蓝洞新消费联合鞭牛士消息

据CNBC报道，尽管TikTok Shop进入该领域较晚，但它已迅速积累了购物者。

据Capital One Shopping称， TikTok Shop 的美国业务于 2023 年启动，已吸引了4700 万购物者使用该平台，他们平均每天消费3200 万美元。

这个基于社交媒体的市场将Temu的超低价位与应用内社交购物相结合，类似于 Instagram 和Facebook。

据 Emarketer 称，仅在 2024 年，该公司就增加了约1190 万美国买家，领先于同期的 Meta和Pinterest等竞争对手。

营销公司阳狮集团首席商业战略官杰森·戈德伯格 (Jason Goldberg) 表示：所有这些公司都应该感到紧张，因为 TikTok Shop 就是靠着巨大的客户保留优势起家的。

与其他社交购物体验不同，TikTok Shop 将买家留在其应用程序中。其他应用程序（例如 Instagram）会将购物者带到外部网站来完成购买。 

此外，TikTok 使用其算法来推荐产品，就像它推荐内容一样——它根据用户的参与习惯而不是购物习惯向用户展示广告。

电子商务公司 Crone Consulting 的创始人理查德·克罗恩 (Richard Crone) 表示：每次你看某个东西、每次你在某个东西上停留、每次你点击或滑动某个东西时，都会在后台剪切该算法的代码，使其变得更加智能。

零售专家将这种购物和娱乐的结合称为购物娱乐。这是电子商务的一个类别，为莱克西·罗森斯坦这样的社交媒体影响者催生了全新的职业。

罗森斯坦说：人们没有意识到，你可以拥有 5,000 名粉丝，并在 TikTok 和 TikTok Shop 上将你的内容变现，并将其作为职业。

作为 TikTok 的会员，罗森斯坦已经积累了超过 7 万名粉丝，并且是该应用上美国最大的美容产品卖家。她将自己的大量粉丝归功于 TikTok 直播购物的增长。

然而，TikTok Shop 面临消失的风险。 

字节跳动必须在 4 月 5 日之前找到美国买家。截至撰写本文时，尚未宣布任何买家。