2025年1月，中国发改委宣布：今年将大幅增加超长期特别国债资金规模，加力扩围实施“两新”政策，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予购新补贴。

洛图科技（RUNTO）研究了1月在包括京东、天猫淘宝、苏宁易购等为代表的传统主流电商平台上的销售数据，以此来分析“国补”对智能平板和智能手表手环两大类目的刺激效果。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示， 2025年1月，中国智能平板线上监测市场的销量为107.7万台，同比上涨10.3%，环比上涨30.9%；销额为29.6亿元，同比上涨21.1%，环比上涨26.2%。

横向看，在今年春节假期致当月销售时间减少的情况下，销量实现近三年1月的最高值；纵向看，市场经历了双11大促后的销量骤减之后，在“升级为国补”和品牌新年促销活动的双重刺激下，量额上涨显著。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

数据表明，消费者倾向于借助政策优惠，购买更高配置、更高价位的产品。表现在价位段上，1月份3000-5999元各价位段的产品销量份额均呈上涨态势。

由于政策规定，每件补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元，因此会算账的消费者大多数选择了最实惠的3000-3999元价位段，其销量份额同比提升了11.7个百分点。而3000元以下产品的销量份额均呈同比下降态势。

品牌方面，海外品牌苹果Apple受益明显，其逆转了份额连续下跌的态势，同比上涨了0.5个百分点，线上销量的同比增幅为12.3%。一方面，苹果拥有一定的用户群体，补贴后性价比提升，进一步放大了其“性能+生态”的组合优势；另一方面，电商平台亦应景的给予了重点扶持，京东、天猫等平台上线“苹果国家补贴”专场，直接标注补贴后价格，简化了消费者选购流程。

除苹果外，TOP5品牌中，荣耀的线上销量同比涨幅最高，达到42.4%，其荣耀平板X9等机型在补贴后降至千元档价位，是主要的贡献力量。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年1月，中国智能手表手环线上监测市场销量达204.2万台，同比增长31.6%，环比增长23.5%；销售额达18.1亿元，同比增长50.9%，环比增长41.7%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

分产品类型来看，智能手环的销量同比增长39.0%，环比增长1.1%。成人智能手表的销量同比大增73.6%，环比增长49.7%，该类产品价格更接近补贴上限，效果更显著。儿童智能手表的销量同比下滑12.3%，环比增长17.0%，洛图科技（RUNTO）分析认为，一方面，儿童产品价格较低，补贴带来的实际优惠远不如成人产品明显；另一方面，家长对儿童产品的价格敏感度偏低，更关注产品的安全性、功能性、必需性和教育意义等方面。

价格方面，智能手环市场中300-399元价格段份额几乎实现翻倍增长；成人智能手表市场中1500-1999元和2000-2499元价格段的销量份额提升最为显著；儿童智能手表市场中，主销价格段从100-399元转向300-599元。

品牌方面，儿童智能手表和智能手环的线上市场品牌集中度提升明显。儿童智能手表线上市场的TOP5品牌合计销量份额为80.7%，较2024年同期大涨30.6个百分点，客单价较高的小天才独占四成左右的市场份额。智能手环市场线上市场的TOP5品牌销量份额由2024年1月的90.1%提升至2025年1月的95.3%，小米在智能手环的统治地位继续巩固，在线上市场独占60%以上份额。成人智能手表线上市场中，均价约3000元的苹果销量提升最明显，占比达到25.3%，同比增长4.2个百分点。（转载自Runto洛图科技观）