翻新卫生巾、无灭菌一次性内裤、注水虾仁……今年，以“共铸诚信 提振消费”为主题的“3·15”晚会曝光了九起行业乱象。

“e看法”注意到，在今年提及的多个消费者侵权案例中，均涉及直播带货、电商平台等线上消费场景。曝光的案例显示，有残次品在电商平台单品销量超2万件。

央视3·15晚会曝光的第一起案例是，位于山东省济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”在销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤，且数量巨大。原本应被处理的残次品、下脚料等生产垃圾，经工人挑选后，形状完整、无污渍的“二等品”后再次流入市场。

央视记者在厂区一堆打包好的生产垃圾中，看到了包括“自由点”卫生巾、“米菲”拉拉裤在内、外形相对完好的“二等品”，且不乏订货商。这些“二等品”通过电商平台、直播等线上渠道销售，流入消费者手中。

 央视3.15晚会曝光画面截图

企查查显示，成立于2022年的梁山希希纸制品有限公司，法定代表人为刘成乾，注册资本仅1万元，经营范围含纸制品制造、纸制品销售、纸浆制造等，由刘成乾全资持股。2024年7月，该公司注册资本由100万元减至1万元。2023年该公司年报显示，该公司参保人数为0人。

在被曝光后，“e看法”第一时间联系该公司相关手机号，提示号码已关机。而在电商平台的自由点官方旗舰店直播间，大量用户刷屏式指责留言后，该品牌主播紧急下播。同时被点名的苏菲官方旗舰店、MIFFY米菲婴童用品旗舰等品牌也相继停播。

央视3.15晚会曝光画面截图

截至3月15日晚23点，在上述公司销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤问题后，由济宁市市场监管、公安等多部门组成的联合调查组依法对涉事企业进行查封，并控制了企业负责人。

央视3·15晚会曝光的一次性内裤徒手制作且不灭菌的案例，同样涉及电商平台、直播的销售渠道。

央视记者在商丘市梦阳服饰有限公司看到，厂区脏乱不堪，灰尘随处可见，垃圾随意堆放，凌乱的编织袋里装满即将销往市场的一次性内裤。而在生产间，工人们都是徒手制作一次性内裤，且为节约成本，给部分未经杀菌消毒的产品，贴上假灭菌标。

被点名的企业中，不乏在淘宝等电商平台粉丝量过百万的店铺。“e看法”搜索发现，一次性无灭菌的内裤案例被曝光后，浪莎、初医生、贝姿妍等品牌在多个电商平台下架了一次性内裤产品。

为什么不合格的产品往往能在直播间、电商平台找到销路？

与“e看法”交流的业内人士提到的是，平台经济下，“低价策略”带来的价格内卷，导致一些电商经营者、主播通过压低进货成本，以换取利润空间，残次品、假冒伪劣、货不对板的商品就在其中。

“我们也是被迫卷。”此前，一位来自江西上饶的皮具生产商曾告诉“e看法”，在电商平台的百亿补贴、全网最低价、历史低价等一系列算法加持下，中小企业几乎难有自主定价权，“一旦平台监测到同款产品的价格更低，流量曝光就会向低价商品倾斜。”该生产商无奈的是，卷低价的结果就是“没有最低价，只有更低价。”

互联网分析师丁道师向“e看法”指出，国内商品同质化竞争严重，大家为了获取更多利润，换取生存空间，尤其是平台经济推崇“性价比”的背景下，一些低质、残次品就有了“可趁之机”。

内卷式竞争逐步加剧已不是业内新鲜事。“e看法”梳理发现，过去数月里，多场中央层级的会议上均提及“内卷式竞争”问题，提法也由2024年7月的“防止内卷式恶性竞争”变为“综合整治内卷式竞争”。

南开大学竞争法研究中心主任、法学院副院长陈兵认为，现阶段，“内卷式”竞争问题盛行的根源是多种复杂因素交织影响的结果。

他向“e看法”指出，“内卷式”竞争展现出多样化的表现形式，小到电商平台内的网店经营，大到新能源车厂之间的残酷价格大战，多数企业为了生存被迫开始内卷。

“不合格商品经平台流入市场，平台的确需要把关。”在陈兵看来，平台经济下，平台需要对在其交易平台上发生的交易行为承担相应的责任，“但不能无限扩大平台责任。”

陈兵并不认可将“内卷低价”问题统一归结于平台问题。在他看来，综合整治内卷竞争，需要结合企业、地方政府、市场环境等多维度因素。

具体来看，他向“e看法”表示，强化和压实平台责任，比如平台可以通过一些技术手段，对不良营销信息进行有效甄别。除此之外，还应通过政府、企业等多方协作，引导平台企业竞争由“价格”竞争转向“价值”比拼。

陈兵提醒，“内卷式”竞争的破局不是一蹴而就的事情，除了平台端的举措调整，在市场侧，也应着力良性消费观的树立，摒弃不良种草文化。