随着小米2024年财报披露，雷军在微博上高喊“史上最强年报”。
数据显示，小米集团四季度营收首次单季度突破千亿大关，2024全年总收入同比增长35%，经调整净利润272亿元，创历史新高，同比增长41.3%，确实是一份无可挑剔的成绩单。
有意思的是，雷军的这条微博只提到了汽车相关业务的成绩，不可否认，汽车确实是此次财报的最大亮点，但翻开小米的财报仔细查看，就会发现，还有一大业务，虽然很传统，但是增速同样惊人。
答案不是小米手机。
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小米空调狂飙
小米营收主要分为四大板块，分别是“智能手机×AIoT”分部、智能手机业务、智能电动汽车及创新业务、互联网服务。
可以看到，得益于SU7交付量环比暴涨75%，智能电动汽车及创新业务成为了小米新的增长引擎。但在提升基本盘上，最大头还是“智能手机×AIoT”分部。小米财报中提到，2024年IoT与生活消费产品业务收入首次突破1000亿元，毛利率达到20.3%，均创下历史新高。
小米的IoT与生活消费产品包括电视机、空调、电冰箱、洗衣机、电脑、平板、耳机、手环、手表等，贡献最突出的当属大家电。
用小米的话来说，大家电延续50%高增长态势。2024年，空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱产品出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机产品出货量超190万台，同比增速超过45%；其中，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。
从增速和体量来看，毫无疑问，空调又是小米大家电中的扛把子。
据奥维云网、天风证券等机构给出的数据显示，2025年开年来（前八周），小米空调线上销售额同比大幅增长73%，市占率攀升至11%，延续了2024年以来的强劲增长态势。
小米空调为什么卖得这么好？性价比是原因之一，小米空调均价稳定在2353元，显著低于格力的3540元和美的的3187元。更关键的原因，在小米财报会议上，小米集团总裁卢伟冰是这么说的：
“目前70%以上的小米空调用户已实现联网，某些品牌百分之几跟我们几乎是十倍的差距，不联网的话就做不到像OT的技术，很多技术都做不了。像很多如“风避人”“风跟人走”等自动化方面，我们的技术领先非常多的。”
卢伟冰的这番话很有意思，传统空调发展这么多年，“风吹人”的痛点一直没有解决，在拼多多上搜索“空调挡风板”，销量100万+件的不在少数，但实际上这种技术的难度并没有多高，小米通过家电联网的方式解决了“风吹人”等痛点，反倒成为了小米空调的巨大卖点。
就连雷军自己都很惊讶，“我也很纳闷，以为家电赛道很卷，没想到路这么宽。”这条路到底有多宽呢？卢伟冰在财报上放言“目前我都没看到它的天花板在哪。”
语气这么豪横，小米空调的目标更直白：今年杀进行业前三，再过5年取代行业前二。
如今行业前二是美的和格力，且空调是格力最大的基本盘，小米这目标显然是冲着格力来的。
步步紧逼
到了年底，董明珠又爆出猛料，称小米空调最近因为专利侵权赔了格力50万，并再度提起“与雷军的10亿赌约”一事。她表示，第一个5年雷军输了，而第二个5年并没有人跟她赌，成功不成功有各自的逻辑。董明珠表示：“我有股民利益最大化，那你雷军跟我比，你给股民分了多少钱，拿了股民那么多钱，用完了，钱到哪去了？股民回报是什么？”
到了今年，雷军一度因小米股价大涨成为中国首富，3月13日，在“董明珠健康家”北京首店开业直播中，董明珠表示，有人靠炒高股价成了首富，“首富给股民分了多少钱？”
她质疑称，“有些企业，偷技术，挖人，打扮自己一下变成一个好像科技领导者一样的，然后外面都漂亮，就说迎合年轻人口味，其实我们要尽量的去抵制像这样的（行为）。我讲得可能严重一点，我认为他就是流氓行为。因为你并不是对你的消费者负责，你对你同行也是不负责。依靠价格最低成为领导者，但是消费者是最大的受害者。”
就在当晚，小米公关总经理王化在微博发文表示“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说！”，配图则是一张小米su7的海报，海报中“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启”几个大字显得格外醒目。
此番言论疑似回击董明珠，底气自然是来自小米空调突飞猛进。
奥维云网数据显示，截至2024年底，小米线上销售额市占率稳居第三，处于11.82% - 11.95%区间，同比提升超4个百分点，仅次于美的（20.38%）和格力（18.87%）。
值得注意的是，小米2024年卖出的680万台空调，主要都是来自线上，小米线下份额仍远低于格力和美的。这意味着小米空调在线下还有不少增长空间，包括在海外。
为弥补这一短板，小米计划加速扩展线下零售网络，预计2025年底门店数将增至2万家，以推动全渠道渗透。
就在最近，小米集团大家电部总经理单联瑜晒出了小米智能家电工厂现场照片。该工厂是小米继汽车超级工厂、手机智能工厂后的第三座智能工厂，将于下半年交付，最先量产的会是空调，也算是回应了董明珠“全靠别人家做产品”的说法。
卢伟冰在财报会上也宣布小米空调出海，“无论是空调还是洗衣机都有非常大的机会，今年小米大家电开始出海，其中东南亚市场已开启销售，并取得良好反响。” 从线上到线下，从国内向国外，不管董明珠怎么骂，小米空调正在步步紧逼。 董明珠豁出去了 2月26日，董明珠接受四川观察专访时，回答DeepSeek犀利提问“格力能否在‘去董明珠化‘下保持竞争力”，董明珠称：“格力不会因为董明珠就好，或者因为董明珠就不好，我们会对自己把脉问诊的。” 言下之意，外人不要指手画脚，我们会自己看着办。大多数时候，企业家过度自信甚至偏执是取得成功的前提，但在格力身上，这种姿态似乎用错了地方，因为品牌不是做给自己看的，而是用来吸引消费者的，如果消费者不喜欢，越是强硬就越是被动。 在此之前的2月24日，格力电器发布了一则公告：提名董明珠为第十三届董事会非独立董事候选人。这意味着什么？只要股东大会通过，这位71岁的的“铁娘子”就会再干三年，继续执掌格力电器。 未来三年，董明珠有可能做出改变吗？能找到高端化与性价比、个人IP与去中心化之间的平衡点吗？ 没人可以教董大姐做事，但按照小米空调目前的增速，答案或许并不遥远。（转载自金角财经）
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