3月25日，快手发布2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年第四季度，外循环营销服务依然是快手线上营销服务收入增长的主要驱动因素，特别是包括短剧、小游戏和小说等在内的内容消费行业取得了更快的增长，其中，商业化短剧的营销消耗在2024年第四季度同比增长超300.0%。

产品层面，UAX全自动投放解决方案完成了由规则决策到模型化决策的升级，带来2024年第四季度UAX的营销消耗占外循环总消耗的比例担升至超55%。