮子等早期工具到 DNA 测序和太空探索等现代突破。它以现代人工智能应用为高潮，展示了 ChatGPT 处理起草商业计划和语言辅导等日常任务。这则广告上半年的投放成本约为 1400 万美元。

这则广告由新任首席营销官凯特·鲁奇 (Kate Rouch) 制作，刻意避免提及 AGI 或超级智能，而这两者正是 OpenAI 使命的核心。相反，它专注于实际应用。

鲁奇告诉 The Verge ：我们希望这条信息能与观看超级碗的观众产生共鸣，其中包括数千万对人工智能一无所知的人。

他指出，应该有大约 1.3 亿人观看了该广告。

虽然在构思过程中使用了 OpenAI 的文本转视频 AI Sora 来快速制作原型并探索不同的相机处理方式，但最终的动画完全是由人类艺术家创作的。「这是对人类创造力的庆祝，也是人类创造力的延伸。」Rouch 说道，他决定不在最终产品中使用 AI 生成的内容。

OpenAI 认为，此次活动正值一个关键时刻。「我们正处于智能时代的黎明，你今天就可以参与其中。」鲁奇在 CEO 山姆·奥特曼最近的博客中说道。「这可能是我们创造的最强大的工具，现在它就在你的口袋里。」

OpenAI 的超级碗时刻赌注极高。随着竞争对手的崛起和该公司寻求 3000 亿美元的估值，这场吸引美国人关注的黄金时段宣传旨在帮助这家初创公司实现今年116 亿美元的预期收入。谷歌最近的 AI 广告灾难让压力尤其大——谷歌的奥运会广告因使用 AI 写一封真挚的信而遭到强烈反对而被撤下。

当被问及他们从谷歌的广告失误中学到了什么时，鲁奇说整个行业都在学习，但他强调真实性真的很重要。谷歌在超级碗期间推出了自己的 Gemini 广告，宣传方式与 OpenAI 类似，而 Meta 也推出了一则广告，展示其雷朋智能眼镜中的人工智能功能。

OpenAI 的广告在公众对 AI 社会影响的讨论日益激烈的背景下首次亮相。当被问及将 AI 与火和轮子等人类基础创新进行比较可能会招致批评时，Rouch 直言不讳：我们从根本上相信这项技术的变革力量。它是我们所做的一切的核心。